Bakalářská práce se zabývá problematikou direct marketingu. Práce je zaměřena na analýzu efektivity a vlivu direct-marketingového nástroje na nákupní chování zvolené cílové skupiny. Na základě zjištěných dat jsou vyvozeny závěry a doporučení pro efektivnější využití zvoleného direct-marketingového nástroje.
Annotation in English
Bachelor thesis deals with the issue of direct marketing. The work is focused on the analysis of the effectiveness and impact of direct-marketing tool on the buying behavior of selected target audience. Based on the obtained data the conclusions and recommendations are drawn for more efficient use of selected direct-marketing tool.
Keywords
marketing, marketingový mix, komunikace, reklama, podpora prodeje, osobní prodej, public relations, přímý marketing
Keywords in English
marketing, marketing mix, communication, advertisement, sales promotion, personal selling, public relations, direct marketing
Length of the covering note
70 s. (85 059)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá problematikou direct marketingu. Práce je zaměřena na analýzu efektivity a vlivu direct-marketingového nástroje na nákupní chování zvolené cílové skupiny. Na základě zjištěných dat jsou vyvozeny závěry a doporučení pro efektivnější využití zvoleného direct-marketingového nástroje.
Annotation in English
Bachelor thesis deals with the issue of direct marketing. The work is focused on the analysis of the effectiveness and impact of direct-marketing tool on the buying behavior of selected target audience. Based on the obtained data the conclusions and recommendations are drawn for more efficient use of selected direct-marketing tool.
Keywords
marketing, marketingový mix, komunikace, reklama, podpora prodeje, osobní prodej, public relations, přímý marketing
Keywords in English
marketing, marketing mix, communication, advertisement, sales promotion, personal selling, public relations, direct marketing
Research Plan
1. Definujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy, stanovte cíl a metodiku práce.
2. Popište zvolený nástroj přímého marketingu, popište metodiku výzkumu.
3. Analyzujte vliv direct-marketingového nástroje na nákupní chování zvolené cílové skupiny.
4. Ze zjištěných dat vyvoďte závěry a doporučení pro efektivní využití zvoleného direct-marketingového nástroje.
Research Plan
1. Definujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy, stanovte cíl a metodiku práce.
2. Popište zvolený nástroj přímého marketingu, popište metodiku výzkumu.
3. Analyzujte vliv direct-marketingového nástroje na nákupní chování zvolené cílové skupiny.
4. Ze zjištěných dat vyvoďte závěry a doporučení pro efektivní využití zvoleného direct-marketingového nástroje.
Recommended resources
FORET, Miroslav, 2003. Marketingový výzkum: jak poznávat své zákazníky. 1. vyd. Praha: Grada, 159 s. ISBN 80-247-0385-8.
KOZEL, Roman, 2006. Moderní marketingový výzkum: nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. 1. vyd. Praha: Grada, 277 s. ISBN 80-247-0966-X.
NASH, Edward, 2003. Direct marketing. 1.vyd. Praha: Computer Press, 604 s. ISBN 80-722-6838-4.
PELSMACKER, Patrick de, 2003. Marketingová komunikace. Vyd. 1. Praha: Grada, 581 s., [16] s. barev. obr. příl. ISBN 80-247-0254-1.
SMITH, Paul, 2000. Moderní marketing. Vyd. 1. Praha: Computer Press, 518 s. ISBN 80-722-6252-1.
Recommended resources
FORET, Miroslav, 2003. Marketingový výzkum: jak poznávat své zákazníky. 1. vyd. Praha: Grada, 159 s. ISBN 80-247-0385-8.
KOZEL, Roman, 2006. Moderní marketingový výzkum: nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. 1. vyd. Praha: Grada, 277 s. ISBN 80-247-0966-X.
NASH, Edward, 2003. Direct marketing. 1.vyd. Praha: Computer Press, 604 s. ISBN 80-722-6838-4.
PELSMACKER, Patrick de, 2003. Marketingová komunikace. Vyd. 1. Praha: Grada, 581 s., [16] s. barev. obr. příl. ISBN 80-247-0254-1.
SMITH, Paul, 2000. Moderní marketing. Vyd. 1. Praha: Computer Press, 518 s. ISBN 80-722-6252-1.
