Browse IS/STAG - Portál UTB

Skip to page content
Website UTB
Portal title page UTB
Anonymous user Login Česky
Browse IS/STAG
Login Česky
  • Welcome
  • Browse IS/STAG
  • Applicant
  • Graduate
  • Web services
  • ECTS
  • User Info
Welcome
Browse IS/STAG
Information for applicantsElectronic applicationECTS arrivals
Getting startedAlumni ClubAbsolvent - website
Web services
ECTS
User Info

1st level navigation

  • Welcome
  • Browse IS/STAG
  • Applicant
  • Graduate
  • Web services
  • ECTS
  • User Info
User disconnected from the portal due to long time of inactivity.
Please, click this link to log back in.
(Sessions are disconnected after 240 minutes of inactivity. Note that mobile devices may get disconnected even sooner).

Prohlížení IS/STAG (S025)

Help

Main menu for Browse IS/STAG

  • Programmes and specializations.
  • Courses
  • Departments
  • Lecturers
  • Students
  • Examination dates
  • Timetable events
  • Theses, selected item
  • Pre-regist. study groups
  • Rooms
  • Rooms – all year
  • Free rooms – Semester
  • Free rooms – Year
  • Capstone project
  • Times overlap
  •  
  • Title page
  • Calendar
  • Help

Search for a Thesis

Print/export:  Bookmark this link in your browser so that you may quickly load this IS/STAG page in the future.
Only logged-in user will see student personal numbers.

Dates found, count: 1

Search result paging

Found 1 records Print Export to xls List URL
  Surname Name Title Thesis status   Supervisors Reviewers Type of thesis Date of def. Title
Student Type of thesis - - - - - - - - - -
Item shown in detail TOMŠŮ Includes the selected person into the timetable overlap calculation. Marek Effects of marketing communications on acquiring clients in the time of global compatetittion of hypermarkets and shopping chains Effects of marketing communications on acquiring clients in the time of global compatetittion of hypermarkets and shopping chains Thesis finished and defended successfully (DUO).   Bačuvčík Radim Pavlů Dušan Master's thesis 1243288800000 26.05.2009 Effects of marketing communications on acquiring clients in the time of global compatetittion of hypermarkets and shopping chains Thesis finished and defended successfully (DUO).
Marek TOMŠŮ Master's thesis 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX

Thesis info Vliv marketingových komunikací na získávání klientů v době globální konkurence hypermarketů a obchodních řetězců

