- Následující požadované údaje nejsou u této VŠKP vyplněny: Název v angličtině
Hlavní téma
Humor v reklamě. Analýza a porovnání vnímání humoru v globálních TV reklamách v Kolumbii a na Slovensku.
Hlavní téma v angličtině
Humor in Advertising
Název dle studenta
Humor v reklamě
Název dle studenta v angličtině
-
Souběžný název
-
Podnázev
Analýza a porovnání vnímání humoru v globálních TV reklamách v Kolumbii a na Slovensku.
Analysis and Comparison of Perception of Humor in Global TV Commercials in Colombia and Slovakia.
Táto bakalárska práca sa zaoberá vnímaním globálnych humorných reklám vybranou cieľovou skupinou zo Slovenska a Kolumbie. Teoretická časť sa venuje reklame, humoru ako emocionálnemu apelu, ktorý je využívaný v reklamách a najmä kultúrnym hodnotám a rozdielom vo vnímaní humoru v reklame, ktoré sú kultúrne podmienené.
Výskum ako súčasť práce má za cieľ priniesť nový pohľad na tému porovnania dvoch úplne odlišných kultúr. Preto praktická časť skúma a zisťuje či rozdiely vo vnímaní vôbec existujú a ak áno, do akej miery sú merateľné. Ako výskumná metóda boli použité štruktúrované rozhovory aby sa čo najlepšie zhodnotilo priame vnímanie humorných reklám použitím rôznych typov humoru.
Anotace v angličtině
This thesis deals with perception of global humorous commercials by chosen target sample from Slovakia and Colombia. The theoretical part is focused on the topic of advertising, humor as an emotional appeal used in advertising and most importantly cultural values and culturally conditioned differences in perception of humor in advertising.
Research as a part of work is conducted in order to bring new insights into the comparison of two absolutely different cultures. Therefore, practical part aims to examine and find out whether the differences in perception exist, and if yes to what extent they are measurable. Structured interviews are used as a research method in order to evaluate direct perception of humorous commercials of different types of humor.
Klíčová slova
reklama, reklamné apely, televízne reklamy, humor v reklame, druhy humoru, efektivity humorných reklám, kultúrne hodnoty, Hofstedeho kultúrne hodnoty, kultúrne hodnoty v Kolumbii, kultúrne hodnoty na Slovensku, vnímanie humorných reklám
Klíčová slova v angličtině
advertising, advertising appeals, television commercials, humor in advertising, types of humor, effectiveness of humorous advertising, cultural values, Hofstede's cultural dimension, cultural values in Colombia, cultural values in Slovakia, perception of humorous commercials
Rozsah průvodní práce
91 s. (137 758 znakov)
Jazyk
AN
Anotace
Táto bakalárska práca sa zaoberá vnímaním globálnych humorných reklám vybranou cieľovou skupinou zo Slovenska a Kolumbie. Teoretická časť sa venuje reklame, humoru ako emocionálnemu apelu, ktorý je využívaný v reklamách a najmä kultúrnym hodnotám a rozdielom vo vnímaní humoru v reklame, ktoré sú kultúrne podmienené.
Výskum ako súčasť práce má za cieľ priniesť nový pohľad na tému porovnania dvoch úplne odlišných kultúr. Preto praktická časť skúma a zisťuje či rozdiely vo vnímaní vôbec existujú a ak áno, do akej miery sú merateľné. Ako výskumná metóda boli použité štruktúrované rozhovory aby sa čo najlepšie zhodnotilo priame vnímanie humorných reklám použitím rôznych typov humoru.
Anotace v angličtině
This thesis deals with perception of global humorous commercials by chosen target sample from Slovakia and Colombia. The theoretical part is focused on the topic of advertising, humor as an emotional appeal used in advertising and most importantly cultural values and culturally conditioned differences in perception of humor in advertising.
Research as a part of work is conducted in order to bring new insights into the comparison of two absolutely different cultures. Therefore, practical part aims to examine and find out whether the differences in perception exist, and if yes to what extent they are measurable. Structured interviews are used as a research method in order to evaluate direct perception of humorous commercials of different types of humor.
