Diplomová práce se zabývá kreativitou v rámci kreativního oddělení reklamní agentury. Teoretická část popisuje kreativitu, techniky, kreativní proces. Také se zaměřuje na reklamní agentury, jejich typy a funkce v rámci agentury. Praktická část zkoumá jak vypadá kreativní proces v malajské reklamní agentuře Ellipsis a jestli jsou výstupy agentury kreativní. Poslední projektová část navrhuje zlepšení dílčích problémů, které se vyskytují v popisované reklamní agentuře.
Annotation in English
This thesis is focused on creativity in creative department in advertising agency. The theo-retical part describes creativity, techniques and creative process. It is also focused on ad-vertising agencies, its types and job positions within advertising agency. The practical part describes creative proces in Malaysian advertising agency Ellipsis and whether the work is creative. The last- project part suggests solution and improvement for issues in the agency.
Keywords
Reklamní agentura, reklama, kreativita, kreativní proces, kreativní techniky
Diplomová práce se zabývá kreativitou v rámci kreativního oddělení reklamní agentury. Teoretická část popisuje kreativitu, techniky, kreativní proces. Také se zaměřuje na reklamní agentury, jejich typy a funkce v rámci agentury. Praktická část zkoumá jak vypadá kreativní proces v malajské reklamní agentuře Ellipsis a jestli jsou výstupy agentury kreativní. Poslední projektová část navrhuje zlepšení dílčích problémů, které se vyskytují v popisované reklamní agentuře.
Annotation in English
This thesis is focused on creativity in creative department in advertising agency. The theo-retical part describes creativity, techniques and creative process. It is also focused on ad-vertising agencies, its types and job positions within advertising agency. The practical part describes creative proces in Malaysian advertising agency Ellipsis and whether the work is creative. The last- project part suggests solution and improvement for issues in the agency.
Keywords
Reklamní agentura, reklama, kreativita, kreativní proces, kreativní techniky
1. Zpracujte rešerši literatury zabývající se problematikou kreativity v marketingových komunikací se zaměřením na agenturní prostředí. Na základě teoretického vymezení studovaného problému definujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu vybrané reklamní agentury, jejich kreativních postupů a zanalyzujte její dosavadní práci z pohledu kreativity.
3. Na základě výsledků analýzy navrhněte změny v kreativním procesu agentury. Uveďte jaké procesy a kreativní techniky by vedly ke zkvalitnění a zefektivnění kreativního procesu.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury zabývající se problematikou kreativity v marketingových komunikací se zaměřením na agenturní prostředí. Na základě teoretického vymezení studovaného problému definujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu vybrané reklamní agentury, jejich kreativních postupů a zanalyzujte její dosavadní práci z pohledu kreativity.
3. Na základě výsledků analýzy navrhněte změny v kreativním procesu agentury. Uveďte jaké procesy a kreativní techniky by vedly ke zkvalitnění a zefektivnění kreativního procesu.
Recommended resources
HORŇÁK, Pavel. Kreativita v reklamě. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2014, 293 s. ISBN 978-80-87500-49-1.
FRANKOVÁ, Emilie. Kreativita a inovace v organizaci. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 254 s. ISBN 978-80-247-3317-3
MIKULÁŠTÍK, Milan. Tvořivost a inovace v práci manažera. Vyd. 1. Praha: Grada, 2010, 207 s. ISBN 978-80-247-2016-6.
ŽÁK, Petr. Kreativita a její rozvoj. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2004, 315 s. ISBN 80-251-0457-5.
Recommended resources
HORŇÁK, Pavel. Kreativita v reklamě. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2014, 293 s. ISBN 978-80-87500-49-1.
FRANKOVÁ, Emilie. Kreativita a inovace v organizaci. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 254 s. ISBN 978-80-247-3317-3
MIKULÁŠTÍK, Milan. Tvořivost a inovace v práci manažera. Vyd. 1. Praha: Grada, 2010, 207 s. ISBN 978-80-247-2016-6.
ŽÁK, Petr. Kreativita a její rozvoj. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2004, 315 s. ISBN 80-251-0457-5.
