Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketing a propagaci valašskomeziříčského hudebního festivalu Valašský špalíček.
Teoretická část definuje kulturu a organizace, které kulturu provozují. Dále obecně vysvětluje marketing kulturních produktů a popisuje marketingovou komunikaci. Tato část také obsahuje teoretický popis ekonomických analýz a marketingového výzkumu.
Praktická část charakterizuje festival Valašský špalíček a pořádající organizaci. Následně se zaměřuje na marketingový mix, zejména na komunikaci festivalu s veřejností. Součástí praktické části práce jsou také marketingové analýzy a marketingový výzkum. Závěr práce se věnuje návrhu změn, které mají vést k rozvoji festivalu.
Annotation in English
This bachelor thesis is focused on marketing and promotion of music festival Valašský špalíček in Valašské Meziříčí. The theoretical part of the bachelor thesis firstly defines the term culture and organizations which organize cultural actions. Secondly the thesis is concentrated on general definition of marketing of cultural products and detail description of marketing communication. This part also comprises theoretical description of economical analysis and marketing research.
Keywords
kultura, nezisková organizace, hudba, festival, Valašský špalíček, marketing, marketingová komunikace, SWOT analýza, marketingový výzkum, marketingový mix, sociální síť
Keywords in English
culture, non profit organization, music, festival, Valašský špalíček, marketing, marketing communication, SWOT analysis, marketing research, marketing mix, social network
Length of the covering note
69 s. (87787)
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketing a propagaci valašskomeziříčského hudebního festivalu Valašský špalíček.
Teoretická část definuje kulturu a organizace, které kulturu provozují. Dále obecně vysvětluje marketing kulturních produktů a popisuje marketingovou komunikaci. Tato část také obsahuje teoretický popis ekonomických analýz a marketingového výzkumu.
Praktická část charakterizuje festival Valašský špalíček a pořádající organizaci. Následně se zaměřuje na marketingový mix, zejména na komunikaci festivalu s veřejností. Součástí praktické části práce jsou také marketingové analýzy a marketingový výzkum. Závěr práce se věnuje návrhu změn, které mají vést k rozvoji festivalu.
Annotation in English
This bachelor thesis is focused on marketing and promotion of music festival Valašský špalíček in Valašské Meziříčí. The theoretical part of the bachelor thesis firstly defines the term culture and organizations which organize cultural actions. Secondly the thesis is concentrated on general definition of marketing of cultural products and detail description of marketing communication. This part also comprises theoretical description of economical analysis and marketing research.
Keywords
kultura, nezisková organizace, hudba, festival, Valašský špalíček, marketing, marketingová komunikace, SWOT analýza, marketingový výzkum, marketingový mix, sociální síť
Keywords in English
culture, non profit organization, music, festival, Valašský špalíček, marketing, marketing communication, SWOT analysis, marketing research, marketing mix, social network
Research Plan
1. Zpracujte teorii marketingu a marketingových komunikací využitelných při propagaci hudebních festivalů.
2. Zpracujte analýzu současného stavu marketingu a propagace festivalu Valašský špalíček.
3. Na základě analýzy navrhněte stručný nástin možných změn v oblasti marketingu a propagace.
Research Plan
1. Zpracujte teorii marketingu a marketingových komunikací využitelných při propagaci hudebních festivalů.
2. Zpracujte analýzu současného stavu marketingu a propagace festivalu Valašský špalíček.
3. Na základě analýzy navrhněte stručný nástin možných změn v oblasti marketingu a propagace.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. 1. vyd. Zlín: Verbum, 2012, 198 s. ISBN 978-808-7500-170.
BAČUVČÍK, Radim. Jak posloucháme hudbu?: vztah obyvatel České republiky k hudbě a jejímu poslechu 2009. 1. vyd. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2010, 140 s. ISBN 978-809-0427-389.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2006, 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
KOTLER, Philip. Marketing. Praha: Grada, 2004, 855 s. ISBN 978-80-247-0513-2.
PELSMACKER, Patrick de. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003, 581 s., [16] s. barev. obr. příl. ISBN 80-247-0254-1.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. 1. vyd. Zlín: Verbum, 2012, 198 s. ISBN 978-808-7500-170.
BAČUVČÍK, Radim. Jak posloucháme hudbu?: vztah obyvatel České republiky k hudbě a jejímu poslechu 2009. 1. vyd. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2010, 140 s. ISBN 978-809-0427-389.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2006, 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
KOTLER, Philip. Marketing. Praha: Grada, 2004, 855 s. ISBN 978-80-247-0513-2.
PELSMACKER, Patrick de. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003, 581 s., [16] s. barev. obr. příl. ISBN 80-247-0254-1.
