Diplomová práce se zabývá návrhem pro vylepšení marketingové a krizové komunikace pro společnost Aircraft Industries v Kunovicích. V teoretické části je stručně shrnut marketingový mix s marketingovou komunikací a poté způsoby marketingového výzkumu, se zaměřením na rozhovory. V praktické části je představena samotná společnost a její stávající marketingová a krizová komunikace, která je i podrobena několika analýzám.
Ve třetí projektové části jsou pak rozepsány jednotlivé návrhy pro vylepšení marketingové a krizové komunikace ve společnosti a vše doprovází také časová, nákladová a krizová analýza.
Annotation in English
This thesis deals with a proposal to improve marketing and crisis communications for the company Aircraft Industries in Kunovice. In the theoretical section is a brief summary Marketing mix with marketing communications and then ways of marketing research, focusing on interviews. In the practical part is introduced the company itself and its current marketing and crisis communication, which is also submitted to several analyzes.
In the third part of the project are described the various proposals for improving marketing and crisis communications in company. This part also includes time, cost, and critical analysis.
Diplomová práce se zabývá návrhem pro vylepšení marketingové a krizové komunikace pro společnost Aircraft Industries v Kunovicích. V teoretické části je stručně shrnut marketingový mix s marketingovou komunikací a poté způsoby marketingového výzkumu, se zaměřením na rozhovory. V praktické části je představena samotná společnost a její stávající marketingová a krizová komunikace, která je i podrobena několika analýzám.
Ve třetí projektové části jsou pak rozepsány jednotlivé návrhy pro vylepšení marketingové a krizové komunikace ve společnosti a vše doprovází také časová, nákladová a krizová analýza.
Annotation in English
This thesis deals with a proposal to improve marketing and crisis communications for the company Aircraft Industries in Kunovice. In the theoretical section is a brief summary Marketing mix with marketing communications and then ways of marketing research, focusing on interviews. In the practical part is introduced the company itself and its current marketing and crisis communication, which is also submitted to several analyzes.
In the third part of the project are described the various proposals for improving marketing and crisis communications in company. This part also includes time, cost, and critical analysis.
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky vztahující se k marketingové a krizové komunikaci.
Praktická část
Proveďte výchozí situační analýzu společnosti Aircraft Industries, a.s.
Zhodnoťte úroveň marketingové komunikace společnosti na B2C trhu.
Navrhněte koncept marketingové a krizové komunikace a proveďte časovou a rizikovou analýzu.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky vztahující se k marketingové a krizové komunikaci.
Praktická část
Proveďte výchozí situační analýzu společnosti Aircraft Industries, a.s.
Zhodnoťte úroveň marketingové komunikace společnosti na B2C trhu.
Navrhněte koncept marketingové a krizové komunikace a proveďte časovou a rizikovou analýzu.
Závěr
Recommended resources
CHALUPA, Radek. Efektivní krizová komunikace - pro všechny manažery a PR specialisty. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 169 s. ISBN 978-80-247-4234-2.
KARLÍČEK, Miroslav et al. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2001, 224 s.
ISBN 978-80-247-7516-6.
KOTLER, Philip et al. Marketing Management. 1st edition. England: Edinburgh Gate, 2009, 891 s.
ISBN 978-0-273-71856-7.
LILIEN, Gary L. et al. Principles of Marketing Engineering. 2nd edition. Collage state, Pensylvania: DecisionPro, Inc, 2013,
255 s. ISBN 978-0-9857648-0-7.
PŘIKRYLOVÁ, Jana et al. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 320 s.
ISBN 978-80-247-3622-8.
Recommended resources
CHALUPA, Radek. Efektivní krizová komunikace - pro všechny manažery a PR specialisty. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 169 s. ISBN 978-80-247-4234-2.
KARLÍČEK, Miroslav et al. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2001, 224 s.
ISBN 978-80-247-7516-6.
KOTLER, Philip et al. Marketing Management. 1st edition. England: Edinburgh Gate, 2009, 891 s.
ISBN 978-0-273-71856-7.
LILIEN, Gary L. et al. Principles of Marketing Engineering. 2nd edition. Collage state, Pensylvania: DecisionPro, Inc, 2013,
255 s. ISBN 978-0-9857648-0-7.
PŘIKRYLOVÁ, Jana et al. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 320 s.
ISBN 978-80-247-3622-8.
