Cílem této diplomové práce je navrhnout projekt využití sociálních sítí pro marketingové účely sportovního klubu MMA ZLín. Teoretická část se věnuje změnám a novým trendům v online marketingu, přičemž se zaměřuje právě na sociální sítě a možnosti jejich využití pro marketingové účely. V praktické části je blíže představen klub MMA Zlín a po té je provedena analýza současného stavu využívání sociálních sítí pro marketingové účely tímto klubem. Praktická část dále obsahuje analýzu a vyhodnocení výsledků dotazníkového šetření zaměřeného na využívání sociálních sítí mladými lidmi a jejich vztah k bojovým sportům. Všechny získané informace jsou následně shrnuty ve SWOT analýze. Na základě všech zjištěných skutečností je nakonec navržen samotný projekt využití sociálních sítí pro marketingové účely, který obsahuje konkrétní doporučení a je podroben také analýze časové náročnosti, nákladů a rizik.
Annotation in English
The aim of this thesis is to propose a project to use social networks for marketing purposes for the sports club MMA Zlín. The theoretical part deals with changes and new trends in online marketing while focusing on social networks and their use for marketing purposes. The practical part takes a closer look at the sports club MMA Zlín and then performs an analysis on their current state of use of social networks for marketing purposes. The practical part also contains an analysis and evaluation of the results of a questionnaire survey on the use of social networks by young people and their relationship to the martial arts. All collected information is subsequently summarized in the SWOT analysis. Based on all the findings, there is finally the proposed project for the use of social networks for marketing purposes, which contains specific recommendations and is also subjected to analysis of the time required, costs and risks.
Keywords
Internetový marketing, Online marketing, Marketingová komunikace, Sociální média, Sociální sítě, Facebook, Google+, YouTube, Instagram, Twitter
Keywords in English
Internet Marketing, Online Marketing, Marketing Communication, Social Media, Social Networks, Facebook, Google+, YouTube, Instagram, Twitter
Length of the covering note
111 s. (195 265)
Language
CZ
Annotation
Cílem této diplomové práce je navrhnout projekt využití sociálních sítí pro marketingové účely sportovního klubu MMA ZLín. Teoretická část se věnuje změnám a novým trendům v online marketingu, přičemž se zaměřuje právě na sociální sítě a možnosti jejich využití pro marketingové účely. V praktické části je blíže představen klub MMA Zlín a po té je provedena analýza současného stavu využívání sociálních sítí pro marketingové účely tímto klubem. Praktická část dále obsahuje analýzu a vyhodnocení výsledků dotazníkového šetření zaměřeného na využívání sociálních sítí mladými lidmi a jejich vztah k bojovým sportům. Všechny získané informace jsou následně shrnuty ve SWOT analýze. Na základě všech zjištěných skutečností je nakonec navržen samotný projekt využití sociálních sítí pro marketingové účely, který obsahuje konkrétní doporučení a je podroben také analýze časové náročnosti, nákladů a rizik.
Annotation in English
The aim of this thesis is to propose a project to use social networks for marketing purposes for the sports club MMA Zlín. The theoretical part deals with changes and new trends in online marketing while focusing on social networks and their use for marketing purposes. The practical part takes a closer look at the sports club MMA Zlín and then performs an analysis on their current state of use of social networks for marketing purposes. The practical part also contains an analysis and evaluation of the results of a questionnaire survey on the use of social networks by young people and their relationship to the martial arts. All collected information is subsequently summarized in the SWOT analysis. Based on all the findings, there is finally the proposed project for the use of social networks for marketing purposes, which contains specific recommendations and is also subjected to analysis of the time required, costs and risks.
Keywords
Internetový marketing, Online marketing, Marketingová komunikace, Sociální média, Sociální sítě, Facebook, Google+, YouTube, Instagram, Twitter
Keywords in English
Internet Marketing, Online Marketing, Marketing Communication, Social Media, Social Networks, Facebook, Google+, YouTube, Instagram, Twitter
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky o moderních trendech v marketingu se zaměřením na internet a sociální sítě.
Praktická část
Analyzujte současný stav využití sociálních sítí pro marketingové účely ve společnosti XY.
Na základě zjištěných skutečností navrhněte projekt pro využití sociálních sítí pro marketingové účely ve společnosti XY a zhodnoťte jejich rizika.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky o moderních trendech v marketingu se zaměřením na internet a sociální sítě.
Praktická část
Analyzujte současný stav využití sociálních sítí pro marketingové účely ve společnosti XY.
Na základě zjištěných skutečností navrhněte projekt pro využití sociálních sítí pro marketingové účely ve společnosti XY a zhodnoťte jejich rizika.
Závěr
Recommended resources
BEDNÁŘ, Vojtěch. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. Brno: Computer Press, 2011, 197 s. ISBN 978-80-251-3320-0.
EVANS, Liana. Social media marketing: strategies for engaging in Facebook, Twitter and other social media. Indianapolis: Que, c2010, 342 s. ISBN 978-0-7897-4284-1.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 978-80-7261-237-6.
RYAN, Damian. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. 3rd ed. London: Kogan Page, c2014, 409 s. ISBN 978-0-7494-7102-6.
SAFKO, Lon. The social media bible: tactics, tools and strategies for business success. 3rd ed. Hoboken: John Wiley and Sons, c2012, 622 s. ISBN 978-1-118-26974-9.
Recommended resources
BEDNÁŘ, Vojtěch. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. Brno: Computer Press, 2011, 197 s. ISBN 978-80-251-3320-0.
EVANS, Liana. Social media marketing: strategies for engaging in Facebook, Twitter and other social media. Indianapolis: Que, c2010, 342 s. ISBN 978-0-7897-4284-1.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 978-80-7261-237-6.
RYAN, Damian. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. 3rd ed. London: Kogan Page, c2014, 409 s. ISBN 978-0-7494-7102-6.
SAFKO, Lon. The social media bible: tactics, tools and strategies for business success. 3rd ed. Hoboken: John Wiley and Sons, c2012, 622 s. ISBN 978-1-118-26974-9.
