Teoretická část práce Vliv sexistických motivů v reklamě na její vnímání spotřebitelem se věnuje pojmům jako je reklama obecně, reklama venkovní a internetová, charakteristice pojmů sexismus a gender, jejich výskytu v reklamě a také účinnosti těchto motivů. Dále se zabývá historií a fungováním oční kamery, jejími různými typy a možnostmi využití.
Praktická část představuje výsledky výzkumu realizovaného měřením reakce na statické reklamy oční kamerou v kombinaci s hloubkovými rozhovory. Cílem praktické části je vyhodnocení výsledků měření, vyvození závěrů a doporučení týkajících se efektivity využití sexistických motivů v reklamě.
Annotation in English
The theoretical part of the bachelor thesis The influence of sexist motives in advertising on its consumer perception is devoted to terms such as advertising in general, outdoor and online advertising, the characteristics of sexism and gender, their appearance in advertising and the effectiveness of these motives. It also deals with the history and the way eye tracker works, it briefly introduces various types of eye trackers and possibilities that come with using one.
The practical part presents results of a research conducted by measuring the response to a static advertising by an eye tracker in combination with interviews. The aim of the practical part is to evaluate the results and come to conclusion and recommendations regarding the effectiveness of the use of sexist motives in advertising.
Teoretická část práce Vliv sexistických motivů v reklamě na její vnímání spotřebitelem se věnuje pojmům jako je reklama obecně, reklama venkovní a internetová, charakteristice pojmů sexismus a gender, jejich výskytu v reklamě a také účinnosti těchto motivů. Dále se zabývá historií a fungováním oční kamery, jejími různými typy a možnostmi využití.
Praktická část představuje výsledky výzkumu realizovaného měřením reakce na statické reklamy oční kamerou v kombinaci s hloubkovými rozhovory. Cílem praktické části je vyhodnocení výsledků měření, vyvození závěrů a doporučení týkajících se efektivity využití sexistických motivů v reklamě.
Annotation in English
The theoretical part of the bachelor thesis The influence of sexist motives in advertising on its consumer perception is devoted to terms such as advertising in general, outdoor and online advertising, the characteristics of sexism and gender, their appearance in advertising and the effectiveness of these motives. It also deals with the history and the way eye tracker works, it briefly introduces various types of eye trackers and possibilities that come with using one.
The practical part presents results of a research conducted by measuring the response to a static advertising by an eye tracker in combination with interviews. The aim of the practical part is to evaluate the results and come to conclusion and recommendations regarding the effectiveness of the use of sexist motives in advertising.
1. Zpracujte rešerši dostupných tištěných i online zdrojů vztahujících se k reklamě, genderu a sexismu v reklamě, eye trackingu (oční kameře).
2. Stanovte cíl práce, metodiku výzkumu a výzkumné otázky.
3. Na základě teoretických znalostí aplikujte vědomosti do praktické části práce a analyzujte vnímání sexistických motivů v reklamě zástupci vybrané cílové skupiny metodou eye trackingu a individuálních rozhovorů.
4. Vyhodnoťte provedené analýzy ve vztahu k hypotéze a navrhněte zlepšení pro konkrétní kampaně.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši dostupných tištěných i online zdrojů vztahujících se k reklamě, genderu a sexismu v reklamě, eye trackingu (oční kameře).
2. Stanovte cíl práce, metodiku výzkumu a výzkumné otázky.
3. Na základě teoretických znalostí aplikujte vědomosti do praktické části práce a analyzujte vnímání sexistických motivů v reklamě zástupci vybrané cílové skupiny metodou eye trackingu a individuálních rozhovorů.
4. Vyhodnoťte provedené analýzy ve vztahu k hypotéze a navrhněte zlepšení pro konkrétní kampaně.
Recommended resources
DUCHOWSKI, Andrew T. 2003, Eye tracking methodology: theory and practice. New York: Springer, xvii, 251 s. ISBN 18-523-3666-8.
HAVELKOVÁ, Barbara. 2013, Jak na sexistickou reklamu: manuál pro posuzování sexistické reklamy. Editor Iva Baslarová, Dita Jahodová. Brno: Nesehnutí, 55 s., viii s. obr. příl. ISBN 978-808-7110-263.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. 2012, Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Překlad Tomáš Juppa, Martin Machek. Praha: Grada, , 271 s. Marketing (Grada). ISBN 978-80-247-4354-7.
NEJEZCHLEBOVÁ, Lenka. 2010, Sex v reklamě. Vyd. 1. Editor Radim Bačuvčík. Liberec: Bor, 158 s. Jazyky a texty. ISBN 978-808-6807-881.
VYSEKALOVÁ, Jitka. 2012, Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 324 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4005-8.
Recommended resources
DUCHOWSKI, Andrew T. 2003, Eye tracking methodology: theory and practice. New York: Springer, xvii, 251 s. ISBN 18-523-3666-8.
HAVELKOVÁ, Barbara. 2013, Jak na sexistickou reklamu: manuál pro posuzování sexistické reklamy. Editor Iva Baslarová, Dita Jahodová. Brno: Nesehnutí, 55 s., viii s. obr. příl. ISBN 978-808-7110-263.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. 2012, Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Překlad Tomáš Juppa, Martin Machek. Praha: Grada, , 271 s. Marketing (Grada). ISBN 978-80-247-4354-7.
NEJEZCHLEBOVÁ, Lenka. 2010, Sex v reklamě. Vyd. 1. Editor Radim Bačuvčík. Liberec: Bor, 158 s. Jazyky a texty. ISBN 978-808-6807-881.
VYSEKALOVÁ, Jitka. 2012, Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 324 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4005-8.
