Současný směr společnosti, pro kterou jsou jednotlivé analýzy a strategie zpracovávány, je rychle rostoucí šíře portfolia v oblasti doplňků stravy, kosmetiky a zdravotnických prostředků. Jejím dlouhodobým cílem je zaujmout strategicky výhodnou pozici na lékárenském trhu. Právě proto je práce zaměřena na vytipování nového výrobku z dosud nezkoumaného segmentu. Vyhotovený marketingový plán bude sloužit jako podklad vrcholovému managementu firmy k rozhodnutí, zda bude chtít na vybraný trh vstoupit. V rámci praktické části budou prezentována všechna zjištěná data a údaje. Výzkumná část bude již zaměřena na souhrnné výsledky, a z nich vyplývající konkrétní návrhy. Pro strategická rozhodnutí je důležitá především komplexnost všech uváděných informací.
Annotation in English
The current direction of the company, for which the individual analysis and strategies are processed, is the rapidly growing portfolio in the field of food supplements, cosmetics and medical devices. The company´s long-term goal is to get strategically advantageous position in the pharmaceutical market. Therefore this thesis is focused on the identification of the new product from the segment which has not been researched yet. The final marketing plan will serve as a basis to senior management of the company to decide whether to enter the selected market. In the practical part of this thesis, all identified data and information will be presented. The research part will be focused on the aggregate results and resulting concrete proposals. The comprehensiveness of all information is particularly important for the strategic decisions.
Současný směr společnosti, pro kterou jsou jednotlivé analýzy a strategie zpracovávány, je rychle rostoucí šíře portfolia v oblasti doplňků stravy, kosmetiky a zdravotnických prostředků. Jejím dlouhodobým cílem je zaujmout strategicky výhodnou pozici na lékárenském trhu. Právě proto je práce zaměřena na vytipování nového výrobku z dosud nezkoumaného segmentu. Vyhotovený marketingový plán bude sloužit jako podklad vrcholovému managementu firmy k rozhodnutí, zda bude chtít na vybraný trh vstoupit. V rámci praktické části budou prezentována všechna zjištěná data a údaje. Výzkumná část bude již zaměřena na souhrnné výsledky, a z nich vyplývající konkrétní návrhy. Pro strategická rozhodnutí je důležitá především komplexnost všech uváděných informací.
Annotation in English
The current direction of the company, for which the individual analysis and strategies are processed, is the rapidly growing portfolio in the field of food supplements, cosmetics and medical devices. The company´s long-term goal is to get strategically advantageous position in the pharmaceutical market. Therefore this thesis is focused on the identification of the new product from the segment which has not been researched yet. The final marketing plan will serve as a basis to senior management of the company to decide whether to enter the selected market. In the practical part of this thesis, all identified data and information will be presented. The research part will be focused on the aggregate results and resulting concrete proposals. The comprehensiveness of all information is particularly important for the strategic decisions.
1. Proveďte rešerši literatury pojednávající o analýzách konkurenčního prostředí a marketingových strategií při uvádění nového produktu na trh. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formuluj cíle práce.
2. Zpracuje analýzu aktuální situace na trhu vaginálních přípravků, vytipuj zajímavý segmenty a zanalyzuj hlavní konkurenty.
3. Zpracujte marketingový výzkum formou dotazníkového šetření u potencionálních zákaznic. Zjistěte informace potřebné pro uvedení nové produktu na trh.
4. Na základě zjištěných dat, výsledků analýzy a marketingového šetření vyhodnoťte příslušné závěry. Shrňte dosažené výsledky diplomové práce.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury pojednávající o analýzách konkurenčního prostředí a marketingových strategií při uvádění nového produktu na trh. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formuluj cíle práce.
2. Zpracuje analýzu aktuální situace na trhu vaginálních přípravků, vytipuj zajímavý segmenty a zanalyzuj hlavní konkurenty.
3. Zpracujte marketingový výzkum formou dotazníkového šetření u potencionálních zákaznic. Zjistěte informace potřebné pro uvedení nové produktu na trh.
4. Na základě zjištěných dat, výsledků analýzy a marketingového šetření vyhodnoťte příslušné závěry. Shrňte dosažené výsledky diplomové práce.
Recommended resources
FORET, Miroslav a Jana STÁVKOVÁ. Marketingový výzkum: Jak poznat své zákazníky. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2003. ISBN 80-247-0385-8.
HAGUE, Paul a Vilém JUNGMAN. Průzkum trhu: příprava, výběr metod, provedení, interpretace výsledků. 1. vyd. Brno: Computer Press, a.s., 2003. ISBN 80-7226-917-8.
METYŠ, Karel a Peter BALOG. Marketing ve farmacii. 1. vyd. Praha: Computer Press, a.s., 2006. ISBN 80-247-0830-2.
BARČÍK, Tomáš. Strategický marketing. 1. vyd. Praha: Ústav práva a právní vědy, 2013. ISBN 978-80-905247-7-4.
KOTLER, Philip a Pavel MEDEK. Marketing podle Kotlera: Jak vytvářet a ovládnout nové trhy. 1. vyd. Praha: Management Press, 2000. ISBN 80-7261-010-4.
Recommended resources
FORET, Miroslav a Jana STÁVKOVÁ. Marketingový výzkum: Jak poznat své zákazníky. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2003. ISBN 80-247-0385-8.
HAGUE, Paul a Vilém JUNGMAN. Průzkum trhu: příprava, výběr metod, provedení, interpretace výsledků. 1. vyd. Brno: Computer Press, a.s., 2003. ISBN 80-7226-917-8.
METYŠ, Karel a Peter BALOG. Marketing ve farmacii. 1. vyd. Praha: Computer Press, a.s., 2006. ISBN 80-247-0830-2.
BARČÍK, Tomáš. Strategický marketing. 1. vyd. Praha: Ústav práva a právní vědy, 2013. ISBN 978-80-905247-7-4.
KOTLER, Philip a Pavel MEDEK. Marketing podle Kotlera: Jak vytvářet a ovládnout nové trhy. 1. vyd. Praha: Management Press, 2000. ISBN 80-7261-010-4.
