Tato bakalářská práce se zabývá klíčovým prvkem marketingového procesu, což je tvorba komunikační strategie, která je aplikovaná na regionální kamenictví. Má za cíl rozvoj a získávání nových zákazníků. Práce obsahuje seznámení s teorií o malém podnikání a marketingových komunikacích, dále se teoreticky zabývá novými možnostmi rozvoje v podniku. Prakticky jsou vypracovány situační analýzy, pomocí kterých je navrhnuta nová komunikace. Práce obsahuje také tržní experiment, jehož cílem je rozšíření pole působnosti kamenictví a získávání nových klientů. Práce by měla sloužit jako hlavní podklad při rozvoji kamenictví Rejda.
Annotation in English
The thesis deals with the key element of the marketing process, namely the creation of a communication strategy that is applied to the regional stonemasonry. It aims at developing and acquiring new customers. The thesis also includes introduction to the theory of small business and marketing communications. Moreover, in theory it focuses on new oppor-tunities to develop the enterprise. In practice, it developes situation analyses, by means of which a new communication is suggested. The thesis also includes a market experiment, which aims to extend the stomemasonry sphere of activity and draw new clients. The study should also serve as a main source for further development of Rejda stonemasonry.
Tato bakalářská práce se zabývá klíčovým prvkem marketingového procesu, což je tvorba komunikační strategie, která je aplikovaná na regionální kamenictví. Má za cíl rozvoj a získávání nových zákazníků. Práce obsahuje seznámení s teorií o malém podnikání a marketingových komunikacích, dále se teoreticky zabývá novými možnostmi rozvoje v podniku. Prakticky jsou vypracovány situační analýzy, pomocí kterých je navrhnuta nová komunikace. Práce obsahuje také tržní experiment, jehož cílem je rozšíření pole působnosti kamenictví a získávání nových klientů. Práce by měla sloužit jako hlavní podklad při rozvoji kamenictví Rejda.
Annotation in English
The thesis deals with the key element of the marketing process, namely the creation of a communication strategy that is applied to the regional stonemasonry. It aims at developing and acquiring new customers. The thesis also includes introduction to the theory of small business and marketing communications. Moreover, in theory it focuses on new oppor-tunities to develop the enterprise. In practice, it developes situation analyses, by means of which a new communication is suggested. The thesis also includes a market experiment, which aims to extend the stomemasonry sphere of activity and draw new clients. The study should also serve as a main source for further development of Rejda stonemasonry.
1. Zpracujte teoretické poznatky o marketingové komunikaci malých podniků a možnostech jejich měření či analýzy.
2. Vytyčte cíle práce a metodologický postup práce, formulujte výzkumné otázky.
3. Proveďte srovnávací analýzy marketingových komunikací (s teoretickými východisky) a realizujte kvalitativní tržní experiment vztahující se k získání obchodních partnerů do budoucna. Vyhodnoťte obě analýzy.
4. Z výsledků vyvoďte závěry a doporučení.
Research Plan
1. Zpracujte teoretické poznatky o marketingové komunikaci malých podniků a možnostech jejich měření či analýzy.
2. Vytyčte cíle práce a metodologický postup práce, formulujte výzkumné otázky.
3. Proveďte srovnávací analýzy marketingových komunikací (s teoretickými východisky) a realizujte kvalitativní tržní experiment vztahující se k získání obchodních partnerů do budoucna. Vyhodnoťte obě analýzy.
4. Z výsledků vyvoďte závěry a doporučení.
Recommended resources
ZEMÁNEK, Pavel, KONEČNÝ, Jiří, 2012. Malé a střední podnikání. Zlín: Univerzita Tomáše Bati. ISBN 978-80-7454-114-8.
KAŠÍK, Milan, HAVLÍČEK, Karel, 2009. Marketing při utváření podnikové strategie. Praha: Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. ISBN 978-80-7408-022-7
WHEELER, Alina, 2009. Designing brand identity. Hoboken, New Jersey: John Wiley & Sons, Inc. ISBN 978-0-470-40142-2.
KOTLER, Philip & KOTLER, Milton, 2013. 8 strategií růstu: Jak ovládnout trh. Praha: Albatros média. ISBN 978-80-265-0076-6
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar, 2008. Strategický marketing. Praha: Grada publishing. ISBN 978-80-247-2690-8
Recommended resources
ZEMÁNEK, Pavel, KONEČNÝ, Jiří, 2012. Malé a střední podnikání. Zlín: Univerzita Tomáše Bati. ISBN 978-80-7454-114-8.
KAŠÍK, Milan, HAVLÍČEK, Karel, 2009. Marketing při utváření podnikové strategie. Praha: Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. ISBN 978-80-7408-022-7
WHEELER, Alina, 2009. Designing brand identity. Hoboken, New Jersey: John Wiley & Sons, Inc. ISBN 978-0-470-40142-2.
KOTLER, Philip & KOTLER, Milton, 2013. 8 strategií růstu: Jak ovládnout trh. Praha: Albatros média. ISBN 978-80-265-0076-6
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar, 2008. Strategický marketing. Praha: Grada publishing. ISBN 978-80-247-2690-8
