Diplomová práce se zabývá efektivitou online marketingu jako jedním z důležitých nástrojů komunikačního mixu. První část práce shrnuje teoretické poznatky z oblasti internetového marketingu, zkoumá specifika této formy komunikace, jeho postavení v komunikačním mi-xu a představuje jednotlivé nástroje. Praktická část zahrnuje analýzu efektivity online mar-ketingu ve vybrané společnosti se zaměřením na jednotlivé nástroje. Projektová část nava-zuje na konkrétní zjištění z praktické části a navrhuje ideální formu online komunikace dané společnosti, která povede k maximalizaci efektivity a získání co největšího počtu kontaktů, které společnost očekává.
Annotation in English
This thesis deals with the efficiency of online marketing as one of the important tools of communication mix. The first part summarizes theoretical knowledge of internet marketing, examines the specifics of this form of communication, its position in a communication mix and presents the online channels. The practical part includes an analysis of the effectiveness of online marketing in the chosen company with a focus on the online channels. Project part builds on the findings of the practical part and describes the ideal strategy of online com-munication, which will maximize the efficiency and maximize the number of contacts, which the company expects.
Online communication, online marketing, digital marketing, internet marketing, communi-cation mix, analysis of secondary data, effectiveness, online marketing tools, evaluation of the effectiveness of communication, online communication goals.
Length of the covering note
116 s. (177 345 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá efektivitou online marketingu jako jedním z důležitých nástrojů komunikačního mixu. První část práce shrnuje teoretické poznatky z oblasti internetového marketingu, zkoumá specifika této formy komunikace, jeho postavení v komunikačním mi-xu a představuje jednotlivé nástroje. Praktická část zahrnuje analýzu efektivity online mar-ketingu ve vybrané společnosti se zaměřením na jednotlivé nástroje. Projektová část nava-zuje na konkrétní zjištění z praktické části a navrhuje ideální formu online komunikace dané společnosti, která povede k maximalizaci efektivity a získání co největšího počtu kontaktů, které společnost očekává.
Annotation in English
This thesis deals with the efficiency of online marketing as one of the important tools of communication mix. The first part summarizes theoretical knowledge of internet marketing, examines the specifics of this form of communication, its position in a communication mix and presents the online channels. The practical part includes an analysis of the effectiveness of online marketing in the chosen company with a focus on the online channels. Project part builds on the findings of the practical part and describes the ideal strategy of online com-munication, which will maximize the efficiency and maximize the number of contacts, which the company expects.
Online communication, online marketing, digital marketing, internet marketing, communi-cation mix, analysis of secondary data, effectiveness, online marketing tools, evaluation of the effectiveness of communication, online communication goals.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury a následně zpracujte teoretický základ se zaměřením na oblast online komunikace a její měřitelnosti a efektivity.
2. V návaznosti na teoretické poznatky a s ohledem na vybranou společnost formulujte cíle a výzkumné otázky práce.
3. Zpracujte analýzu využívání všech kanálů online komunikace ve zvolené společnosti a zjistěte jejich efektivitu. Definujte soubor měřitelných parametrů a na jeho základě proveďte vyhodnocení. Popište a vyhodnoťte cíle online komunikace, které si společnost stanovila. Zodpovězte výzkumné otázky.
4. Na základě výsledků analýzy zpracujte projekt s navržením ideálního plánu online komunikace se zaměřením na efektivitu ve vybrané společnosti.
5. Formulujte závěry a zhodnoťte dosažení cílů práce.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury a následně zpracujte teoretický základ se zaměřením na oblast online komunikace a její měřitelnosti a efektivity.
2. V návaznosti na teoretické poznatky a s ohledem na vybranou společnost formulujte cíle a výzkumné otázky práce.
3. Zpracujte analýzu využívání všech kanálů online komunikace ve zvolené společnosti a zjistěte jejich efektivitu. Definujte soubor měřitelných parametrů a na jeho základě proveďte vyhodnocení. Popište a vyhodnoťte cíle online komunikace, které si společnost stanovila. Zodpovězte výzkumné otázky.
4. Na základě výsledků analýzy zpracujte projekt s navržením ideálního plánu online komunikace se zaměřením na efektivitu ve vybrané společnosti.
5. Formulujte závěry a zhodnoťte dosažení cílů práce.
Recommended resources
DE PELSMACKER, Patrick, GEUENS, Maggie, VAN DEN BERGH, Joeri. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003, 581 s., [16] s. barev. obr. příl. ISBN 80-247-0254-1.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s., [16] s. obr. příl. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3622-8.
SHEEHAN, Brian. Online marketing. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 212 s. Basics marketing. ISBN 978-80-251-4155-7.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vyd. V Brně: Computer Press, 2014, 376 s. ISBN 978-80-251-4311-7.
TONKIN, Sebastian, Caleb WHITMORE a Justin CUTRONI. Výkonostní marketing s Google Analytics: [strategie a techniky maximalizace online ROI]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 432 s. ISBN 978-80-251-3339-2.
Recommended resources
DE PELSMACKER, Patrick, GEUENS, Maggie, VAN DEN BERGH, Joeri. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003, 581 s., [16] s. barev. obr. příl. ISBN 80-247-0254-1.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s., [16] s. obr. příl. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3622-8.
SHEEHAN, Brian. Online marketing. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 212 s. Basics marketing. ISBN 978-80-251-4155-7.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vyd. V Brně: Computer Press, 2014, 376 s. ISBN 978-80-251-4311-7.
TONKIN, Sebastian, Caleb WHITMORE a Justin CUTRONI. Výkonostní marketing s Google Analytics: [strategie a techniky maximalizace online ROI]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 432 s. ISBN 978-80-251-3339-2.