  • Basic data
The document you are accessing is protected by copyright law. Unauthorised use may lead to criminal sanctions.
Name TOMŠŮ Marek Includes the selected person into the timetable overlap calculation.
Acad. Yr. 2008/2009
Assigning department KMK
Date of defence May 26, 2009
Type of thesis Master's thesis
Thesis status Thesis finished and defended successfully (DUO). Thesis finished and defended successfully (DUO).
Completeness of mandatory entries - The following mandatory fields are not filled in for this Thesis.: Title in English
Main topic Vliv marketingových komunikací na získávání klientů v době globální konkurence hypermarketů a obchodních řetězců
Main topic in English Effects of marketing communications on acquiring clients in the time of global compatetittion of hypermarkets and shopping chains
Title according to student Vliv marketingových komunikací na získávání klientů v době globální konkurence hypermarketů a obchodních řetězců
English title as given by the student -
Parallel name -
Subtitle -
Thesis supervisor Bačuvčík Radim, doc. Ing. Mgr. Ph.D.
External examiner Pavlů Dušan, doc. PhDr. CSc.
Annotation Teoretická část práce pojednává o marketingových komunikacích a jejich aplikaci v sektoru maloobchodu. Definuje maloobchodní mix, specifika a marketingové nástroje maloobchodu využité k oslovení cílových zákazníků. Sleduje faktory ovlivňující kupní chování spotřebitele. Praktická část analyzuje komunikační strategii konkrétního subjektu - firmy Marek Tomšů, Pálinka.cz. Monitoruje využití nástrojů marketingových komunikací pro efektivní činnost firmy, jejíž produktová nabídka je určena specializovaným maloobchodům s vínem a alkoholickými nápoji. Sleduje, jak dalece tato činnost přispívá k získávání klientů a jak firma pečuje o stálé zákazníky v situaci vysoce konkurenčního prostředí trhu. Návrhová část vychází z výsledků analýzy a zpracovává efektivnější strategii firmy.
Annotation in English Theoretical part of the works deals with marketing communications and their application in a retail section. It defines a retail mix, its specifics, marketing tools in retail and their possible usage in addressing target customers. It monitors factors influencing purchase behavior of consumers. Practical part of the works analyses communication strategy of one particular com-pany - Marek Tomsu, Palinka.cz. It monitors its usage of tools of marketing communicati-ons for an effective working of the company whose main task is delivering wines and alco-holic drinks to special warehouse retailings. It also follows how much this activity contri-butes to acquiring customers and how the company takes care of regular clients in the time of highly competitive market. Project part of the works comes out from analyses data and elaborates more effecti-ve business strategies.
Keywords Marketing, Komunikace, Reklama, Propagace, Internet, Přímý marketing, Podpora prodeje, Osobní prodej, Maloobchod, Vinotéka, Víno, Pálenka
Keywords in English Marketing, Communications, Advertising, Propagation, Internet, Direct marketing, Sales promotions, Personal selling, Warehouse retailing, Wine-shop, Wine, Brandy
Length of the covering note 83 s., 9 s. obr. priloh
Language CZ
Annotation
Teoretická část práce pojednává o marketingových komunikacích a jejich aplikaci v sektoru maloobchodu. Definuje maloobchodní mix, specifika a marketingové nástroje maloobchodu využité k oslovení cílových zákazníků. Sleduje faktory ovlivňující kupní chování spotřebitele. Praktická část analyzuje komunikační strategii konkrétního subjektu - firmy Marek Tomšů, Pálinka.cz. Monitoruje využití nástrojů marketingových komunikací pro efektivní činnost firmy, jejíž produktová nabídka je určena specializovaným maloobchodům s vínem a alkoholickými nápoji. Sleduje, jak dalece tato činnost přispívá k získávání klientů a jak firma pečuje o stálé zákazníky v situaci vysoce konkurenčního prostředí trhu. Návrhová část vychází z výsledků analýzy a zpracovává efektivnější strategii firmy.
Annotation in English
Theoretical part of the works deals with marketing communications and their application in a retail section. It defines a retail mix, its specifics, marketing tools in retail and their possible usage in addressing target customers. It monitors factors influencing purchase behavior of consumers. Practical part of the works analyses communication strategy of one particular com-pany - Marek Tomsu, Palinka.cz. It monitors its usage of tools of marketing communicati-ons for an effective working of the company whose main task is delivering wines and alco-holic drinks to special warehouse retailings. It also follows how much this activity contri-butes to acquiring customers and how the company takes care of regular clients in the time of highly competitive market. Project part of the works comes out from analyses data and elaborates more effecti-ve business strategies.
Keywords
Marketing, Komunikace, Reklama, Propagace, Internet, Přímý marketing, Podpora prodeje, Osobní prodej, Maloobchod, Vinotéka, Víno, Pálenka
Keywords in English
Marketing, Communications, Advertising, Propagation, Internet, Direct marketing, Sales promotions, Personal selling, Warehouse retailing, Wine-shop, Wine, Brandy
Research Plan 1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu velkých samoobslužných prodejen (supermarketů, hypermarketů) a specializovaných maloobchodů. Zmapujte nabídku produktů v segmentu vinotéky, dárkové zboží. Specifikujte chování kupujících a proces rozhodování pro nákup zboží v uvedeném úseku obchodních jednotek. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu reálné firmy-dodavatele, nabízející maloobchodním jednotkám specializovaný sortiment (víno s přívlastkem, destiláty z ovoce). Určete kritéria nutná pro efektivní činnost uvedeného subjektu na trhu (komunikační strategie, marketingový mix, distribuční cesty, budování obchodní sítě, péče o zákazníka). Definujte jednotlivé cílové skupiny a úroveň povědomí o firmě a její nabídce u těchto cílových skupin. Zmapujte konkurenční prostředí a formulujte silné a slabé stránky současného stavu firmy.
3. Na základě výsledků analýzy zpracujte návrh nové komunikační strategie uvedené firmy-dodavatele. Zhodnoťte předpokládanou efektivitu komunikace dle Vašeho návrhu k jednotlivým cílovým skupinám a zohledněte, jak projekt financovat a personálně zabezpečit. Naznačte možnosti implementace v praxi, případně vymezte možné budoucí pokračování práce na tomto tématu.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu velkých samoobslužných prodejen (supermarketů, hypermarketů) a specializovaných maloobchodů. Zmapujte nabídku produktů v segmentu vinotéky, dárkové zboží. Specifikujte chování kupujících a proces rozhodování pro nákup zboží v uvedeném úseku obchodních jednotek. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu reálné firmy-dodavatele, nabízející maloobchodním jednotkám specializovaný sortiment (víno s přívlastkem, destiláty z ovoce). Určete kritéria nutná pro efektivní činnost uvedeného subjektu na trhu (komunikační strategie, marketingový mix, distribuční cesty, budování obchodní sítě, péče o zákazníka). Definujte jednotlivé cílové skupiny a úroveň povědomí o firmě a její nabídce u těchto cílových skupin. Zmapujte konkurenční prostředí a formulujte silné a slabé stránky současného stavu firmy.
3. Na základě výsledků analýzy zpracujte návrh nové komunikační strategie uvedené firmy-dodavatele. Zhodnoťte předpokládanou efektivitu komunikace dle Vašeho návrhu k jednotlivým cílovým skupinám a zohledněte, jak projekt financovat a personálně zabezpečit. Naznačte možnosti implementace v praxi, případně vymezte možné budoucí pokračování práce na tomto tématu.
Recommended resources Kotler, P.: Marketing Management, Grada, Praha 2001
Drucker, P. F.: Výzvy managementu pro 21. století, Management press, Praha 2001
Stuchlík, P.; Dvořáček, M.: Marketing na internetu, Grada, Praha 2000
Tomek, G.; Tomek, J.: Nákupní marketing, Grada, Praha 1996
Recommended resources
Kotler, P.: Marketing Management, Grada, Praha 2001
Drucker, P. F.: Výzvy managementu pro 21. století, Management press, Praha 2001
Stuchlík, P.; Dvořáček, M.: Marketing na internetu, Grada, Praha 2000
Tomek, G.; Tomek, J.: Nákupní marketing, Grada, Praha 1996
Týká se praxe No
Enclosed appendices CD, Diplomova prace v pdf
Appendices bound in thesis illustrations
Taken from the library No
Full text of the thesis
Appendices
Reviewer's report
Supervisor's report
Defence procedure record file