Vysvětlení pojmu internetový marketing v kontextu marketingových komunikací a médií. Vysvětlení, jak se uplatňují jednotlivé typy marketingové komunikace na internetu. Základní způsoby obchodování na internetu. Využití blogů, internetových fór a podcastů pro marketing. Analýza internetového obchodu s knihami CPRESS. Posouzení optimalizace pro vyhledávače.
Annotation in English
Definition of the term internet marketing in context of marketing communications and medias. Describing of using particular type of marketing communications on internet. Basic way of internet trading. Using blogs and podcasts in marketing. Analysis of the e-shop CPRESS. Analysis of search engine optimization.
Keywords
internet, internetový marketing, e-shop, optimalizace pro vyhledávače, PPC reklama
Keywords in English
internet, internet marketing, e-shop, search engine optimization, PPC
Length of the covering note
42
Language
CZ
Annotation
Vysvětlení pojmu internetový marketing v kontextu marketingových komunikací a médií. Vysvětlení, jak se uplatňují jednotlivé typy marketingové komunikace na internetu. Základní způsoby obchodování na internetu. Využití blogů, internetových fór a podcastů pro marketing. Analýza internetového obchodu s knihami CPRESS. Posouzení optimalizace pro vyhledávače.
Annotation in English
Definition of the term internet marketing in context of marketing communications and medias. Describing of using particular type of marketing communications on internet. Basic way of internet trading. Using blogs and podcasts in marketing. Analysis of the e-shop CPRESS. Analysis of search engine optimization.
Keywords
internet, internetový marketing, e-shop, optimalizace pro vyhledávače, PPC reklama
Keywords in English
internet, internet marketing, e-shop, search engine optimization, PPC
Research Plan
1. Stanovte teoretickou základnu nutnou k uchopení tématu Vaší práce. Zpracujte literární rešerši, vyhněte se ovšem prostému opisu teorie a všeobecně známých (i historických) faktů.
2. Zabývejte se postavením internetu v komunikačním mixu a jako účinným nástrojem marketingových komunikací.
3. Stanovte si hodnotící kritéria a analyzujte e-shop knihy.cpress.cz, a to jak z pohledu marketingově-komunikačního, tak v případě přístupnosti ekonomických dat i z marketingově-ekonomického pohledu. Analýzu/analýzy vyhodnoťte, vyvoďte závěry a případně navrhněte možná doporučení.
Research Plan
1. Stanovte teoretickou základnu nutnou k uchopení tématu Vaší práce. Zpracujte literární rešerši, vyhněte se ovšem prostému opisu teorie a všeobecně známých (i historických) faktů.
2. Zabývejte se postavením internetu v komunikačním mixu a jako účinným nástrojem marketingových komunikací.
3. Stanovte si hodnotící kritéria a analyzujte e-shop knihy.cpress.cz, a to jak z pohledu marketingově-komunikačního, tak v případě přístupnosti ekonomických dat i z marketingově-ekonomického pohledu. Analýzu/analýzy vyhodnoťte, vyvoďte závěry a případně navrhněte možná doporučení.
Recommended resources
De Pelsmacker, P., Geuens, M., Van den Bergh, J. Marketingová komunikace. Pearson Education Limited, Harlow, England, 2001. České vydání Grada Publishing, a. s., 2003. Počet stran 600. ISBN 80-247-0254-1
Světlík J. Marketing a reklama. 1. vyd. Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2005. Počet stran 170. ISBN 80-7318-140-1, s. 69-116
Blažková M. Jak využít internet v marketingu. 1. vyd. Grada Publishing, a.s., Praha, 2005. ISBN 80-247-1095-1, s.80-95
Sedláček J. E-komerce, internetový a mobil marketing. 1. vyd. Nakladatelství BEN-technická literatura, Praha, 2006. ISBN 80-7300-195-0, s. 243-248
Recommended resources
De Pelsmacker, P., Geuens, M., Van den Bergh, J. Marketingová komunikace. Pearson Education Limited, Harlow, England, 2001. České vydání Grada Publishing, a. s., 2003. Počet stran 600. ISBN 80-247-0254-1
Světlík J. Marketing a reklama. 1. vyd. Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2005. Počet stran 170. ISBN 80-7318-140-1, s. 69-116
Blažková M. Jak využít internet v marketingu. 1. vyd. Grada Publishing, a.s., Praha, 2005. ISBN 80-247-1095-1, s.80-95
Sedláček J. E-komerce, internetový a mobil marketing. 1. vyd. Nakladatelství BEN-technická literatura, Praha, 2006. ISBN 80-7300-195-0, s. 243-248
