Diplomová práce se zaměřuje na projekt vizuální identity a marketingové komunikace
vybrané firmy. Projekt je vytvořen pro zlepšení konkurenceschopnosti vybrané vinotéky.
Teoretická část se zabývá přiblížením pojmů v oblasti marketingové komunikace a vizuální
identity. V analytické části je vinotéka představena. Analyzována pomocí analýz, jako je
STP analýza, Porterova analýza, analýza současného stavu marketingové komunikace a
konkurence. Využito je i dotazníkového šetření. Analytickou část završuje SWOT analýza.
V projektové části, je navržen konkrétní projekt pro zlepšení marketingové komunikace a
vizuální identity. Celý projekt je v závěru podroben nákladové, rizikové a časové analýze.
Annotation in English
The thesis focuses on a selected company's visual identity and marketing communication
project. The project is made to enhance the competitiveness of the chosen wine shop. The theoretical part deals with the introduction of concepts in the field of marketing communication and visual identity. In the analytical part, the wine shop is introduced. It is analyzed using STP analysis, Porter's analysis, and the current marketing communication and competition state. A questionnaire survey is also used. The analytical
part is concluded with a SWOT analysis. In the project part, a specific project is proposed to
improve marketing communication and visual identity. Finally, the whole project is
subjected to cost, risk and time analysis.
Diplomová práce se zaměřuje na projekt vizuální identity a marketingové komunikace
vybrané firmy. Projekt je vytvořen pro zlepšení konkurenceschopnosti vybrané vinotéky.
Teoretická část se zabývá přiblížením pojmů v oblasti marketingové komunikace a vizuální
identity. V analytické části je vinotéka představena. Analyzována pomocí analýz, jako je
STP analýza, Porterova analýza, analýza současného stavu marketingové komunikace a
konkurence. Využito je i dotazníkového šetření. Analytickou část završuje SWOT analýza.
V projektové části, je navržen konkrétní projekt pro zlepšení marketingové komunikace a
vizuální identity. Celý projekt je v závěru podroben nákladové, rizikové a časové analýze.
Annotation in English
The thesis focuses on a selected company's visual identity and marketing communication
project. The project is made to enhance the competitiveness of the chosen wine shop. The theoretical part deals with the introduction of concepts in the field of marketing communication and visual identity. In the analytical part, the wine shop is introduced. It is analyzed using STP analysis, Porter's analysis, and the current marketing communication and competition state. A questionnaire survey is also used. The analytical
part is concluded with a SWOT analysis. In the project part, a specific project is proposed to
improve marketing communication and visual identity. Finally, the whole project is
subjected to cost, risk and time analysis.
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši z oblasti marketingové komunikace a vizuální identity.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav marketingové komunikace a konkurence.
Na základě výsledků z analýz navrhněte projekt marketingové komunikace a návrh vizuální identity.
Návrh podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši z oblasti marketingové komunikace a vizuální identity.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav marketingové komunikace a konkurence.
Na základě výsledků z analýz navrhněte projekt marketingové komunikace a návrh vizuální identity.
Návrh podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
BUREŠOVÁ, Jitka. Online marketing: od webových stránek k sociálním sítím. 1. vydání. Praha: Grada, 2022. ISBN 978-80-271-1680-5.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada, 2019. ISBN 978-80-271-0787-2.
SMITH, P. R. a ZOOK, Ze. Marketing communications: offline and online integration, engagement and analytics. Sixth edition. London: KoganPage, 2016. ISBN 978-0-7494-7340-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka; MIKEŠ, Jiří a BINAR, Jan. Image a firemní identita. 2., aktualizované a rozšířené vydání. Praha: Grada, 2020. ISBN 978-80-271-2841-9.
WHEELER, Alina. Designing brand identity: an essential guide for the entire branding team. Fifth edition. Hoboken: Wiley, 2018. ISBN 978-1118-98082-8.
Recommended resources
BUREŠOVÁ, Jitka. Online marketing: od webových stránek k sociálním sítím. 1. vydání. Praha: Grada, 2022. ISBN 978-80-271-1680-5.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada, 2019. ISBN 978-80-271-0787-2.
SMITH, P. R. a ZOOK, Ze. Marketing communications: offline and online integration, engagement and analytics. Sixth edition. London: KoganPage, 2016. ISBN 978-0-7494-7340-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka; MIKEŠ, Jiří a BINAR, Jan. Image a firemní identita. 2., aktualizované a rozšířené vydání. Praha: Grada, 2020. ISBN 978-80-271-2841-9.
WHEELER, Alina. Designing brand identity: an essential guide for the entire branding team. Fifth edition. Hoboken: Wiley, 2018. ISBN 978-1118-98082-8.
