Předmětem bakalářské práce je uvedení nového výrobku na trh společností KwR Ko-vář, s. r. o. Nový produkt představuje nízkoenergetickou dřevostavbu v kombinaci s poly-styrénem. V první části jsou vysvětleny marketingové pojmy, které se pojí s problematikou uvedení nového výrobku na trh. Analytická část práce charakterizuje společnost a konkrétní produkt. Na základě sestavených analýz (SWOT, PEST ad.) a výsledků dotazníkového šetření jsou doporučena opatření, která by mohla podpořit úspěch nového výrobku na trhu.
Annotation in English
The subject of the bachelor thesis is the launch of a new product on the market by KWR Ko-Vář, Ltd. The new product represents a low-energywooden building in com-bination with polystyrene. The first section explains the marketing concepts that govern the issue of launching a new producton the market. The analytical part of the the-sis features company and product in question. Based on the compiled analy-sis (SWOT, PEST, etc.) andthe results of a survey, the thesis has recommended mea-sures that could promote success of the new product on the market.
Keywords
nový produkt, marketingový mix, SWOT analýza, PEST analýza, dotazníkové šetření, nízkoenergetická dřevostavba v kombinaci s polystyrénem.
Keywords in English
new product, marketing mix, SWOT analysis, PEST analysis, survey, low energy wooden building in combination with polystyrene.
Length of the covering note
87 s.
Language
CZ
Annotation
Předmětem bakalářské práce je uvedení nového výrobku na trh společností KwR Ko-vář, s. r. o. Nový produkt představuje nízkoenergetickou dřevostavbu v kombinaci s poly-styrénem. V první části jsou vysvětleny marketingové pojmy, které se pojí s problematikou uvedení nového výrobku na trh. Analytická část práce charakterizuje společnost a konkrétní produkt. Na základě sestavených analýz (SWOT, PEST ad.) a výsledků dotazníkového šetření jsou doporučena opatření, která by mohla podpořit úspěch nového výrobku na trhu.
Annotation in English
The subject of the bachelor thesis is the launch of a new product on the market by KWR Ko-Vář, Ltd. The new product represents a low-energywooden building in com-bination with polystyrene. The first section explains the marketing concepts that govern the issue of launching a new producton the market. The analytical part of the the-sis features company and product in question. Based on the compiled analy-sis (SWOT, PEST, etc.) andthe results of a survey, the thesis has recommended mea-sures that could promote success of the new product on the market.
Keywords
nový produkt, marketingový mix, SWOT analýza, PEST analýza, dotazníkové šetření, nízkoenergetická dřevostavba v kombinaci s polystyrénem.
Keywords in English
new product, marketing mix, SWOT analysis, PEST analysis, survey, low energy wooden building in combination with polystyrene.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická čast
Proveďte průzkum literárních zdrojů a zpracujte teoretické poznatky týkající se uvedení nového výrobku na trh.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav společnosti KwR Kovář, s.r.o.
Charakterizujte kroky k uvedení nového výrobku na trh a jeho uplatnitelnost na trhu.
Na základě analýzy navrhněte doporučení k efektivnímu uvedení nového výrobku na trh.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická čast
Proveďte průzkum literárních zdrojů a zpracujte teoretické poznatky týkající se uvedení nového výrobku na trh.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav společnosti KwR Kovář, s.r.o.
Charakterizujte kroky k uvedení nového výrobku na trh a jeho uplatnitelnost na trhu.
Na základě analýzy navrhněte doporučení k efektivnímu uvedení nového výrobku na trh.
Závěr
Recommended resources
KOTLER, Philip. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2001, 719 s. ISBN 80-247-0016-6.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
SOLOMON, Michael R., Greg W. MARSHALL a Elnora W. STUART. Marketing očima světových marketing manažerů. 1 vyd. Brno: Computer Press, 2006, 572 s. ISBN 80-251-1273-X.
TOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ. Výrobek a jeho úspěch na trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2001, 352 s. ISBN 80-247-0053-0.
ZAMAZALOVÁ, Marcela a kol. Marketing. 2. přeprac. a dopl. vyd. Praha: C. H. Beck, 2010, 499 s. ISBN 978-80-7400-115-4.
Recommended resources
KOTLER, Philip. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2001, 719 s. ISBN 80-247-0016-6.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
SOLOMON, Michael R., Greg W. MARSHALL a Elnora W. STUART. Marketing očima světových marketing manažerů. 1 vyd. Brno: Computer Press, 2006, 572 s. ISBN 80-251-1273-X.
TOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ. Výrobek a jeho úspěch na trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2001, 352 s. ISBN 80-247-0053-0.
ZAMAZALOVÁ, Marcela a kol. Marketing. 2. přeprac. a dopl. vyd. Praha: C. H. Beck, 2010, 499 s. ISBN 978-80-7400-115-4.
