Cílem této bakalářské práce je prozkoumat jazyk reklam leteckých společností. Tato práce se zabývá popisem a funkcemi jazykových prostředků a charakteristikou jazyka, který je v reklamách leteckých společností užitý.
Práce se skládá ze dvou částí, teoretické a praktické. Teoretická část se zabývá teorií jazyka reklamy a zaměřuje se na popis jazykových prostředků objevujících se v reklamě. Praktická část si dává za cíl analyzovat a popisovat reklamy daných leteckých společností.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is to explore the language of advertising of airline companies. The thesis deals with the description and functions of language means and the characteristics of language used in advertisements of airline companies.
The thesis is divided into two parts ? theoretical and practical. The theoretical part deals with the theories behind advertising language and focuses on the descriptions of language means in advertising. The practical part focuses on the analysis and description of given airline advertisements.
Keywords
Reklama, letecké společnosti, diskurs, figury, tropy, vizuální strategie, slovní hříčka.
Cílem této bakalářské práce je prozkoumat jazyk reklam leteckých společností. Tato práce se zabývá popisem a funkcemi jazykových prostředků a charakteristikou jazyka, který je v reklamách leteckých společností užitý.
Práce se skládá ze dvou částí, teoretické a praktické. Teoretická část se zabývá teorií jazyka reklamy a zaměřuje se na popis jazykových prostředků objevujících se v reklamě. Praktická část si dává za cíl analyzovat a popisovat reklamy daných leteckých společností.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is to explore the language of advertising of airline companies. The thesis deals with the description and functions of language means and the characteristics of language used in advertisements of airline companies.
The thesis is divided into two parts ? theoretical and practical. The theoretical part deals with the theories behind advertising language and focuses on the descriptions of language means in advertising. The practical part focuses on the analysis and description of given airline advertisements.
Keywords
Reklama, letecké společnosti, diskurs, figury, tropy, vizuální strategie, slovní hříčka.
Studium odborné literatury
Charakteristika a vymezení reklamního jazyka
Stanovení hypotézy
Rozbor a analýza jazykových prostředků vybraných reklam
Potvrzení či vyvrácení hypotézy
Research Plan
Studium odborné literatury
Charakteristika a vymezení reklamního jazyka
Stanovení hypotézy
Rozbor a analýza jazykových prostředků vybraných reklam
Potvrzení či vyvrácení hypotézy
Recommended resources
Anholt, Simon. Another one bites the Grass: Making sense of international advertising. New York: John Wiley and Sons, 1999.
Bovée, Courtland; William, Arens. Contemporary advertising. Boston: Irwin Professionals. 1992
Crystal, David. The Cambridge Encyclopaedia of English Language. Cambridge: Cambridge University Press, 2005.
Goddard, Angela. The Language of Advertising: Written Texts. 2 ed. London: Routledge, 2002.
Recommended resources
Anholt, Simon. Another one bites the Grass: Making sense of international advertising. New York: John Wiley and Sons, 1999.
Bovée, Courtland; William, Arens. Contemporary advertising. Boston: Irwin Professionals. 1992
Crystal, David. The Cambridge Encyclopaedia of English Language. Cambridge: Cambridge University Press, 2005.
Goddard, Angela. The Language of Advertising: Written Texts. 2 ed. London: Routledge, 2002.
