Cílem bakalářské práce je analyzovat cenovou politiku v multikině Golden Apple Cinema a následně navrhnout možné změny v této oblasti. Bakalářská práce je rozdělena na dvě hlavní části, teoretickou a praktickou.
V teoretické oblasti jsem se zaměřila zejména na cenovou politiku, její cíle, tvorbu cen, metody tvorby cen a strategii cenových úprav. V praktické části představuji akciovou spo-lečnost Golden Apple Cinema a dále se věnuji analýze cenové politiky multikina, jejíž sou-částí je i analýza strategie cenových úprav. V závěru pak vyjadřuji návrhy a doporučení pro možné zlepšení cenové politiky.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is to analyse the pricing policy in the Golden Apple Cinema multiplex, and then suggest possible change in this field. This thesis is divided into two main parts, the theoretical part and the practical part.
In the theoretical part, I focused particularly on pricing policy, its objectives, pricing, pri-cing methods and strategy of price adjustments. In the practical part, I introduce the Golden Apple Cinema joint-stock company and, further in the segment,I analyse its pricing policy, which also includes analysis of the price adjustments strategy. In the conclusion, I express my suggestions and recommendations for possible improvements of the pricing policy.
Keywords
Cena, cenová politika, cíle, tvorba cen, metody, cenové úpravy
Cílem bakalářské práce je analyzovat cenovou politiku v multikině Golden Apple Cinema a následně navrhnout možné změny v této oblasti. Bakalářská práce je rozdělena na dvě hlavní části, teoretickou a praktickou.
V teoretické oblasti jsem se zaměřila zejména na cenovou politiku, její cíle, tvorbu cen, metody tvorby cen a strategii cenových úprav. V praktické části představuji akciovou spo-lečnost Golden Apple Cinema a dále se věnuji analýze cenové politiky multikina, jejíž sou-částí je i analýza strategie cenových úprav. V závěru pak vyjadřuji návrhy a doporučení pro možné zlepšení cenové politiky.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is to analyse the pricing policy in the Golden Apple Cinema multiplex, and then suggest possible change in this field. This thesis is divided into two main parts, the theoretical part and the practical part.
In the theoretical part, I focused particularly on pricing policy, its objectives, pricing, pri-cing methods and strategy of price adjustments. In the practical part, I introduce the Golden Apple Cinema joint-stock company and, further in the segment,I analyse its pricing policy, which also includes analysis of the price adjustments strategy. In the conclusion, I express my suggestions and recommendations for possible improvements of the pricing policy.
Keywords
Cena, cenová politika, cíle, tvorba cen, metody, cenové úpravy
Zpracujte literární prameny zaměřené na cenovou tvorbu.
II. Praktická část
Analyzujte současnou cenovou politiku v multikině Golden Apple Cinema.
Na základě analýzy navrhněte možné změny cenové politiky v multikině Golden Apple Cinema.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární prameny zaměřené na cenovou tvorbu.
II. Praktická část
Analyzujte současnou cenovou politiku v multikině Golden Apple Cinema.
Na základě analýzy navrhněte možné změny cenové politiky v multikině Golden Apple Cinema.
Závěr
Recommended resources
[1] KALKA, R., MÄßEN, A. Marketing: Klíč k rozhodování, co prodávat, komu a jak. 1. vyd. Praha: Grada, 2003. 112 s. ISBN 80-247-0413-7.
[2] KOTLER, P., et al. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
[3] KOTRBOVÁ, H. Marketingový mix: cenová politika. 1. vyd. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1993. 56 s. ISBN 80-7079-795-9.
[4] ZÁMEČNÍK, R., DOHNALOVÁ, Z., HROMKOVÁ, L. Podniková ekonomika II. 1. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2007. 194 s. ISBN 978-80-7318-624-1.
Recommended resources
[1] KALKA, R., MÄßEN, A. Marketing: Klíč k rozhodování, co prodávat, komu a jak. 1. vyd. Praha: Grada, 2003. 112 s. ISBN 80-247-0413-7.
[2] KOTLER, P., et al. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
[3] KOTRBOVÁ, H. Marketingový mix: cenová politika. 1. vyd. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1993. 56 s. ISBN 80-7079-795-9.
[4] ZÁMEČNÍK, R., DOHNALOVÁ, Z., HROMKOVÁ, L. Podniková ekonomika II. 1. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2007. 194 s. ISBN 978-80-7318-624-1.