Klíčová slova
reklama, reklamné apely, televízne reklamy, humor v reklame, druhy humoru, efektivity humorných reklám, kultúrne hodnoty, Hofstedeho kultúrne hodnoty, kultúrne hodnoty v Kolumbii, kultúrne hodnoty na Slovensku, vnímanie humorných reklám
Klíčová slova v angličtině
advertising, advertising appeals, television commercials, humor in advertising, types of humor, effectiveness of humorous advertising, cultural values, Hofstede's cultural dimension, cultural values in Colombia, cultural values in Slovakia, perception of humorous commercials
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte rešerši literárních zdrojů se zaměřením na humor v reklamě a kulturní rozdíly ve vnímání reklamy.
2. Stanovte si cíle, metody a výzkumnou otázku práce.
3. Realizujte kvalitativní výzkum zaměřený na analýzu a srovnání vnímání humoru v globálních reklamách vybranými participanty z Kolumbie a ze Slovenska.
4. Z výsledků výzkumu vyvoďte závěry a zpracujte možná doporučení.
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte rešerši literárních zdrojů se zaměřením na humor v reklamě a kulturní rozdíly ve vnímání reklamy.
2. Stanovte si cíle, metody a výzkumnou otázku práce.
3. Realizujte kvalitativní výzkum zaměřený na analýzu a srovnání vnímání humoru v globálních reklamách vybranými participanty z Kolumbie a ze Slovenska.
4. Z výsledků výzkumu vyvoďte závěry a zpracujte možná doporučení.
Seznam doporučené literatury
TELLIS, Gerard J. 1998, Reklama a podpora prodeje, Reading, Mass.: Addison-Wesley, xvii, 483 s. ISBN 03-210-1411-1.
KOTLER, Philip. 2004, Marketing. Praha: Grada, 855 s. ISBN 978-80-247-0513-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka. 2014, Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. 1. vyd. Praha: Grada, 289 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4843-6.
VYSEKALOVÁ, Jitka. 2012, Psychologie reklamy: jak oslovit srdce zákazníka. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 324 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4005-8.
PELSMACKER, Patrick de., 2003, Marketingová komunikace: jak oslovit srdce zákazníka. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 581 s., [16] s. barev. obr. příl. Expert (Grada). ISBN 80-247-0254-1.
Seznam doporučené literatury
TELLIS, Gerard J. 1998, Reklama a podpora prodeje, Reading, Mass.: Addison-Wesley, xvii, 483 s. ISBN 03-210-1411-1.
KOTLER, Philip. 2004, Marketing. Praha: Grada, 855 s. ISBN 978-80-247-0513-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka. 2014, Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. 1. vyd. Praha: Grada, 289 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4843-6.
VYSEKALOVÁ, Jitka. 2012, Psychologie reklamy: jak oslovit srdce zákazníka. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 324 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4005-8.
PELSMACKER, Patrick de., 2003, Marketingová komunikace: jak oslovit srdce zákazníka. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 581 s., [16] s. barev. obr. příl. Expert (Grada). ISBN 80-247-0254-1.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
ilustrace, grafy, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studentku na státních závěrečných zkouškách. Studentka představila zkušební komisi svou bakalářskou práci dle předepsané struktury. Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Studentka dostala prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpověděla na níže položené otázky. V oponentském posudku byly položeny tyto otázky:
1. Základním etickým hlediskem reklamy je posouzení, zda má slibovat to, co slibuje a zda mohou být tyto sliby splněny. Reklama však nepředstavuje neutrální sdělení, ale sdělení, v němž nabízející informuje s cílem prodávat zboží či poskytovat služby. Na straně 13 ve Vaší bakalářské práci uvádíte, že "využití reklamy je většinou typické pro podnikatelský sektor; však stále více a více podávají neziskového sektoru a sociálních institucí". Mohla byste prosím uvést, jaká forma reklamy je pro podnikatelský sektor nejvhodnější a zda je u této cílové skupiny vhodné využívání principu humoru ve sdělení?
2. Mohla byste prosím zkusit definovat, jaký je v reklamě vztah mezi kreativním vyjádřením a humorem? Mohla byste prosím charakterizovat cílovou skupina, která je primárně vhodná pro užívání humoru v reklamě, je-li taková?
3. Mohla byste prosím ve stručnosti shrnout výhody a nevýhody využívání humoru v reklamě?
Studentka zodpověděla otázky zcela.
Vedoucí práce nepokládá otázky k obhajobě.
doc. Maiello: Proč jste si vybrala Kolumbii, když neumíte španělsky? Studentka zodpověděla otázku.
prof. Pavelka: Ty typy humoru v teorii formulovaly vaše otázky? Studentka zodpověděla otázku.