Cílem diplomové práce je projekt marketingové strategie rozvoje cestovního ruchu v mikroregionu Uherské Hradiště. V teoretické části charakterizuji cestovní ruch, zabývám se definováním specifik služeb cestovního ruchu, jmenuji nástroje a specifika marketingového mixu v cestovním ruchu. Charakterizuji marketingové strategie a etapy strategického marketingového procesu. Posuzuji úroveň marketingových činností a nástrojů a jejich využití v rozvoji cestovního ruchu v mikroregionu Uherské Hradiště. V praktické části provádím situační analýzu, SWOT a STEP analýzy cestovního ruchu mikroregionu Uherského Hradiště a na základě zjištěných informací vypracovávám projekt marketingové strategie rozvoje cestovního ruchu a jeho implementaci na mikroregion Uherské Hradiště.
Annotation in English
The aim of my diploma thesis is the Project of marketing strategy of the tourist industry in the micro-region Uherské Hradiště. In the theoretical part I characterize the tourist industry, I deal with the definition of the tourist industry specification, I appoint the tools and specification of the marketing mix in the tourist industry. I characterize the marketing strategy and grades of the strategically marketing process. I am judging the level of the marketing activities and tools and their usage in the tourist industry development in the micro-region Uherské Hradiště. In the practical part of thesis I deal with the situation analyze, SWOT and STEP analyze in the tourist industry in micro-region Uherské Hradiště and on the base of the found data I am working the project of the marketing strategy of the tourist industry development and its implementation towards the micro-region Uherské Hradiště.
Keywords
mikroregion, SWOT analýza, marketing, projekt, strategie, cestovní ruch, rozvoj
Keywords in English
micro-region, SWOT analyses, marketing, project, strategy, tourist industry, development
Length of the covering note
103 s.,17 s. příloh
Language
CZ
Annotation
Cílem diplomové práce je projekt marketingové strategie rozvoje cestovního ruchu v mikroregionu Uherské Hradiště. V teoretické části charakterizuji cestovní ruch, zabývám se definováním specifik služeb cestovního ruchu, jmenuji nástroje a specifika marketingového mixu v cestovním ruchu. Charakterizuji marketingové strategie a etapy strategického marketingového procesu. Posuzuji úroveň marketingových činností a nástrojů a jejich využití v rozvoji cestovního ruchu v mikroregionu Uherské Hradiště. V praktické části provádím situační analýzu, SWOT a STEP analýzy cestovního ruchu mikroregionu Uherského Hradiště a na základě zjištěných informací vypracovávám projekt marketingové strategie rozvoje cestovního ruchu a jeho implementaci na mikroregion Uherské Hradiště.
Annotation in English
The aim of my diploma thesis is the Project of marketing strategy of the tourist industry in the micro-region Uherské Hradiště. In the theoretical part I characterize the tourist industry, I deal with the definition of the tourist industry specification, I appoint the tools and specification of the marketing mix in the tourist industry. I characterize the marketing strategy and grades of the strategically marketing process. I am judging the level of the marketing activities and tools and their usage in the tourist industry development in the micro-region Uherské Hradiště. In the practical part of thesis I deal with the situation analyze, SWOT and STEP analyze in the tourist industry in micro-region Uherské Hradiště and on the base of the found data I am working the project of the marketing strategy of the tourist industry development and its implementation towards the micro-region Uherské Hradiště.
Keywords
mikroregion, SWOT analýza, marketing, projekt, strategie, cestovní ruch, rozvoj
Keywords in English
micro-region, SWOT analyses, marketing, project, strategy, tourist industry, development
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte výběr literárních pramenů a formulujte teoretická východiska pro zpracování marketingové strategie.
II. Praktická část
Vyhodnoťte úroveň marketingových činností a nástrojů a jejich využití v rozvoji cestovního ruchu v mikroregionu Uherské Hradiště.
Proveďte situační analýzu mikroregionu Uherské Hradiště.
Vypracujte projekt marketingové strategie a jeho implementaci na mikroregion Uherské Hradiště.
Prezentujte a zdůvodněte efektivnost daného projektového řešení spolu se závěrečným doporučením pro mikroregion Uherské Hradiště.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte výběr literárních pramenů a formulujte teoretická východiska pro zpracování marketingové strategie.
II. Praktická část
Vyhodnoťte úroveň marketingových činností a nástrojů a jejich využití v rozvoji cestovního ruchu v mikroregionu Uherské Hradiště.
Proveďte situační analýzu mikroregionu Uherské Hradiště.
Vypracujte projekt marketingové strategie a jeho implementaci na mikroregion Uherské Hradiště.
Prezentujte a zdůvodněte efektivnost daného projektového řešení spolu se závěrečným doporučením pro mikroregion Uherské Hradiště.
Závěr
Recommended resources
[1] COOPER,J.LANE,P. Marketingové plánování. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, 1999. ISBN 80-7169-641-2.
[2] FORET,M. Marketingová komunikace. 2. rozšířené vydání. Brno: Masarykova univerzita, 1997. ISBN 80-210-1681-7.
[3] GLOGAR,A. Jak děláme marketing. 1. vydání. Liberec: Institut průmyslového inženýrství, 1999. ISBN 80-902235-4-0.
[4] HORÁKOVÁ,H. Strategický marketing. 2. rozšířené vydání. Praha: Grada Publishing, 2003. ISBN 80-247-0447-1.
[5] KOTLER,P. Marketing management. 10. rozšířené vydání Praha: Grada Publishing, 2001. ISBN 80-247-0016-6.
Recommended resources
[1] COOPER,J.LANE,P. Marketingové plánování. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, 1999. ISBN 80-7169-641-2.
[2] FORET,M. Marketingová komunikace. 2. rozšířené vydání. Brno: Masarykova univerzita, 1997. ISBN 80-210-1681-7.
[3] GLOGAR,A. Jak děláme marketing. 1. vydání. Liberec: Institut průmyslového inženýrství, 1999. ISBN 80-902235-4-0.
[4] HORÁKOVÁ,H. Strategický marketing. 2. rozšířené vydání. Praha: Grada Publishing, 2003. ISBN 80-247-0447-1.
[5] KOTLER,P. Marketing management. 10. rozšířené vydání Praha: Grada Publishing, 2001. ISBN 80-247-0016-6.
