Předmětem bakalářské práce je ekonomická analýza trhu indoorového lezectví pro územní oblast Moravy. Práce je rozdělena na dvě části - teoretickou a praktickou část. V teoretické části se věnuji marketingovému výzkumu, analýze trhu a sportu jako službě. Praktická část je zaměřena na ekonomickou analýzu trhu, která byla uskutečněna v několika krocích. Prvním z nich je popis cílového trhu s použitím Porterovy analýzy pěti konkurenčních sil, následně je uvedena analýza zákazníků, analýza nabídky a analýza poptávky. Na základě zjiš-těných výsledků uvádím v závěrečné části návrh podobného zařízení nabízejícího služby indoorového lezectví ve Zlíně.
Annotation in English
Topic of this bachelor thesis is the market analysis of indoor climbing in Morava. Thesis is divided in two parts - theoretical and practical part. Theoretical part is describing concepts of marketing research, market analysis and sport as a service. Practical part concerns about market analysis, which is carried out in particular steps. The first one is description of the target market by using Porter analysis of five competition forces model. After that I realise customer, supply and demand analysis. At the end by using conclusions of all the analyses I make up a scheme of sport institution supplying indoor climbing in Zlín.
Keywords
analýza trhu, poptávka, nabídka, konkurence, marketingový výzkum, lezení na umělých stěnách, Porterova analýza pěti konkurenčních sil.
Keywords in English
market analysis, demand, supply, competition, marketing research, indoor climbing, Porter analysis of five competition forces model.
Length of the covering note
81
Language
CZ
Annotation
Předmětem bakalářské práce je ekonomická analýza trhu indoorového lezectví pro územní oblast Moravy. Práce je rozdělena na dvě části - teoretickou a praktickou část. V teoretické části se věnuji marketingovému výzkumu, analýze trhu a sportu jako službě. Praktická část je zaměřena na ekonomickou analýzu trhu, která byla uskutečněna v několika krocích. Prvním z nich je popis cílového trhu s použitím Porterovy analýzy pěti konkurenčních sil, následně je uvedena analýza zákazníků, analýza nabídky a analýza poptávky. Na základě zjiš-těných výsledků uvádím v závěrečné části návrh podobného zařízení nabízejícího služby indoorového lezectví ve Zlíně.
Annotation in English
Topic of this bachelor thesis is the market analysis of indoor climbing in Morava. Thesis is divided in two parts - theoretical and practical part. Theoretical part is describing concepts of marketing research, market analysis and sport as a service. Practical part concerns about market analysis, which is carried out in particular steps. The first one is description of the target market by using Porter analysis of five competition forces model. After that I realise customer, supply and demand analysis. At the end by using conclusions of all the analyses I make up a scheme of sport institution supplying indoor climbing in Zlín.
Keywords
analýza trhu, poptávka, nabídka, konkurence, marketingový výzkum, lezení na umělých stěnách, Porterova analýza pěti konkurenčních sil.
Keywords in English
market analysis, demand, supply, competition, marketing research, indoor climbing, Porter analysis of five competition forces model.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Na základě literatury zpracujte teoretická východiska z oblasti marketingového výzkumu.
Vymezte teoretická východiska týkající se sportu jako služby.
II. Praktická část
Proveďte průzkum trhu indoorového lezectví pro územní oblast Moravy.
Vypracujte výzkum poptávky po tomto sportu.
Na základě analýz navrhněte strukturu a klíčové vlastnosti nového zařízení nabízejícího indoorové lezectví ve Zlíně.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Na základě literatury zpracujte teoretická východiska z oblasti marketingového výzkumu.
Vymezte teoretická východiska týkající se sportu jako služby.
II. Praktická část
Proveďte průzkum trhu indoorového lezectví pro územní oblast Moravy.
Vypracujte výzkum poptávky po tomto sportu.
Na základě analýz navrhněte strukturu a klíčové vlastnosti nového zařízení nabízejícího indoorové lezectví ve Zlíně.
Závěr
Recommended resources
[1] FORET, M., STÁVKOVÁ, J. Marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Grada, 2003. 160 s. ISBN 80-247-0385-8.
[2] HAUGE, P. Průzkum trhu. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003. 234 s. ISBN 80-7226-917-8.
[3] HOBZA, V., REKTOŘÍK, J. Základy ekonomie sportu. 1. vyd. Praha: Ekopress, 2006. 191 s. ISBN 80-86929043.
[4] KOZEL, R. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Grada, 2006. 277 s. ISBN 80-247-0966-X.
[5] VOMÁČKO, S., BOŠTÍKOVÁ, S. Lezení na umělých stěnách. 1. vyd. Praha: Grada, 2003. 132 s. ISBN 80-247-2174-0.
Recommended resources
[1] FORET, M., STÁVKOVÁ, J. Marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Grada, 2003. 160 s. ISBN 80-247-0385-8.
[2] HAUGE, P. Průzkum trhu. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003. 234 s. ISBN 80-7226-917-8.
[3] HOBZA, V., REKTOŘÍK, J. Základy ekonomie sportu. 1. vyd. Praha: Ekopress, 2006. 191 s. ISBN 80-86929043.
[4] KOZEL, R. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Grada, 2006. 277 s. ISBN 80-247-0966-X.
[5] VOMÁČKO, S., BOŠTÍKOVÁ, S. Lezení na umělých stěnách. 1. vyd. Praha: Grada, 2003. 132 s. ISBN 80-247-2174-0.
