Cílem této bakalářské práce je analyzovat potenciál nápoje Hot Cider Mix společnosti Pivovar ZUBR a. s. a navrhnout doporučení pro zvýšení poptávky po tomto produktu. V první části práce jsou zpracována teoretická východiska tématu, zaměřená na poznatky týkající se pivovarnictví v České republice včetně nastupujících trendů, marketingové plánování a příslušných analýz nutných pro získání dat k zhodnocení potenciálu. Praktická část obsahuje představení společnosti Pivovar ZUBR a. s. a nového produktu. Jsou provedeny marketingové situační analýzy, jako například SWOT, PEST a stěžejní pak je pro práci vypracované dotazníkové šetření, jehož data poslouží k vyhodnocení potenciálu a navržení doporučení pro zvýšení poptávky po nápoji.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is to analyze the potential of tipple called Hot Cider Mix of company Pivovar ZUBR a. s. and propose recommendations for increasing demand for this product. In the first part , the theoretical background, focusing on knowledge of brewing in the Czech Republic, including emerging trends, marketing planning and appropriate analyzes necessary for obtaining the data for the evaluation of the product´s potential, are processed. The practical part contains of an introduction of the company Pivovar ZUBR a. s. and new product. Marketing situation analyzes such as SWOT, PEST and core for the thesis is survey, whose data will be used to evaluation of potential and proposition of recommendations to increase demand for the tipple, are made.
Keywords
pivovarnictví, Pivovar ZUBR a. s., SWOT analýza, PESTE analýza, marketingový výzkum, dotazníkové šetření
Keywords in English
Brewing, Pivovar ZUBR a. s., SWOT Analysis, PESTE Analysis, Marketing Research, Survey
Length of the covering note
93 s. (95 994 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem této bakalářské práce je analyzovat potenciál nápoje Hot Cider Mix společnosti Pivovar ZUBR a. s. a navrhnout doporučení pro zvýšení poptávky po tomto produktu. V první části práce jsou zpracována teoretická východiska tématu, zaměřená na poznatky týkající se pivovarnictví v České republice včetně nastupujících trendů, marketingové plánování a příslušných analýz nutných pro získání dat k zhodnocení potenciálu. Praktická část obsahuje představení společnosti Pivovar ZUBR a. s. a nového produktu. Jsou provedeny marketingové situační analýzy, jako například SWOT, PEST a stěžejní pak je pro práci vypracované dotazníkové šetření, jehož data poslouží k vyhodnocení potenciálu a navržení doporučení pro zvýšení poptávky po nápoji.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is to analyze the potential of tipple called Hot Cider Mix of company Pivovar ZUBR a. s. and propose recommendations for increasing demand for this product. In the first part , the theoretical background, focusing on knowledge of brewing in the Czech Republic, including emerging trends, marketing planning and appropriate analyzes necessary for obtaining the data for the evaluation of the product´s potential, are processed. The practical part contains of an introduction of the company Pivovar ZUBR a. s. and new product. Marketing situation analyzes such as SWOT, PEST and core for the thesis is survey, whose data will be used to evaluation of potential and proposition of recommendations to increase demand for the tipple, are made.
Keywords
pivovarnictví, Pivovar ZUBR a. s., SWOT analýza, PESTE analýza, marketingový výzkum, dotazníkové šetření
Keywords in English
Brewing, Pivovar ZUBR a. s., SWOT Analysis, PESTE Analysis, Marketing Research, Survey
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte literární rešerši zdrojů z oblasti marketingové komunikace.
II. Praktická část
Představte společnost Pivovar ZUBR a. s..
Charakterizujte produkt Hot Cider Mix a jeho dosavadní marketingou komunikaci.
Na základě výsledků šetření vyhodnoťte tržní potenciál produktu.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte literární rešerši zdrojů z oblasti marketingové komunikace.
II. Praktická část
Představte společnost Pivovar ZUBR a. s..
Charakterizujte produkt Hot Cider Mix a jeho dosavadní marketingou komunikaci.
Na základě výsledků šetření vyhodnoťte tržní potenciál produktu.
Závěr
Recommended resources
ARMSTRONG, Gary a Philip KOTLER. Marketing: an introduction. 11th ed. Harlow: Pearson, 2013, 1 sv. ISBN 978-0-273-76718-3.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 4. vyd.. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
KOZÁK, Vratislav, Marketingová komunikace. 2 vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2009, 91 s. ISBN 978-80-7318-797-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ, Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
URBÁNEK, Tomáš, Marketing. Praha: Alfa, 2010, 233 s. ISBN 978-80-87197-17-2.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu: analýza, plánování, využití, kontrola. 1. vyd. Plzeň: Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 80-868-9848-2.
Recommended resources
ARMSTRONG, Gary a Philip KOTLER. Marketing: an introduction. 11th ed. Harlow: Pearson, 2013, 1 sv. ISBN 978-0-273-76718-3.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 4. vyd.. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
KOZÁK, Vratislav, Marketingová komunikace. 2 vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2009, 91 s. ISBN 978-80-7318-797-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ, Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
URBÁNEK, Tomáš, Marketing. Praha: Alfa, 2010, 233 s. ISBN 978-80-87197-17-2.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu: analýza, plánování, využití, kontrola. 1. vyd. Plzeň: Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 80-868-9848-2.
