Záměrem diplomové práce je za pomoci dostupných zdrojů, odborných článků a primárních šetření
zmapovat efektivitu televizní reklamy v působení na mladou generaci. Teoretická část podává vysvětlení
základních pojmů vztahujících se k tématu diplomové práce. Vymezuje základní termíny
komunikačního mixu zaměřené na specifikaci televize jako média.
Praktická část pak porovnává dostupné studie výzkumných agentur s vlastním dotazníkovým šetřením.
Dále se pozornost obrací na nové technologie a sociální marketing.
V projektové části se soustředím na realizovatelný návrh aktivity zaměřené na nábor mladých fotbalistů
s vyuţitím efektivních médií pro komunikaci s cílovou skupinou. Realizovaný dotazníkový
výzkum a ostatní primární šetření jsou důleţitým kritériem pro vyhodnocení hypotéz. Závěrem práce
bude zformováno doporučení pro efektivní spolupráci mezi společností Nike a mladou generací.
Annotation in English
The aim of the thesis is to map the effectiveness of television advertising in the life of the younger
generation using all available resources, articles and primary survey. The theoretical part explains
the basic concepts related to the topic of the thesis. It defines the basic terms of the communication
mix, focusing on the specification of television as a medium. The practical part of the study compares
the available research agencies in comparison with my own questionnaire survey. Furthermore,
attention is focused on new technologies and social marketing. The project is part is focused
on marketing activity while recruiting young footballers with the use of effective media for communicating
with the target group. My primary survey and other primary research are an important criteria
for evaluation of my hypotheses. At the end of the thesis there will be recommended steps for
effective collaboration between Nike and the young generation.
Keywords
Komunikační mix, TV reklama, psychologie reklamy, nové technologie, nová média, sociální marketing,
mobilní marketing, apely, efektivita, sociální skupina, mladá generace, komunikace, analýza,
výzkum, hodnoty
Keywords in English
Communication mix, TV advertising, psychology, advertising, new technology, new media, social
marketing, mobile marketing, appeals, efficiency, social group, the young generation, communication,
analysis, research, values.
Length of the covering note
133 s
Language
CZ
Annotation
Záměrem diplomové práce je za pomoci dostupných zdrojů, odborných článků a primárních šetření
zmapovat efektivitu televizní reklamy v působení na mladou generaci. Teoretická část podává vysvětlení
základních pojmů vztahujících se k tématu diplomové práce. Vymezuje základní termíny
komunikačního mixu zaměřené na specifikaci televize jako média.
Praktická část pak porovnává dostupné studie výzkumných agentur s vlastním dotazníkovým šetřením.
Dále se pozornost obrací na nové technologie a sociální marketing.
V projektové části se soustředím na realizovatelný návrh aktivity zaměřené na nábor mladých fotbalistů
s vyuţitím efektivních médií pro komunikaci s cílovou skupinou. Realizovaný dotazníkový
výzkum a ostatní primární šetření jsou důleţitým kritériem pro vyhodnocení hypotéz. Závěrem práce
bude zformováno doporučení pro efektivní spolupráci mezi společností Nike a mladou generací.
Annotation in English
The aim of the thesis is to map the effectiveness of television advertising in the life of the younger
generation using all available resources, articles and primary survey. The theoretical part explains
the basic concepts related to the topic of the thesis. It defines the basic terms of the communication
mix, focusing on the specification of television as a medium. The practical part of the study compares
the available research agencies in comparison with my own questionnaire survey. Furthermore,
attention is focused on new technologies and social marketing. The project is part is focused
on marketing activity while recruiting young footballers with the use of effective media for communicating
with the target group. My primary survey and other primary research are an important criteria
for evaluation of my hypotheses. At the end of the thesis there will be recommended steps for
effective collaboration between Nike and the young generation.
