Tato diplomová práce se zabývá image Římskokatolické církve v ČR. Teoretická část práce vychází z rešerše odborné literatury na téma marketing církve a specifikace, marketing neziskových organizací, marketing služeb a image. V praktické části se pojednává o církvi, o jejím hlavním poslání pro společnost a komunikačních prostředcích. Následně se analyzuje dotazník a kvalitativní skupinový rozhovor. V projektové části, na základě poznatků z teoretické a praktické části, se segmentuje celek na cílové skupiny, které jsou následně charakterizovány a navrhují se možnosti komunikační strategie.
Annotation in English
This thesis deals with the image of the Roman Catholic Church in the Czech Republic. The theoretical part is based on literature search on the topic of church marketing and its specifications, marketing of non-profit organizations, marketing of services and image. The practical part is focused on church, its main mission for society and its communication tools. Consequently, this thesis analyses a questionnaire and qualitative group interview. In the project part, based on the obtained data from the practical and theoretical part, the complex is segmented into the target groups, which are subsequently described and possibilities of communication strategy are proposed.
Keywords
image, marketing církve, komunikační strategie, církev
Keywords in English
image, church marketing, communication strategy, church
Length of the covering note
89 s., 111 036 znaků
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá image Římskokatolické církve v ČR. Teoretická část práce vychází z rešerše odborné literatury na téma marketing církve a specifikace, marketing neziskových organizací, marketing služeb a image. V praktické části se pojednává o církvi, o jejím hlavním poslání pro společnost a komunikačních prostředcích. Následně se analyzuje dotazník a kvalitativní skupinový rozhovor. V projektové části, na základě poznatků z teoretické a praktické části, se segmentuje celek na cílové skupiny, které jsou následně charakterizovány a navrhují se možnosti komunikační strategie.
Annotation in English
This thesis deals with the image of the Roman Catholic Church in the Czech Republic. The theoretical part is based on literature search on the topic of church marketing and its specifications, marketing of non-profit organizations, marketing of services and image. The practical part is focused on church, its main mission for society and its communication tools. Consequently, this thesis analyses a questionnaire and qualitative group interview. In the project part, based on the obtained data from the practical and theoretical part, the complex is segmented into the target groups, which are subsequently described and possibilities of communication strategy are proposed.
Keywords
image, marketing církve, komunikační strategie, církev
Keywords in English
image, church marketing, communication strategy, church
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o struktuře Římskokatolické církve v ČR (zařazení do kontextu, charakteristika, rozdělení, hlavní funkce), marketing církve. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu marketingové komunikace Římskokatolické církve v ČR. Vymezte jednotlivé cílové skupiny marketingu církve a formou marketingového průzkumu zjistěte jejich povědomí a názor o současné církvi. Formulujte silné a slabé stránky současného stavu marketingové komunikace církve v ČR.
3. Na základě výsledků analýzy zpracujte návrh nové komunikační strategie Římskokatolické církve v ČR. Zhodnoťte předpokládanou efektivitu komunikace dle Vašeho návrhu k jednotlivým cílovým skupinám. Naznačte možnosti implementace v praxi, případně vymezte možné budoucí pokračování práce na tomto tématu.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o struktuře Římskokatolické církve v ČR (zařazení do kontextu, charakteristika, rozdělení, hlavní funkce), marketing církve. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu marketingové komunikace Římskokatolické církve v ČR. Vymezte jednotlivé cílové skupiny marketingu církve a formou marketingového průzkumu zjistěte jejich povědomí a názor o současné církvi. Formulujte silné a slabé stránky současného stavu marketingové komunikace církve v ČR.
3. Na základě výsledků analýzy zpracujte návrh nové komunikační strategie Římskokatolické církve v ČR. Zhodnoťte předpokládanou efektivitu komunikace dle Vašeho návrhu k jednotlivým cílovým skupinám. Naznačte možnosti implementace v praxi, případně vymezte možné budoucí pokračování práce na tomto tématu.
Recommended resources
BENEDIKT. Úvod do křesťanství: výklad apoštolského vyznání víry : s novou vstupní esejí autora z roku 2000. 1. úplné české vyd. Překlad Vratislav Slezák. Kostelní Vydří: Karmelitánské nakladatelství, 2007, 285 s. Studium (Karmelitánské nakladatelství), sv. 3. ISBN 978-807-1950-127.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2. aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, c2008, xvii, 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
EARLS, Mark. 7 principů masového marketingu: jak dostat dav na svou stranu. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, xv, 277 s. ISBN 978-80-251-1911-2.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2014, 268 s. Manažer. ISBN 978-80-247-5037-8.
REISING, Richard. ChurchMarketing 101: preparing your church for greater growth. Grand Rapids, Mich.: Baker Books, c2006, 206. [1] p. ISBN 08-010-6592-5.
FOSTER, Bryan. Church marketing manual for the digital age. 2nd ed. Benowa, Qld: School Marketing Australia, 2011. ISBN 09-806-1076-1.
Recommended resources
BENEDIKT. Úvod do křesťanství: výklad apoštolského vyznání víry : s novou vstupní esejí autora z roku 2000. 1. úplné české vyd. Překlad Vratislav Slezák. Kostelní Vydří: Karmelitánské nakladatelství, 2007, 285 s. Studium (Karmelitánské nakladatelství), sv. 3. ISBN 978-807-1950-127.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2. aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, c2008, xvii, 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
EARLS, Mark. 7 principů masového marketingu: jak dostat dav na svou stranu. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, xv, 277 s. ISBN 978-80-251-1911-2.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2014, 268 s. Manažer. ISBN 978-80-247-5037-8.
REISING, Richard. ChurchMarketing 101: preparing your church for greater growth. Grand Rapids, Mich.: Baker Books, c2006, 206. [1] p. ISBN 08-010-6592-5.
FOSTER, Bryan. Church marketing manual for the digital age. 2nd ed. Benowa, Qld: School Marketing Australia, 2011. ISBN 09-806-1076-1.
