Cílem této diplomové práce je vytvořit projekt pro zlepšení stávající marketingové komunikace ve společnosti XY s.r.o. Diplomová práce je rozdělena do tří částí. V první teoretické části je diplomová práce věnována teoretickým pohledům na marketingovou komunikaci a její nástroje, čerpáno je z české i zahraniční literatury. Teoretická část představuje východiska pro tvorbu analytické a projektové části. Analytická část diplomové práce se za použití situační analýzy zabývá analýzami vnějšího a vnitřního prostředí a také popisuje současný stav komunikačních aktivit společnosti. K vypracování analytické části byly použity analýzy SWOT, PEST analýza a Porterova analýza pěti konkurenčních sil. Informace získané z analytické části jsou základem pro třetí část práce vypracování projektu na zlepšení marketingové komunikace ve firmě. Na závěr je projekt podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
The aim of this thesis is to create a project for the improvement of existing marketing communication in company XY ltd. The thesis is divided into three parts. In the first part the thesis is devoted to theoretical perspectives on marketing communication and its tools in, it is drawn from the Czech and foreign literature. The theoretical part is the basic for the creation of analytical and project part. The analytical part of the thesis, by using situational analysis, deals with the analysis of external and internal environment and also discusses the current state of communication activities in the company. SWOT analysis, PEST analysis and Porter´s five forces analysis were used to work out the analytical part. Information obtained from the analytical part is the basis for the third part - the development of a pro-ject to improve marketing communication in the company. Finally the project is subjected to time, cost and risk analysis.
Keywords
Marketingová komunikace, B2B, komunikační mix, Swot analýza, Pest analýza, Porterova analýza pěti konkurenčních sil.
Keywords in English
Marketing communications, B2B, communication mix, SWOT analysis, PEST analysis, Porter´s five forces analysis.
Length of the covering note
103
Language
CZ
Annotation
Cílem této diplomové práce je vytvořit projekt pro zlepšení stávající marketingové komunikace ve společnosti XY s.r.o. Diplomová práce je rozdělena do tří částí. V první teoretické části je diplomová práce věnována teoretickým pohledům na marketingovou komunikaci a její nástroje, čerpáno je z české i zahraniční literatury. Teoretická část představuje východiska pro tvorbu analytické a projektové části. Analytická část diplomové práce se za použití situační analýzy zabývá analýzami vnějšího a vnitřního prostředí a také popisuje současný stav komunikačních aktivit společnosti. K vypracování analytické části byly použity analýzy SWOT, PEST analýza a Porterova analýza pěti konkurenčních sil. Informace získané z analytické části jsou základem pro třetí část práce vypracování projektu na zlepšení marketingové komunikace ve firmě. Na závěr je projekt podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
The aim of this thesis is to create a project for the improvement of existing marketing communication in company XY ltd. The thesis is divided into three parts. In the first part the thesis is devoted to theoretical perspectives on marketing communication and its tools in, it is drawn from the Czech and foreign literature. The theoretical part is the basic for the creation of analytical and project part. The analytical part of the thesis, by using situational analysis, deals with the analysis of external and internal environment and also discusses the current state of communication activities in the company. SWOT analysis, PEST analysis and Porter´s five forces analysis were used to work out the analytical part. Information obtained from the analytical part is the basis for the third part - the development of a pro-ject to improve marketing communication in the company. Finally the project is subjected to time, cost and risk analysis.
Keywords
Marketingová komunikace, B2B, komunikační mix, Swot analýza, Pest analýza, Porterova analýza pěti konkurenčních sil.
Keywords in English
Marketing communications, B2B, communication mix, SWOT analysis, PEST analysis, Porter´s five forces analysis.
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Na základě dostupné literatury zpracujte teoretické poznatky v oblasti marketingové komunikace.
Praktická část
Proveďte analýzu současné marketingové komunikace ve společnosti XY s.r.o.
Na základě výsledků analýzy vytvořte projekt na zlepšení marketingové komunikace pro danou firmu.
Navržený projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Na základě dostupné literatury zpracujte teoretické poznatky v oblasti marketingové komunikace.
Praktická část
Proveďte analýzu současné marketingové komunikace ve společnosti XY s.r.o.
Na základě výsledků analýzy vytvořte projekt na zlepšení marketingové komunikace pro danou firmu.
Navržený projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
DAHLÉN, Micael, Fredrik LANGE a Terry SMITH. Marketing communications: a brand narrative approach. 1st ed. Hoboken: Wiley, 2010, 584 s. ISBN 978-0-470-31992-5.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3. 0. 3. rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 978-80-7261-237-6.
KOTLER, Philip, Waldemar PFOERTSCH a Ines MICHI. B2B brand management. 1st ed. New York: Springer, 2006, 357 s. ISBN 35-402-5360-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
Recommended resources
DAHLÉN, Micael, Fredrik LANGE a Terry SMITH. Marketing communications: a brand narrative approach. 1st ed. Hoboken: Wiley, 2010, 584 s. ISBN 978-0-470-31992-5.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3. 0. 3. rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 978-80-7261-237-6.
KOTLER, Philip, Waldemar PFOERTSCH a Ines MICHI. B2B brand management. 1st ed. New York: Springer, 2006, 357 s. ISBN 35-402-5360-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