Keywords
Komunikační mix, TV reklama, psychologie reklamy, nové technologie, nová média, sociální marketing,
mobilní marketing, apely, efektivita, sociální skupina, mladá generace, komunikace, analýza,
výzkum, hodnoty
Keywords in English
Communication mix, TV advertising, psychology, advertising, new technology, new media, social
marketing, mobile marketing, appeals, efficiency, social group, the young generation, communication,
analysis, research, values.
Research Plan
1. Charakterizujte zaměření práce a proveďte rešerši literárních zdrojů.
2. Vypracujte teoretickou část se zaměřením se na TV reklamu v rámci komunikačního mixu. Vymezte termíny, proveďte základní typologii reklamy a definujte cílovou skupinu.
3. Poznatky z teoretické části shrňte do pracovních hypotéz.
4. Analyzujte stávající situaci působení TV reklamy na CS na základě primárních šetření výzkumných agentur a konfrontujte se svým dotazníkovým šetřením.
5. Na základě výsledků analýzy vypracujte návrh vlastního projektu zaměřený na efektivní cílení reklamy na CS.
6. Zhodnoťte výsledky, konfrontujte s hypotézami a vyvoďte závěry a doporučení.
Research Plan
1. Charakterizujte zaměření práce a proveďte rešerši literárních zdrojů.
2. Vypracujte teoretickou část se zaměřením se na TV reklamu v rámci komunikačního mixu. Vymezte termíny, proveďte základní typologii reklamy a definujte cílovou skupinu.
3. Poznatky z teoretické části shrňte do pracovních hypotéz.
4. Analyzujte stávající situaci působení TV reklamy na CS na základě primárních šetření výzkumných agentur a konfrontujte se svým dotazníkovým šetřením.
5. Na základě výsledků analýzy vypracujte návrh vlastního projektu zaměřený na efektivní cílení reklamy na CS.
6. Zhodnoťte výsledky, konfrontujte s hypotézami a vyvoďte závěry a doporučení.
Recommended resources
Přikrylová J.; Jahodová H.: Moderni marketingova komunikace, Grada Publishing. 2010, Praha, ISBN 978-80-247-3622-8.
Jirák J., Kopplová B.: Média a společnost, Portál s.r.o. 2003, 2007, Praha, ISBN 978-80-7367-287-4.
Pelsmacker P. a kol.: Marketingová komunikace, Grada Publishing. 2003, Praha, ISBN 80-247-0254-1.
Vybíral Z.: Psychologie komunikace. Portál, Praha 2005, ISBN 978-80-7367-387-1.
Vysekalová J.; Mikeš J.: Reklama-Jak dělat reklamu. Grada, Praha 2010, ISBN 978-80-247-3492-7.
Vysekalová J.: Chování spotřebitele-Jak odkrýt tajemství "černé skříňky". Grada Publishing. Praha, 2011.
Warner CH.: Media Selling: television, print, internet and radio, Wiley Blackwell. 2009, Qxford, ISBN 978-1-4051-5839-8
Recommended resources
Přikrylová J.; Jahodová H.: Moderni marketingova komunikace, Grada Publishing. 2010, Praha, ISBN 978-80-247-3622-8.
Jirák J., Kopplová B.: Média a společnost, Portál s.r.o. 2003, 2007, Praha, ISBN 978-80-7367-287-4.
Pelsmacker P. a kol.: Marketingová komunikace, Grada Publishing. 2003, Praha, ISBN 80-247-0254-1.
Vybíral Z.: Psychologie komunikace. Portál, Praha 2005, ISBN 978-80-7367-387-1.
Vysekalová J.; Mikeš J.: Reklama-Jak dělat reklamu. Grada, Praha 2010, ISBN 978-80-247-3492-7.
Vysekalová J.: Chování spotřebitele-Jak odkrýt tajemství "černé skříňky". Grada Publishing. Praha, 2011.
Warner CH.: Media Selling: television, print, internet and radio, Wiley Blackwell. 2009, Qxford, ISBN 978-1-4051-5839-8
