Diplomová práce se zabývá současným stavem internetového marketingu v konkrétním tržním subjektu a předkládá inovační projekt pro zlepšení nedostatků v této oblasti. V teoretické části jsou shrnuty poznatky z oblasti internetového marketingu a utříděny nové trendy v tomto oboru. V praktické části je charakterizována společnost Dynamic English a je provedena řada analýz současného stavu marketingové komunikace se zaměřením na internetový marketing. Na základě těchto analýz byl vypracován komplexní projekt eliminující současné problémy a navrhující systematické řešení problematiky internetového marketingu, včetně konkrétních opatření s cílem dosažení vyšší konkurenceschopnosti.
Annotation in English
The diploma thesis deals with current state of Internet marketing of a concrete market participant and presents an innovative project of how to solve imperfections. The theoretical part summarizes Internet marketing findings and elaborates on new trends in this field. The practical part characterizes the Dynamic English company. A series of analyses of current state of marketing communication focusing on Internet marketing has been completed. Based on these analyses a complex project has been carried out. This project eliminates current issues and proposes a systematic solution to Internet marketing inclu-ding concrete measures to achieve higher competitiveness.
Keywords
internet, reklama na internetu, internetový marketing, webové stránky, optimalizace pro vyhledávače (SEO), platba za proklik (PPC reklama), marketing ve vyhledávačích (SEM), SWOT analýza
Keywords in English
internet, internet advertisment, internet marketing, web pages, search engine optimizati-on, Pay Per Click, Search Engine Marketing, SWOT analysis
Length of the covering note
100
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá současným stavem internetového marketingu v konkrétním tržním subjektu a předkládá inovační projekt pro zlepšení nedostatků v této oblasti. V teoretické části jsou shrnuty poznatky z oblasti internetového marketingu a utříděny nové trendy v tomto oboru. V praktické části je charakterizována společnost Dynamic English a je provedena řada analýz současného stavu marketingové komunikace se zaměřením na internetový marketing. Na základě těchto analýz byl vypracován komplexní projekt eliminující současné problémy a navrhující systematické řešení problematiky internetového marketingu, včetně konkrétních opatření s cílem dosažení vyšší konkurenceschopnosti.
Annotation in English
The diploma thesis deals with current state of Internet marketing of a concrete market participant and presents an innovative project of how to solve imperfections. The theoretical part summarizes Internet marketing findings and elaborates on new trends in this field. The practical part characterizes the Dynamic English company. A series of analyses of current state of marketing communication focusing on Internet marketing has been completed. Based on these analyses a complex project has been carried out. This project eliminates current issues and proposes a systematic solution to Internet marketing inclu-ding concrete measures to achieve higher competitiveness.
Keywords
internet, reklama na internetu, internetový marketing, webové stránky, optimalizace pro vyhledávače (SEO), platba za proklik (PPC reklama), marketing ve vyhledávačích (SEM), SWOT analýza
Keywords in English
internet, internet advertisment, internet marketing, web pages, search engine optimizati-on, Pay Per Click, Search Engine Marketing, SWOT analysis
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky vztahující se k problematice internetového marketingu.
Praktická část
Analyzujte a zhodnoťte současný stav využívání internetového marketingu ve firmě Dynamic English.
Na základě výsledků analýzy navrhněte projekt zlepšení využití internetového marketingu ve firmě Dynamic English za účelem zvýšení prodeje služeb.
Projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky vztahující se k problematice internetového marketingu.
Praktická část
Analyzujte a zhodnoťte současný stav využívání internetového marketingu ve firmě Dynamic English.
Na základě výsledků analýzy navrhněte projekt zlepšení využití internetového marketingu ve firmě Dynamic English za účelem zvýšení prodeje služeb.
Projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
BLAŽKOVÁ, Martina. Jak využít internet v marketingu: krok za krokem k vyšší konkurenceschopnosti. 1. vyd. Praha: Grada, 2005, 156 s. ISBN 80-247-1095-1.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 978-80-7261-237-6.
KOTLER, Philip et al. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
MORAN, Mike a Bill HUNT. Search engine marketing, Inc.: driving search traffic to your company´sweb site. 1st edition. Upper Saddle River: IBM Press, 2006, 560 s. ISBN 01-318-5292-2.
O´CONNOR, John, Eamonn GALVIN a Martin EVANS. Electronic marketing: Theory and Practice for the Twenty-first Century. 1st edition. Harlow (England): Pearson Education, 2004, 440 s. ISBN 0-273-68476-0.
Recommended resources
BLAŽKOVÁ, Martina. Jak využít internet v marketingu: krok za krokem k vyšší konkurenceschopnosti. 1. vyd. Praha: Grada, 2005, 156 s. ISBN 80-247-1095-1.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 978-80-7261-237-6.
KOTLER, Philip et al. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
MORAN, Mike a Bill HUNT. Search engine marketing, Inc.: driving search traffic to your company´sweb site. 1st edition. Upper Saddle River: IBM Press, 2006, 560 s. ISBN 01-318-5292-2.
O´CONNOR, John, Eamonn GALVIN a Martin EVANS. Electronic marketing: Theory and Practice for the Twenty-first Century. 1st edition. Harlow (England): Pearson Education, 2004, 440 s. ISBN 0-273-68476-0.
