Tato bakalářská práce se zabývá podcastingem a jeho uplatněním v marketingové komunikaci. Teoretická část se opírá o odbornou literaturu a definuje pojmy marketingová komunikace, online prostředí, obsahový marketing, podcasting a obsahuje základní informace o Public relations a s ním spojenou možnost využití podcastingu jako nástroje komunikace pro budování značky a podpory prodeje. Dále vymezuje význam a definici kvantitativního marketingového výzkumu, konkrétně dotazníkové šetření. Praktická část navazuje na teoretické poznatky a analyzuje podcasting v online prostředí v České republice. Na základě provedeného dotazníkového šetření je interpretováno uplatnění podcastingu a jeho možné využití jako nástroje marketingové komunikace.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with podcasting and its application in marketing communication. The theoretical part is based on the literature and defines the concepts of marketing communication, online environment, content marketing, podcasting and contains basic information about public relations and the associated possibility of using podcasting as a communication tool for brand building and sales promotion. It also defines the meaning and definition of quantitative marketing research, specifically the questionnaire survey. The practical part builds on theoretical knowledge and analyzes podcasting in the online environment in the Czech Republic. Based on the questionnaire survey, the application of podcasting and its possible use as a tool of marketing communication is interpreted.
Keywords
Marketingová komunikace, online prostředí, obsahový marketing, podcast, podcasting, monetizace, Public relations
Tato bakalářská práce se zabývá podcastingem a jeho uplatněním v marketingové komunikaci. Teoretická část se opírá o odbornou literaturu a definuje pojmy marketingová komunikace, online prostředí, obsahový marketing, podcasting a obsahuje základní informace o Public relations a s ním spojenou možnost využití podcastingu jako nástroje komunikace pro budování značky a podpory prodeje. Dále vymezuje význam a definici kvantitativního marketingového výzkumu, konkrétně dotazníkové šetření. Praktická část navazuje na teoretické poznatky a analyzuje podcasting v online prostředí v České republice. Na základě provedeného dotazníkového šetření je interpretováno uplatnění podcastingu a jeho možné využití jako nástroje marketingové komunikace.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with podcasting and its application in marketing communication. The theoretical part is based on the literature and defines the concepts of marketing communication, online environment, content marketing, podcasting and contains basic information about public relations and the associated possibility of using podcasting as a communication tool for brand building and sales promotion. It also defines the meaning and definition of quantitative marketing research, specifically the questionnaire survey. The practical part builds on theoretical knowledge and analyzes podcasting in the online environment in the Czech Republic. Based on the questionnaire survey, the application of podcasting and its possible use as a tool of marketing communication is interpreted.
Keywords
Marketingová komunikace, online prostředí, obsahový marketing, podcast, podcasting, monetizace, Public relations
1. Zpracujte teoretická východiska týkající se podcastů jako nového nástroje marketingové komunikace.
2. Stanovte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Analyzujte vybrané podcasty s důrazem na jejich využití v marketingové komunikaci.
4. Interpretujte výsledky a navrhněte možná doporučení pro využití podcastu v marketingových komunikacích.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska týkající se podcastů jako nového nástroje marketingové komunikace.
2. Stanovte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Analyzujte vybrané podcasty s důrazem na jejich využití v marketingové komunikaci.
4. Interpretujte výsledky a navrhněte možná doporučení pro využití podcastu v marketingových komunikacích.
Recommended resources
LLINARES, Dario. 2018. Podcasting: New Aural Cultures and Digital Media. Palgrave Macmillan. ISBN: 978-3-319-90055-1.
NUZUM, Erik. 2019. Make noise: A creator's guide to podcasting and great audio storytelling. Workman Publishing. ISBN: 978-1-5235-0455-8.
OSVALDOVÁ, Barbora a kolektiv. 2020. Zpravodajství v médiích. Praha: Karolinum. ISBN: 978-80-246-4612-1.
YOUNG, Miles. 2018. Ogilvy o reklamě v digitálním věku. Svojtka&Co. ISBN: 978-80-256-2159-2.
RYAN, Damian. 2017. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. London: Kogan Page. ISBN: 978-074-9478-438.
Recommended resources
LLINARES, Dario. 2018. Podcasting: New Aural Cultures and Digital Media. Palgrave Macmillan. ISBN: 978-3-319-90055-1.
NUZUM, Erik. 2019. Make noise: A creator's guide to podcasting and great audio storytelling. Workman Publishing. ISBN: 978-1-5235-0455-8.
OSVALDOVÁ, Barbora a kolektiv. 2020. Zpravodajství v médiích. Praha: Karolinum. ISBN: 978-80-246-4612-1.
YOUNG, Miles. 2018. Ogilvy o reklamě v digitálním věku. Svojtka&Co. ISBN: 978-80-256-2159-2.
RYAN, Damian. 2017. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. London: Kogan Page. ISBN: 978-074-9478-438.
