Tato práce je zaměřena na komunikaci a komunikační strategii konkrétního uměleckého festivalu. Práce analyzuje efektivitu komunikačních nástrojů a předkládá závěry, které mají být reálným přínosem organizaci akce. Součástí práce je výzkum, díky němuž je možné efektivitu nástrojů ověřit.
Annotation in English
This thesis is focused on communication and communication strategy of specific festival. The work analyzes the effectiveness of the communication tools and presents conclusions that should be the real benefit for organization team. The thesis contains marketing re-search, which should be able to verify the effectiveness of the tools.
Tato práce je zaměřena na komunikaci a komunikační strategii konkrétního uměleckého festivalu. Práce analyzuje efektivitu komunikačních nástrojů a předkládá závěry, které mají být reálným přínosem organizaci akce. Součástí práce je výzkum, díky němuž je možné efektivitu nástrojů ověřit.
Annotation in English
This thesis is focused on communication and communication strategy of specific festival. The work analyzes the effectiveness of the communication tools and presents conclusions that should be the real benefit for organization team. The thesis contains marketing re-search, which should be able to verify the effectiveness of the tools.
1. Na základě odborné literatury zpracujte teoretický základ o marketingové komunikaci s důrazem na event marketing.
2. Stanovte cíle a metody práce, definujte výzkumné otázky.
3. Proveďte analýzu komunikace zkoumaného festivalu.
4. Realizujte marketingový výzkum s nadefinovanou cílovou skupinou.
5. Zodpovězte na položené výzkumné otázky a vyvoďte závěry a doporučení.
Research Plan
1. Na základě odborné literatury zpracujte teoretický základ o marketingové komunikaci s důrazem na event marketing.
2. Stanovte cíle a metody práce, definujte výzkumné otázky.
3. Proveďte analýzu komunikace zkoumaného festivalu.
4. Realizujte marketingový výzkum s nadefinovanou cílovou skupinou.
5. Zodpovězte na položené výzkumné otázky a vyvoďte závěry a doporučení.
Recommended resources
BERGER, Jonah a Kevin Lane KELLER. Jak stvořit pecku na trhu. Vyd. 1. Překlad Tomáš Juppa, Martin Machek. Brno: Jota, 2013, 241 s. Populárně naučná. ISBN 978-80-7462-331-8.
BERGER, Jonah a Kevin Lane KELLER. Events management: an introdu-ction. Vyd. 1. Překlad Tomáš Juppa, Martin Machek. Abingdon: Routledge, c2012, xxiii, 444 s. Populárně naučná. ISBN 978-0-415-57741-0.
KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: jak komu-nikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 978-80-247-3541-2
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. [4. vyd.]. Překlad Tomáš Juppa, Martin Machek. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komu-nikace: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s., [16] s. obr. příl. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3622-8
ŠINDLER, Petr. Event marketing: jak využít emoce v marketingové komuni-kaci. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 236 s. ISBN 80-247-0646-6.
Recommended resources
BERGER, Jonah a Kevin Lane KELLER. Jak stvořit pecku na trhu. Vyd. 1. Překlad Tomáš Juppa, Martin Machek. Brno: Jota, 2013, 241 s. Populárně naučná. ISBN 978-80-7462-331-8.
BERGER, Jonah a Kevin Lane KELLER. Events management: an introdu-ction. Vyd. 1. Překlad Tomáš Juppa, Martin Machek. Abingdon: Routledge, c2012, xxiii, 444 s. Populárně naučná. ISBN 978-0-415-57741-0.
KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: jak komu-nikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 978-80-247-3541-2
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. [4. vyd.]. Překlad Tomáš Juppa, Martin Machek. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komu-nikace: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s., [16] s. obr. příl. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3622-8
ŠINDLER, Petr. Event marketing: jak využít emoce v marketingové komuni-kaci. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 236 s. ISBN 80-247-0646-6.
