Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu cestovního ruchu v Olomouci a okolí. Hlavním cílem je analyzovat současný stav cestovního ruchu v oblasti, zhodnotit kvalitu a množství nabízených služeb a navrhnout doporučení pro zlepšení.
Práce je rozdělena na dvě části část teoretickou a část praktickou. V teoretické části se práce věnuje základním definicím a pojmům týkajících se cestovního ruchu a jeho charakteristikám. Následně navazuje na marketingový mix v cestovním ruchu a analytické nástroje. V praktické části se čtenář blíže seznámí se samotnou oblastí Olomouce a jeho okolím a s analýzou současného stavu cestovního ruchu. Na tuto část navazuje dotazníkové šetření, které je následně vyhodnoceno s využitím analytických nástrojů jako SWOT a PEST analýza. Na základě poznatků jsou na závěr poskytnuty návrhy a doporučení pro zlepšení.
Annotation in English
This Bachelor thesis focuses on the analysis of tourism in the city of Olomouc and its surroundings. The main objective is to analyze the current state of tourism in the area, to evaluate quality and range of offered services and to propose recommendations for improvement.
Thesis is divided into two parts the theoretical one and the practical one. In the theoretical part, the thesis deals with basic definitions and concepts related to tourism and its characteristics. Consequently, it continues with the marketing mix in tourism and analytical tools. In the practical part the reader will get acquainted with the area of Olomouc itself and its surroundings and with the analysis of the current state. This is followed by a questionnaire survey, which is then evaluated using analytical tools such as SWOT and PEST analysis. Based on the findings, proposals and recommendations are made to improve the current state.
Keywords
cestovní ruch, marketing, Olomouc a okolí, dotazníkové šetření, SWOT analýza, PEST analýza
Keywords in English
tourism, marketing, Olomouc and its surroundings, questionnaire survey, SWOT analysis, PEST analysis
Length of the covering note
77
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu cestovního ruchu v Olomouci a okolí. Hlavním cílem je analyzovat současný stav cestovního ruchu v oblasti, zhodnotit kvalitu a množství nabízených služeb a navrhnout doporučení pro zlepšení.
Práce je rozdělena na dvě části část teoretickou a část praktickou. V teoretické části se práce věnuje základním definicím a pojmům týkajících se cestovního ruchu a jeho charakteristikám. Následně navazuje na marketingový mix v cestovním ruchu a analytické nástroje. V praktické části se čtenář blíže seznámí se samotnou oblastí Olomouce a jeho okolím a s analýzou současného stavu cestovního ruchu. Na tuto část navazuje dotazníkové šetření, které je následně vyhodnoceno s využitím analytických nástrojů jako SWOT a PEST analýza. Na základě poznatků jsou na závěr poskytnuty návrhy a doporučení pro zlepšení.
Annotation in English
This Bachelor thesis focuses on the analysis of tourism in the city of Olomouc and its surroundings. The main objective is to analyze the current state of tourism in the area, to evaluate quality and range of offered services and to propose recommendations for improvement.
Thesis is divided into two parts the theoretical one and the practical one. In the theoretical part, the thesis deals with basic definitions and concepts related to tourism and its characteristics. Consequently, it continues with the marketing mix in tourism and analytical tools. In the practical part the reader will get acquainted with the area of Olomouc itself and its surroundings and with the analysis of the current state. This is followed by a questionnaire survey, which is then evaluated using analytical tools such as SWOT and PEST analysis. Based on the findings, proposals and recommendations are made to improve the current state.
Keywords
cestovní ruch, marketing, Olomouc a okolí, dotazníkové šetření, SWOT analýza, PEST analýza
Keywords in English
tourism, marketing, Olomouc and its surroundings, questionnaire survey, SWOT analysis, PEST analysis
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši na téma marketing v cestovním ruchu.
Praktická část
Analyzujte současný stav rozvoje cestovního ruchu v Olomouci a okolí.
Navrhněte doporučení pro zlepšení cestovního ruchu v Olomouci a okolí.
Doporučení podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši na téma marketing v cestovním ruchu.
Praktická část
Analyzujte současný stav rozvoje cestovního ruchu v Olomouci a okolí.
Navrhněte doporučení pro zlepšení cestovního ruchu v Olomouci a okolí.
Doporučení podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
GOELDNER, Charles R. a J. Brent RITCHIE. Cestovní ruch: principy, příklady, trendy. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2014, 545 s. ISBN 978-80-265-0298-2.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 15th global ed. Harlow: Pearson, c2014, 716 s. ISBN 978-0-273-78699-3.
KOTLER, Philip, John T. BOWEN a James C. MAKENS. Marketing for hospitality and tourism. 6th ed. Harlow: Pearson, c2014, 630 s. ISBN 978-1-292-02003-7.
RYGLOVÁ, Kateřina. Cestovní ruch: soubor studijních materiálů. Vyd. 3., rozš. Ostrava: Key Publishing, 2009, 187 s. ISBN 978-80-7418-028-6.
Recommended resources
GOELDNER, Charles R. a J. Brent RITCHIE. Cestovní ruch: principy, příklady, trendy. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2014, 545 s. ISBN 978-80-265-0298-2.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 15th global ed. Harlow: Pearson, c2014, 716 s. ISBN 978-0-273-78699-3.
KOTLER, Philip, John T. BOWEN a James C. MAKENS. Marketing for hospitality and tourism. 6th ed. Harlow: Pearson, c2014, 630 s. ISBN 978-1-292-02003-7.
RYGLOVÁ, Kateřina. Cestovní ruch: soubor studijních materiálů. Vyd. 3., rozš. Ostrava: Key Publishing, 2009, 187 s. ISBN 978-80-7418-028-6.
