Cílem bakalářské práce je zpracování návrhu komunikačního plánu pro firmu Miroslav Marek stolařství. V teoretické části je zpracována teorie a definice od různých autorů, která předchází části praktické. Teorie je zaměřená na marketingovou komunikaci, komunikační mix, současné trendy v marketingové komunikaci a komunikační plán. Praktická část se zabývá charakteristikou společnosti a popisuje současnou situaci ve firmě a komunikační nástroje, které byly v této firmě doposud využívány. Pomocí PEST analýzy, analýzy konkurence a SWOT analýzy je vyhodnocena současná situace a je sestaven návrh nového komunikačního plánu. V závěru praktické části jsou vyhodnoceny zvolené komunikační techniky a navrhnuta doporučení.
Annotation in English
The aim of the bachelor thesis is to create a proposal of communication plan for the company Miroslav Marek joinery. The theoretical part explains the basic terms and definitions from different authors. This part comes before the practical part. The theory is focused on marketing communication, communication mix, current trends in marketing communication and communication plan. The practical part is based on characteristics of the company and it describes current situation and communication tools, which have been used in the company. The current situation in the company is evaluated by PEST analysis, competitive analysis and SWOT analysis and the proposal of new communication plan is created. To conclude with, the communication methods are evaluated and the suggestions are made.
Communication plan, Promotion, Marketing Communication, Advrertising, SWOT Analysis
Length of the covering note
60 s.
Language
CZ
Annotation
Cílem bakalářské práce je zpracování návrhu komunikačního plánu pro firmu Miroslav Marek stolařství. V teoretické části je zpracována teorie a definice od různých autorů, která předchází části praktické. Teorie je zaměřená na marketingovou komunikaci, komunikační mix, současné trendy v marketingové komunikaci a komunikační plán. Praktická část se zabývá charakteristikou společnosti a popisuje současnou situaci ve firmě a komunikační nástroje, které byly v této firmě doposud využívány. Pomocí PEST analýzy, analýzy konkurence a SWOT analýzy je vyhodnocena současná situace a je sestaven návrh nového komunikačního plánu. V závěru praktické části jsou vyhodnoceny zvolené komunikační techniky a navrhnuta doporučení.
Annotation in English
The aim of the bachelor thesis is to create a proposal of communication plan for the company Miroslav Marek joinery. The theoretical part explains the basic terms and definitions from different authors. This part comes before the practical part. The theory is focused on marketing communication, communication mix, current trends in marketing communication and communication plan. The practical part is based on characteristics of the company and it describes current situation and communication tools, which have been used in the company. The current situation in the company is evaluated by PEST analysis, competitive analysis and SWOT analysis and the proposal of new communication plan is created. To conclude with, the communication methods are evaluated and the suggestions are made.
Communication plan, Promotion, Marketing Communication, Advrertising, SWOT Analysis
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Proveďte průzkum literárních zdrojů a zpracujte teoretické poznatky týkající se marketingu a marketingové komunikace.
Praktická část
Charakterizujte firmu a její plánované aktivity.
Proveďte vhodné ekonomické analýzy.
Vypracujte návrh komunikačního plánu včetně doporučení a efekty z něj vyplývajících řešení.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Proveďte průzkum literárních zdrojů a zpracujte teoretické poznatky týkající se marketingu a marketingové komunikace.
Praktická část
Charakterizujte firmu a její plánované aktivity.
Proveďte vhodné ekonomické analýzy.
Vypracujte návrh komunikačního plánu včetně doporučení a efekty z něj vyplývajících řešení.
Závěr
Recommended resources
BEDNÁŘ, Vojtěch. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 197 s. ISBN 978-80-251-3320-0.
FILL, Chris. Marketing communications: brands, experiences and participation. 6th ed. Harlow: Pearson, 2013, 820 s.
ISBN 978-0-273-77054-1.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s.
ISBN 978-80-251-3432-0.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s.
ISBN 978-80-7261-237-6.
PELSMACKER, Patrick, Maggie GEUENS a Joeri VAN DEN BERGH. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada,
581 s. ISBN 80-247-0254-1.
Recommended resources
BEDNÁŘ, Vojtěch. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 197 s. ISBN 978-80-251-3320-0.
FILL, Chris. Marketing communications: brands, experiences and participation. 6th ed. Harlow: Pearson, 2013, 820 s.
ISBN 978-0-273-77054-1.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s.
ISBN 978-80-251-3432-0.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s.
ISBN 978-80-7261-237-6.
PELSMACKER, Patrick, Maggie GEUENS a Joeri VAN DEN BERGH. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada,
581 s. ISBN 80-247-0254-1.
