Diplomová práce se zabývá spotřebitelským chováním seniorů. Práce je rozdělena do tří částí, teoretické, praktické a projektové. První část se zaměřuje na vymezení seniorů, jakožto cílové skupiny, a to z hlediska demografického, socio-ekonomického a biologického. Také je zkoumáno rozhlasové vysílání v České republice, protože výstupem diplomové práce je návrh rozhlasového pořadu zaměřeného na cílovou skupinu seniorů. Ve druhé části pracuji s celou řadou sekundárních dat, realizuji vlastní výzkum, a to jak kvantitativní tak kvalitativní. Poslední projektová část využívá všech zjištěných poznatků z předchozích částí k sestavení rozhlasového produktu včetně jeho komunikační strategie.
Annotation in English
This thesis deals with consumer behavior of seniors. The work is divided into three parts: theoretical, practical and project. The first part focuses on the definition of seniors as a target group in terms of demographic, socio - economic and biological. Also examined is broadcasting in the Czech Republic, because the output of the thesis is to design a radio show focusing on the target group of seniors. In the second part I work with a wide range of secondary data, I also conduct my own survey, not only quantitative but also qualitative. The last part of the project uses all the fading from previous parts to buils up a radio product, including irs communications strategy.
Senior care, elderly care, socio - economic status, purchasing decisions, radio, radio adver-tising, marketing research, marketing strategy.
Length of the covering note
123 s.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá spotřebitelským chováním seniorů. Práce je rozdělena do tří částí, teoretické, praktické a projektové. První část se zaměřuje na vymezení seniorů, jakožto cílové skupiny, a to z hlediska demografického, socio-ekonomického a biologického. Také je zkoumáno rozhlasové vysílání v České republice, protože výstupem diplomové práce je návrh rozhlasového pořadu zaměřeného na cílovou skupinu seniorů. Ve druhé části pracuji s celou řadou sekundárních dat, realizuji vlastní výzkum, a to jak kvantitativní tak kvalitativní. Poslední projektová část využívá všech zjištěných poznatků z předchozích částí k sestavení rozhlasového produktu včetně jeho komunikační strategie.
Annotation in English
This thesis deals with consumer behavior of seniors. The work is divided into three parts: theoretical, practical and project. The first part focuses on the definition of seniors as a target group in terms of demographic, socio - economic and biological. Also examined is broadcasting in the Czech Republic, because the output of the thesis is to design a radio show focusing on the target group of seniors. In the second part I work with a wide range of secondary data, I also conduct my own survey, not only quantitative but also qualitative. The last part of the project uses all the fading from previous parts to buils up a radio product, including irs communications strategy.
Senior care, elderly care, socio - economic status, purchasing decisions, radio, radio adver-tising, marketing research, marketing strategy.
Research Plan
1. V teoretické části se zaměřte na vymezení seniorů jakožto cílové skupiny, a to z hlediska demografického a socio-ekonomického. Pozornost věnujte také specifikům nastavení efektivního rozhlasového vysílání jako produktu.
2. Stanovte cíl, metody a výzkumné otázky.
3. Na základě sekundárních zdrojů dat a primárních šetření (dotazník + strukturované rozhovory) analyzujte preference seniorů.
4. Z výsledků sestavte projekt rozhlasového produktu včetně jeho komunikace, tematické náplně, finanční náročnosti.
5. Formulujte omezení realizace projektu.
Research Plan
1. V teoretické části se zaměřte na vymezení seniorů jakožto cílové skupiny, a to z hlediska demografického a socio-ekonomického. Pozornost věnujte také specifikům nastavení efektivního rozhlasového vysílání jako produktu.
2. Stanovte cíl, metody a výzkumné otázky.
3. Na základě sekundárních zdrojů dat a primárních šetření (dotazník + strukturované rozhovory) analyzujte preference seniorů.
4. Z výsledků sestavte projekt rozhlasového produktu včetně jeho komunikace, tematické náplně, finanční náročnosti.
5. Formulujte omezení realizace projektu.
Recommended resources
CHALOUPKOVÁ, Helena. Zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání. 2009, 2 vydání. Praha : C. H. Beck, 784 s. ISBN 978-80-7400-143-7.
KALISTA, Martin. Product Placement a jeho vliv při umístění v audiovizuálních pořadech. 2011, 1. vydání. Praha: Key Publishing, 70 s. ISBN 978-80-7418-111-5.
KOTLER, P. Marketing management. 2001. Praha : Grada Publishing, 719 s. ISBN 80-247-0016-6.
KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Marketing. 2004. Praha : Grada Publishing, 855 s. ISBN 80-247-0513-3.
KOZEL, R. Moderní marketingový výzkum. 2006. 1. vydání. Praha. Grada Publishing, ISBN 80-247-0966-X
MUHLPACHR, P. Gerontopedagogika.2004. Brno : Masarykova univerzita, 203 s. ISBN 80-210-3345-2.
SIMOVÁ, J. Marketingový výzkum. 2006. Liberec : Technická univerzita, 121 s. ISBN 80-7372-014-0.
Recommended resources
CHALOUPKOVÁ, Helena. Zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání. 2009, 2 vydání. Praha : C. H. Beck, 784 s. ISBN 978-80-7400-143-7.
KALISTA, Martin. Product Placement a jeho vliv při umístění v audiovizuálních pořadech. 2011, 1. vydání. Praha: Key Publishing, 70 s. ISBN 978-80-7418-111-5.
KOTLER, P. Marketing management. 2001. Praha : Grada Publishing, 719 s. ISBN 80-247-0016-6.
KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Marketing. 2004. Praha : Grada Publishing, 855 s. ISBN 80-247-0513-3.
KOZEL, R. Moderní marketingový výzkum. 2006. 1. vydání. Praha. Grada Publishing, ISBN 80-247-0966-X
MUHLPACHR, P. Gerontopedagogika.2004. Brno : Masarykova univerzita, 203 s. ISBN 80-210-3345-2.
SIMOVÁ, J. Marketingový výzkum. 2006. Liberec : Technická univerzita, 121 s. ISBN 80-7372-014-0.
