Diplomová práca nám poukazuje na dôležitosť marketingu v priemysle, odlišnosť od marketingu spotrebiteľského a približuje marketingový mix vo výrobnom podniku.
Predstavuje výrobnú spoločnosť Měď Povrly Slovakia, a.s., dôkladne popisuje jej súčasný stav marketingového mixu, detailne analyzuje externé a interné prostredie podniku a identifikuje slabé a silné stránky, ako i ohrozenia a príležitosti firmy.
Na základe dôkladnej analýzy bol spracovaný projekt, ktorý predkladá spôsob implementácie marketingových nástrojov v podniku a vznik samotného marketingového oddelenia.
Annotation in English
My diploma work points at importance of industrial marketing, shows difference between marketing in industry and consumer oriented marketing, and also clarifies marketing mix in producing corporation.
I introduce manufacturing company Med Povrly Slovakia Inc., specifically I illustrate company’s current situation regarding marketing mix, detail company analysis of external and internal environment just like identifying weaknesses and strengths of the firm as well as threads and opportunities.
This project has been created based on deep thorough analysis that submits approach of implementation of marketing tools within the company and foundation of marketing department itself.
Keywords
priemyselný marketing, marketingové činnosti, marketingový mix, burza kovov, SWOT analýza, podpora predaja, marketingové oddelenie, CRM systém, systém KAM, projekt
Keywords in English
industrial marketing, marketing activities, marketing mix, metal exchange, SWOT analysis, promotion, marketing department, CRM system, KAM system, project
Length of the covering note
86 s., 3 s. příloh
Language
CZ
Annotation
Diplomová práca nám poukazuje na dôležitosť marketingu v priemysle, odlišnosť od marketingu spotrebiteľského a približuje marketingový mix vo výrobnom podniku.
Predstavuje výrobnú spoločnosť Měď Povrly Slovakia, a.s., dôkladne popisuje jej súčasný stav marketingového mixu, detailne analyzuje externé a interné prostredie podniku a identifikuje slabé a silné stránky, ako i ohrozenia a príležitosti firmy.
Na základe dôkladnej analýzy bol spracovaný projekt, ktorý predkladá spôsob implementácie marketingových nástrojov v podniku a vznik samotného marketingového oddelenia.
Annotation in English
My diploma work points at importance of industrial marketing, shows difference between marketing in industry and consumer oriented marketing, and also clarifies marketing mix in producing corporation.
I introduce manufacturing company Med Povrly Slovakia Inc., specifically I illustrate company’s current situation regarding marketing mix, detail company analysis of external and internal environment just like identifying weaknesses and strengths of the firm as well as threads and opportunities.
This project has been created based on deep thorough analysis that submits approach of implementation of marketing tools within the company and foundation of marketing department itself.
Keywords
priemyselný marketing, marketingové činnosti, marketingový mix, burza kovov, SWOT analýza, podpora predaja, marketingové oddelenie, CRM systém, systém KAM, projekt
Keywords in English
industrial marketing, marketing activities, marketing mix, metal exchange, SWOT analysis, promotion, marketing department, CRM system, KAM system, project
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Charakterizujte podstatu marketingu a marketingových procesů.
Definujte význam marketingu pro výrobní společnost.
II. Praktická část
Popište současný stav využití marketingových procesů a činností ve společnosti Měď Povrly Slovakia, a.s.
Vypracujte podrobnou SWOT analýzu.
Navrhněte řešení postupu implementace jednotlivých marketingových procesů, včetně marketingového mixu a možnosti jejich využití.
Definujte očekávané přínosy a rizika pro firmu a budoucí možné směrování společnosti po realizaci změn.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Charakterizujte podstatu marketingu a marketingových procesů.
Definujte význam marketingu pro výrobní společnost.
II. Praktická část
Popište současný stav využití marketingových procesů a činností ve společnosti Měď Povrly Slovakia, a.s.
Vypracujte podrobnou SWOT analýzu.
Navrhněte řešení postupu implementace jednotlivých marketingových procesů, včetně marketingového mixu a možnosti jejich využití.
Definujte očekávané přínosy a rizika pro firmu a budoucí možné směrování společnosti po realizaci změn.
Závěr
Recommended resources
[1] KOTLER, P. Marketing, Praha: Grada Publishing, 2004. ISBN 80-247-0513-3
[2] GLOGAR, A. Jak děláme marketing, Zlín, Liberec 1999: Institut průmyslového inženýrství. ISBN 80-902235-4-0
[3] KOTLER, P., Marketing insights from A to Z, Published by John Wiley & Sons, Inc.,Hoboken, New Jersey 2003. ISBN 0-471-26867-4
[4] BUREŠ, I., Marketingově řízená firma, Praha: Management press, 1992. ISBN 80-85603-24-1
[5] BOYETT, J.H., BOYETT, J.T., The Guru Guide to Marketing, Published by John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey, 2003, ISBN: 0-471-21377-2
Recommended resources
[1] KOTLER, P. Marketing, Praha: Grada Publishing, 2004. ISBN 80-247-0513-3
[2] GLOGAR, A. Jak děláme marketing, Zlín, Liberec 1999: Institut průmyslového inženýrství. ISBN 80-902235-4-0
[3] KOTLER, P., Marketing insights from A to Z, Published by John Wiley & Sons, Inc.,Hoboken, New Jersey 2003. ISBN 0-471-26867-4
[4] BUREŠ, I., Marketingově řízená firma, Praha: Management press, 1992. ISBN 80-85603-24-1
[5] BOYETT, J.H., BOYETT, J.T., The Guru Guide to Marketing, Published by John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey, 2003, ISBN: 0-471-21377-2
