Tato bakalářská práce se zabývá filmovými žánry a jejich využitím v tvorbě audiovizuálních propagačních prostředků. Teoretická část popisuje především audiovizuální reklamu, základní pojmy z oblasti filmu a žánry. Praktická část práce analyzuje využití žánrů v audiovizuální reklamní tvorbě, a to především výzkumnou kvalitativní metodou individuálních rozhovorů. Tento výzkum je součástí práce.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with film genres and their applications in audiovisual advertising. The theoretical part describes audiovisual advertisement as such and defines the core terminology linked with film and film genres. The practical part then analyzes the em-ployment of film genres in audiovisual advertisement production, mostly through a qualita-tive research conducted as a series of individual interviews. This research is a part of the thesis.
Keywords
audiovizuální propagační tvorba, reklama, film, filmový žánr, znaky filmových žánrů
Keywords in English
audiovisual advertising tools, advertising, movie, movie genre, characteristics of movie genres
Length of the covering note
63 s. (116 814 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá filmovými žánry a jejich využitím v tvorbě audiovizuálních propagačních prostředků. Teoretická část popisuje především audiovizuální reklamu, základní pojmy z oblasti filmu a žánry. Praktická část práce analyzuje využití žánrů v audiovizuální reklamní tvorbě, a to především výzkumnou kvalitativní metodou individuálních rozhovorů. Tento výzkum je součástí práce.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with film genres and their applications in audiovisual advertising. The theoretical part describes audiovisual advertisement as such and defines the core terminology linked with film and film genres. The practical part then analyzes the em-ployment of film genres in audiovisual advertisement production, mostly through a qualita-tive research conducted as a series of individual interviews. This research is a part of the thesis.
Keywords
audiovizuální propagační tvorba, reklama, film, filmový žánr, znaky filmových žánrů
Keywords in English
audiovisual advertising tools, advertising, movie, movie genre, characteristics of movie genres
Research Plan
1. Vymezte teoretická východiska pro stanovení tématu. Zvýšenou pozornost věnujte vymezení filmových žánrů a audiovizuální reklamní tvorbě.
2. Stanovte cíl a výzkumné otázky.
3. Představte analyzované spoty, zdůvodněte jejich výběr a realizujte individuální rozhovory s respondenty.
4. Na základě zjištěných dat vymezte závěry a doporučení pro využití filmových žánrů.
Research Plan
1. Vymezte teoretická východiska pro stanovení tématu. Zvýšenou pozornost věnujte vymezení filmových žánrů a audiovizuální reklamní tvorbě.
2. Stanovte cíl a výzkumné otázky.
3. Představte analyzované spoty, zdůvodněte jejich výběr a realizujte individuální rozhovory s respondenty.
4. Na základě zjištěných dat vymezte závěry a doporučení pro využití filmových žánrů.
Recommended resources
BERGAN, Ronald. Film: [historie, žánry, světový film, režiséři od A do Z, 100 nejlepších filmů]. V Praze: Slovart, 2008, 528 s. ISBN 978-80-7391-136-2.
BORDWELL, David a Kristin THOMPSON. Umění filmu: úvod do studia formy a stylu. 1. vyd. Praha: Nakladatelství Akademie múzických umění v Praze, 2011, 639 s., [40] s. ISBN 978-80-7331-217-6.
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teroreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2010, 318 s., 14 s. fot. příl. ISBN 978-80-904273-3-4.
JANÍKOVÁ, Jana. Audiovizuální podoby reklamy. Vyd. 1,. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2006, 79 s. ISBN 80-7318-509-1.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Grada, 2006, 277 s. ISBN 802470966x.
MIOVSKÝ, Michal. Kvalitativní přístup a metody v psychologickém výzkumu. Vyd. 1. Praha: Grada, 2006, 332 s. ISBN 80-247-1362-4.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2012, 324 s. ISBN 978-80-247-4005-8.
Recommended resources
BERGAN, Ronald. Film: [historie, žánry, světový film, režiséři od A do Z, 100 nejlepších filmů]. V Praze: Slovart, 2008, 528 s. ISBN 978-80-7391-136-2.
BORDWELL, David a Kristin THOMPSON. Umění filmu: úvod do studia formy a stylu. 1. vyd. Praha: Nakladatelství Akademie múzických umění v Praze, 2011, 639 s., [40] s. ISBN 978-80-7331-217-6.
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teroreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2010, 318 s., 14 s. fot. příl. ISBN 978-80-904273-3-4.
JANÍKOVÁ, Jana. Audiovizuální podoby reklamy. Vyd. 1,. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2006, 79 s. ISBN 80-7318-509-1.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Grada, 2006, 277 s. ISBN 802470966x.
MIOVSKÝ, Michal. Kvalitativní přístup a metody v psychologickém výzkumu. Vyd. 1. Praha: Grada, 2006, 332 s. ISBN 80-247-1362-4.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2012, 324 s. ISBN 978-80-247-4005-8.
