Práce se zabývá vhodností využití uměleckých forem graffiti a street artu jako možných nástrojů marketingové komunikace. Práce poskytuje teoretická východiska pro zpracování těchto možností. Práce také analyzuje vybrané komunikační kampaně, které využívají prvků graffiti a street artu a na základě těchto analýz poskytuje souhrnná doporučení a návrhy k ideální podobě takovýchto kampaní.
Annotation in English
Thesis deals with the approprietes of using artistic forms of graffiti and street art as a marketing communication tools. Thesis summarizes the thoretical backround for use of these options.Thesis also analyze chosen communication campaigns which are using elements of graffiti and street art and it provide the procedures and possible solutions for ideal form of these campaigns, which are based on analysis.
Keywords
graffiti, street art, marketingová komunikace, marketingová kampaň, subkultura
Keywords in English
graffiti, street art, marketng communication, marketing campain, subculture
Length of the covering note
88
Language
CZ
Annotation
Práce se zabývá vhodností využití uměleckých forem graffiti a street artu jako možných nástrojů marketingové komunikace. Práce poskytuje teoretická východiska pro zpracování těchto možností. Práce také analyzuje vybrané komunikační kampaně, které využívají prvků graffiti a street artu a na základě těchto analýz poskytuje souhrnná doporučení a návrhy k ideální podobě takovýchto kampaní.
Annotation in English
Thesis deals with the approprietes of using artistic forms of graffiti and street art as a marketing communication tools. Thesis summarizes the thoretical backround for use of these options.Thesis also analyze chosen communication campaigns which are using elements of graffiti and street art and it provide the procedures and possible solutions for ideal form of these campaigns, which are based on analysis.
Keywords
graffiti, street art, marketingová komunikace, marketingová kampaň, subkultura
Keywords in English
graffiti, street art, marketng communication, marketing campain, subculture
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska pro vypracování práce. Definujte pojmy graffiti, street art a zasaďte je do kontextu vybraných forem marketingových komunikací
2. Stanovte metody, cíle a výzkumné otázky práce
3. Analyzujte vybrané komunikační kampaně, které využívají prvků graffiti a streetartu, případně jejich technik realizace
4. Vyvoďte konkrétní závěry a odpovězte výzkumné otázky. Zhodnoťte naplnění předem stanovených cílů a přínos práce
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska pro vypracování práce. Definujte pojmy graffiti, street art a zasaďte je do kontextu vybraných forem marketingových komunikací
2. Stanovte metody, cíle a výzkumné otázky práce
3. Analyzujte vybrané komunikační kampaně, které využívají prvků graffiti a streetartu, případně jejich technik realizace
4. Vyvoďte konkrétní závěry a odpovězte výzkumné otázky. Zhodnoťte naplnění předem stanovených cílů a přínos práce
Recommended resources
518,, Vladimir, 2011. Kmeny: [současné městské subkultury]. 1. vyd. V Praze: Yinachi, 517 s. ISBN 978-809-0473-539.
FREY, Petr, 2008. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. 2. rozš. vyd. Praha: Management Press. ISBN 978-80-7261-160-7.
GANZ, Nicolas, 2009. Graffiti world. Vyd. 2. Londýn, 391 s. ISBN 978-0-500-51569-6
OVERSTREET, Martina, 2006. In graffiti we trust. Vyd. 1. Praha, 230 s. ISBN 80-204-1325-1.
PELSMACKER, Patrick De, GEUENS, Maggie, BERGH, JOERI, Van Der, 2003, Marketingová komunikace, 1.Vyd. Praha:Grada, 600 s. ISBN 80-247-0254-1
POSPISZYL, Tomáš a István LÉKÓ, 2007. Street art Praha. Praha: Arbor vitae, 464 s. ISBN 978-808-6300-993.
SMOLÍK, Josef, 2010. Subkultury mládeže: uvedení do problematiky. Vyd. 1. Praha: Grada, 281 s. ISBN 978-802-4729-077.
Recommended resources
518,, Vladimir, 2011. Kmeny: [současné městské subkultury]. 1. vyd. V Praze: Yinachi, 517 s. ISBN 978-809-0473-539.
FREY, Petr, 2008. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. 2. rozš. vyd. Praha: Management Press. ISBN 978-80-7261-160-7.
GANZ, Nicolas, 2009. Graffiti world. Vyd. 2. Londýn, 391 s. ISBN 978-0-500-51569-6
OVERSTREET, Martina, 2006. In graffiti we trust. Vyd. 1. Praha, 230 s. ISBN 80-204-1325-1.
PELSMACKER, Patrick De, GEUENS, Maggie, BERGH, JOERI, Van Der, 2003, Marketingová komunikace, 1.Vyd. Praha:Grada, 600 s. ISBN 80-247-0254-1
POSPISZYL, Tomáš a István LÉKÓ, 2007. Street art Praha. Praha: Arbor vitae, 464 s. ISBN 978-808-6300-993.
SMOLÍK, Josef, 2010. Subkultury mládeže: uvedení do problematiky. Vyd. 1. Praha: Grada, 281 s. ISBN 978-802-4729-077.
