Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Walmark, která na českém trhu podniká v oblasti výroby a prodeje doplňků stravy a volně prodejných léků. Na základě teoretických poznatků z oblasti farmaceutického marketingu práce popisuje a analyzuje zvolené strategické nástroje. Práce odhaluje některé slabiny ve stávající komunikaci a upozorňuje na oblasti komunikace s nevyužitým potenciálem. Na základě těchto zjištění autorka vypracovává projekt online aktivace Klubu zdraví Walmark věrnostního klubu společnosti Walmark.
Annotation in English
Diploma thesis describes marketing strategy of the company 'Walmark', which works in food supplement and over-the-counter drugs production and sale. The thesis captures and analyses the chosen marketing tools based on theoretical knowledge of pharmaceutical marketing. The thesis reveals some weaknesses of the current marketing communication and points out areas of communication which are not fully used. This leads to online activation of the loyalty club 'Walmark health club' project.
Keywords
Walmark, farmaceutický marketing, doplňky stravy, marketingová komunikace
Keywords in English
Walmark, pharmaceutical marketing, food supplements, marketing communication
Length of the covering note
125 s. (202 715), přílohy 6 s.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Walmark, která na českém trhu podniká v oblasti výroby a prodeje doplňků stravy a volně prodejných léků. Na základě teoretických poznatků z oblasti farmaceutického marketingu práce popisuje a analyzuje zvolené strategické nástroje. Práce odhaluje některé slabiny ve stávající komunikaci a upozorňuje na oblasti komunikace s nevyužitým potenciálem. Na základě těchto zjištění autorka vypracovává projekt online aktivace Klubu zdraví Walmark věrnostního klubu společnosti Walmark.
Annotation in English
Diploma thesis describes marketing strategy of the company 'Walmark', which works in food supplement and over-the-counter drugs production and sale. The thesis captures and analyses the chosen marketing tools based on theoretical knowledge of pharmaceutical marketing. The thesis reveals some weaknesses of the current marketing communication and points out areas of communication which are not fully used. This leads to online activation of the loyalty club 'Walmark health club' project.
Keywords
Walmark, farmaceutický marketing, doplňky stravy, marketingová komunikace
Keywords in English
Walmark, pharmaceutical marketing, food supplements, marketing communication
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši a teoretická východiska ke specifikům, možnostem a limitům marketingu a marketingových komunikací ve farmacii.
2. Stanovte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Zpracujte kriteriální srovnávací analýzu vývoje marketingových a komunikačních nástrojů za vymezené období. Analýzu doplňte o expertní rozhovory.
4. Na základě výsledků analýzy zpracujte komplexní projekt marketingové komunikace vedoucí ke zvýšení její efektivity u vybrané cílové skupiny.
5. Formulujte závěry a doporučení, možnosti a limity realizace projektu.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši a teoretická východiska ke specifikům, možnostem a limitům marketingu a marketingových komunikací ve farmacii.
2. Stanovte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Zpracujte kriteriální srovnávací analýzu vývoje marketingových a komunikačních nástrojů za vymezené období. Analýzu doplňte o expertní rozhovory.
4. Na základě výsledků analýzy zpracujte komplexní projekt marketingové komunikace vedoucí ke zvýšení její efektivity u vybrané cílové skupiny.
5. Formulujte závěry a doporučení, možnosti a limity realizace projektu.
Recommended resources
METYŠ, Karel a Peter BALOG. Marketing ve farmacii. 1. vyd. Praha: Grada, c2006, 208 s. ISBN 80-247-0830-2.
SMITH, Mickey C, Mick KOLASSA, Greg PERKINS a Bruce SIECKER. Pharmaceutical marketing: principles, environment, and practice. New York: Pharmaceutical Products Press, c2002, xvi, 371 p. ISBN 07-890-1583-8.
Marketing food supplements, fortified and functional foods in Europe: legislation and practice, 2008. 5th ed. Brussels: EAS, 2008. ISBN 90-806-9953-5.
KOTLER, Philip, Veronica WONG, John SAUNDERS a Gary ARMSTRONG. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
PELSMACKER, Patrick de, Maggie GEUENS a Joeri BERGH. Marketingová komunikace. Praha: Grada, c2003, 581 s., [16] s. barev. obr. příl. ISBN 80-247-0254-1.
Recommended resources
METYŠ, Karel a Peter BALOG. Marketing ve farmacii. 1. vyd. Praha: Grada, c2006, 208 s. ISBN 80-247-0830-2.
SMITH, Mickey C, Mick KOLASSA, Greg PERKINS a Bruce SIECKER. Pharmaceutical marketing: principles, environment, and practice. New York: Pharmaceutical Products Press, c2002, xvi, 371 p. ISBN 07-890-1583-8.
Marketing food supplements, fortified and functional foods in Europe: legislation and practice, 2008. 5th ed. Brussels: EAS, 2008. ISBN 90-806-9953-5.
KOTLER, Philip, Veronica WONG, John SAUNDERS a Gary ARMSTRONG. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
PELSMACKER, Patrick de, Maggie GEUENS a Joeri BERGH. Marketingová komunikace. Praha: Grada, c2003, 581 s., [16] s. barev. obr. příl. ISBN 80-247-0254-1.
