Bakalářská práce analyzuje sociální reklamu a možnosti jejího využití v boji proti kouření. Práce zjišťuje potenciál využití protikuřácké sociální reklamy na českém trhu. Teoretická část se zabývá především sociálním marketingem, reklamou a emocionálními apely. V neposlední řadě se zabývá také protikuřáckými kampaněmi existujícími v České republice a marketingovým výzkumem, který je součástí této práce. V praktické části jsou před-staveny konkrétní kampaně a témata, jimiž se výzkum zabývá, závěry šetření provedeného výzkumu a doporučení pro tvorbu sociálních protikuřáckých reklam v České republice.
Annotation in English
The bachelor thesis analyzes the social advertising and its application in the fight against smoking. The thesis investigates the potencial use of anti-smoking advertising on the Czech market. The theoretical part of the work is mainly engaged in social marketing, advertising and emotional appeals. Finally, the work deals with existing anti-smoking campaigns in the Czech republic and with marketing research, which is also part of this work. In the praktical part this work presents particular campaigns and topics dealing with the research, the findings of the research and recommendations for creating antismoking ads in the Czech republic.
Keywords
sociální marketing, sociální reklama, emocionální apely, protikuřácké kampaně
Keywords in English
social marketing, social advertising, emotional appeals, anti-smoking campaigns
Length of the covering note
37 s (78 769 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce analyzuje sociální reklamu a možnosti jejího využití v boji proti kouření. Práce zjišťuje potenciál využití protikuřácké sociální reklamy na českém trhu. Teoretická část se zabývá především sociálním marketingem, reklamou a emocionálními apely. V neposlední řadě se zabývá také protikuřáckými kampaněmi existujícími v České republice a marketingovým výzkumem, který je součástí této práce. V praktické části jsou před-staveny konkrétní kampaně a témata, jimiž se výzkum zabývá, závěry šetření provedeného výzkumu a doporučení pro tvorbu sociálních protikuřáckých reklam v České republice.
Annotation in English
The bachelor thesis analyzes the social advertising and its application in the fight against smoking. The thesis investigates the potencial use of anti-smoking advertising on the Czech market. The theoretical part of the work is mainly engaged in social marketing, advertising and emotional appeals. Finally, the work deals with existing anti-smoking campaigns in the Czech republic and with marketing research, which is also part of this work. In the praktical part this work presents particular campaigns and topics dealing with the research, the findings of the research and recommendations for creating antismoking ads in the Czech republic.
Keywords
sociální marketing, sociální reklama, emocionální apely, protikuřácké kampaně
Keywords in English
social marketing, social advertising, emotional appeals, anti-smoking campaigns
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o reklamě, reklamě na tabákové výrobky a zákonech omezujících protikuřáckou reklamu.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumnou otázku práce.
3. Proveďte výzkum formou polostrukturovaných rozhovorů na vzorku aktivních kuřáků.
4. Na základě výzkumu navrhněte doporučení ke zlepšení současného stavu sociálních protikuřáckých kampaní.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o reklamě, reklamě na tabákové výrobky a zákonech omezujících protikuřáckou reklamu.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumnou otázku práce.
3. Proveďte výzkum formou polostrukturovaných rozhovorů na vzorku aktivních kuřáků.
4. Na základě výzkumu navrhněte doporučení ke zlepšení současného stavu sociálních protikuřáckých kampaní.
Recommended resources
PINCAS, Stéphane, Marc LOISEAU a Maurice LÉVY, 2009. Dějiny reklamy. 1. vyd. Překlad Pavel Brožek. V Praze: Slovart, 336 s. ISBN 978-3-8365-1-565-8.
CVIK, Pavol, 2005. Zakázané formy reklamy. 1. vyd. Překlad Gabriela Thöndlová. Praha: Forum. 1 sv. (různé stránkování). ISBN 80-903-6240-0.
MONZEL, Monika, 2009. 99 tipů pro úspěšnější reklamu. 1. vyd. Překlad Gabriela Thöndlová. Praha: Grada Publishing, 198 s. ISBN 978-80-247-2928-2.
KŘÍŽEK, Zdeněk, CRHA Ivan, 2002. Život s reklamou. 1. vyd. Překlad Pavel Brožek. Praha: Grada, 168 s. ISBN 80-247-0213-4.
KOBIELA, Roman, 2009. Reklama: 200 tipů, které musíte znát. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 161 s. ISBN 978-80-251-2300-3.
Recommended resources
PINCAS, Stéphane, Marc LOISEAU a Maurice LÉVY, 2009. Dějiny reklamy. 1. vyd. Překlad Pavel Brožek. V Praze: Slovart, 336 s. ISBN 978-3-8365-1-565-8.
CVIK, Pavol, 2005. Zakázané formy reklamy. 1. vyd. Překlad Gabriela Thöndlová. Praha: Forum. 1 sv. (různé stránkování). ISBN 80-903-6240-0.
MONZEL, Monika, 2009. 99 tipů pro úspěšnější reklamu. 1. vyd. Překlad Gabriela Thöndlová. Praha: Grada Publishing, 198 s. ISBN 978-80-247-2928-2.
KŘÍŽEK, Zdeněk, CRHA Ivan, 2002. Život s reklamou. 1. vyd. Překlad Pavel Brožek. Praha: Grada, 168 s. ISBN 80-247-0213-4.
KOBIELA, Roman, 2009. Reklama: 200 tipů, které musíte znát. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 161 s. ISBN 978-80-251-2300-3.
