-Diplomová práce se zabývá problematikou komunikační strategie v agentuře MMI se sídlem v Píšťanech.
-Cílem této práce bylo zanalyzovat současný stav firemní komunikace a navrhnout efektivní řešení jeho vylepšení.
-K tomu byla využita odborná literatura a průzkumní sonda mezi částí laické veřejnosti (t.z. mezi stálými návštěvníky).
-Zjištěné poznatky byli aplikovány do praxe v podobě návrhú externí a interní komunikace. Jedná se hlavně o projekt vytvoření fan-klubu a návrh schématu organizační struktury.
Annotation in English
-The graduation project describes communication strategy in MMI agency based in Piešťany.
-The main aim of this project was to analyze the current condition of the company’s communication flow and to propose an effective solution for its improvement.
-Specialized literature and a survey amongst part of the public (understand regular visitors) were used for this purpose.
-Gained knowledge was applied into the daily life of the company in form of proposals of external and internal communication. It means particularly the project of establishing a fan-club and an organization flow chart scheme.
Keywords
marketingová komunikace, komunikační mix, podniková strategie, marketingová strategie, komunikační strategie, východiska pro tvorbu komunikační strategie, integrovaná marketingová komunikace.
Keywords in English
marketing communication, communication mix, strategy of the company, marketing strategy, communication strategy, point of departure of the communication strategy creation, integrated marketing communication.
Length of the covering note
98 s., 17 s. obr. príloh
Language
CZ
Annotation
-Diplomová práce se zabývá problematikou komunikační strategie v agentuře MMI se sídlem v Píšťanech.
-Cílem této práce bylo zanalyzovat současný stav firemní komunikace a navrhnout efektivní řešení jeho vylepšení.
-K tomu byla využita odborná literatura a průzkumní sonda mezi částí laické veřejnosti (t.z. mezi stálými návštěvníky).
-Zjištěné poznatky byli aplikovány do praxe v podobě návrhú externí a interní komunikace. Jedná se hlavně o projekt vytvoření fan-klubu a návrh schématu organizační struktury.
Annotation in English
-The graduation project describes communication strategy in MMI agency based in Piešťany.
-The main aim of this project was to analyze the current condition of the company’s communication flow and to propose an effective solution for its improvement.
-Specialized literature and a survey amongst part of the public (understand regular visitors) were used for this purpose.
-Gained knowledge was applied into the daily life of the company in form of proposals of external and internal communication. It means particularly the project of establishing a fan-club and an organization flow chart scheme.
Keywords
marketingová komunikace, komunikační mix, podniková strategie, marketingová strategie, komunikační strategie, východiska pro tvorbu komunikační strategie, integrovaná marketingová komunikace.
Keywords in English
marketing communication, communication mix, strategy of the company, marketing strategy, communication strategy, point of departure of the communication strategy creation, integrated marketing communication.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Vysvětlete podstatu komunikace a její význam pro tvorbu komunikační strategie.
Charakterizujte tvorbu komunikační strategie z teoretického hlediska.
II. Praktická část
Charakterizujte činnost agentury MMI.
Proveďte průzkum komunikačního mixu ve firmě.
Analyzujte současnou komunikační strategii a zjistěte její nedostatky.
Navrhněte konkrétní komunikační strategii.
Zhodnoťte přínosy strategie
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Vysvětlete podstatu komunikace a její význam pro tvorbu komunikační strategie.
Charakterizujte tvorbu komunikační strategie z teoretického hlediska.
II. Praktická část
Charakterizujte činnost agentury MMI.
Proveďte průzkum komunikačního mixu ve firmě.
Analyzujte současnou komunikační strategii a zjistěte její nedostatky.
Navrhněte konkrétní komunikační strategii.
Zhodnoťte přínosy strategie
Závěr
Recommended resources
1. ČICHOVSKÝ, Ludvík:Marketing na rozhraní dvou tisíciletí. Praha: RADIX,2001,284 s., ISBN 80-86031-31-4.
2. HORÁKOVÁ, Helena: Strategický marketing. Praha: GRADA PUBLISHING,2000,152 s., ISBN 80-7169-996-9.
3. JEDLIČKA, Milan: Propagačná komunikácia podniku. Trnava: MAGNA,2000,343 s., ISBN 80-85722-09-7.
4. KASSAY, Štefan, SOUČEK, Zdeněk: Efektívna stratégia podniku. Strateg,Bratislava: Strateg,1998, s.140. ISBN 80-967919-0-7.
5. KITA, Jaroslav a kol.: Marketing. Bratislava: IURA EDITION,2000,363 s., ISBN 80-88715-70-9.
Recommended resources
1. ČICHOVSKÝ, Ludvík:Marketing na rozhraní dvou tisíciletí. Praha: RADIX,2001,284 s., ISBN 80-86031-31-4.
2. HORÁKOVÁ, Helena: Strategický marketing. Praha: GRADA PUBLISHING,2000,152 s., ISBN 80-7169-996-9.
3. JEDLIČKA, Milan: Propagačná komunikácia podniku. Trnava: MAGNA,2000,343 s., ISBN 80-85722-09-7.
4. KASSAY, Štefan, SOUČEK, Zdeněk: Efektívna stratégia podniku. Strateg,Bratislava: Strateg,1998, s.140. ISBN 80-967919-0-7.
5. KITA, Jaroslav a kol.: Marketing. Bratislava: IURA EDITION,2000,363 s., ISBN 80-88715-70-9.
