Bakalářská práce se zabývá komunikační strategií organizace Edhouse s. r. o. a je rozdělena na dvě části. Teoretická část se věnuje zpracování poznatků z odborné literatury a vymezuje marketingovou komunikaci na mezipodnikovém trhu. Praktická část obsahuje analýzu prostředí firmy. Analýza interního prostředí charakterizuje organizaci Edhouse s. r. o. Externí okolí firmy je analyzováno aplikováním Porterova modelu pěti konkurenčních sil, použitím SLEPT analýzy a zpracováním výstupní SWOT analýzy. Závěrečná doporučení se týkají zefektivnění marketingové komunikace organizace.
Annotation in English
This bachelor thesis is engaged in strategy communication of company Edhouse s. r. o. and is divided into two parts. The theoretical part is addict oneself to finding processing from specialized literature and it defines marketing communication on business to business mar-ket. The practical part includes the analyze of company background. The analyze of internal company background describes the Edhouse s.r.o. The outward entourage of company is analysed by Porter model by using five competitive practises, SLEPT analyse and output SWOT analyse. The final references are related to streamline of marketing communication in organisation.
Keywords
Marketingová komunikace, komunikační mix, nástroje komunikace, Porterův model pěti konkurenčních sil, SLEPT analýza, SWOT analýza.
Keywords in English
Marketing communication, communication mix, instruments of communication, Porter model by using five competitive practises, SLEPT analyse, SWOT analyse.
Length of the covering note
75 s., 9 s. obr. příloh.
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá komunikační strategií organizace Edhouse s. r. o. a je rozdělena na dvě části. Teoretická část se věnuje zpracování poznatků z odborné literatury a vymezuje marketingovou komunikaci na mezipodnikovém trhu. Praktická část obsahuje analýzu prostředí firmy. Analýza interního prostředí charakterizuje organizaci Edhouse s. r. o. Externí okolí firmy je analyzováno aplikováním Porterova modelu pěti konkurenčních sil, použitím SLEPT analýzy a zpracováním výstupní SWOT analýzy. Závěrečná doporučení se týkají zefektivnění marketingové komunikace organizace.
Annotation in English
This bachelor thesis is engaged in strategy communication of company Edhouse s. r. o. and is divided into two parts. The theoretical part is addict oneself to finding processing from specialized literature and it defines marketing communication on business to business mar-ket. The practical part includes the analyze of company background. The analyze of internal company background describes the Edhouse s.r.o. The outward entourage of company is analysed by Porter model by using five competitive practises, SLEPT analyse and output SWOT analyse. The final references are related to streamline of marketing communication in organisation.
Keywords
Marketingová komunikace, komunikační mix, nástroje komunikace, Porterův model pěti konkurenčních sil, SLEPT analýza, SWOT analýza.
Keywords in English
Marketing communication, communication mix, instruments of communication, Porter model by using five competitive practises, SLEPT analyse, SWOT analyse.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretická a metodologická východiska k problematice komunikace softwarové firmy na trhu B2B.
II. Praktická část
Charakterizujte společnost a principy její komunikace, cílové skupiny komunikace a dosavadní nástroje komunikace.
Na základě sběru sekundárních dat analyzujte současnou situaci v oboru softwarových firem za pomoci aplikace Porterova modelu a STEP analýzy a zpracujte výstupní SWOT analýzu.
Formulujte strategické cíle komunikace společnosti a navrhněte doporučení pro komunikaci firmy.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretická a metodologická východiska k problematice komunikace softwarové firmy na trhu B2B.
II. Praktická část
Charakterizujte společnost a principy její komunikace, cílové skupiny komunikace a dosavadní nástroje komunikace.
Na základě sběru sekundárních dat analyzujte současnou situaci v oboru softwarových firem za pomoci aplikace Porterova modelu a STEP analýzy a zpracujte výstupní SWOT analýzu.
Formulujte strategické cíle komunikace společnosti a navrhněte doporučení pro komunikaci firmy.
Závěr
Recommended resources
[1] KOTLER, P, ARMSTRONG, G. Marketing. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2004. 855 s. ISBN 80-247-0513-3.
[2] CLOW, Kenneth E., BAACK, Donald. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2008. ISBN 978-80-251-1769-9.
[3] FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno : Masarykova univerzita v Brně. Ekonomicko-správní fakulta, 1997. 147 s. ISBN 80-210-1461-X.
[4] FORET, Miroslav, STÁVKOVÁ, Jana. Marketingový výzkum : Jak poznávat své zákazníky. 1. vyd. Praha : Grada, 2003. 159 s. ISBN 80-247-0385-8.
[5] CHAN, K. W., MAUBORGNE, R. Strategie modrého oceánu : umění si vytvořit svrchovaný tržní prostor a vyřadit tak konkurenty ze hry. 1. vyd. Praha : Management Press, 2005. 236 s. ISBN 80-7261-128-3.
Recommended resources
[1] KOTLER, P, ARMSTRONG, G. Marketing. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, 2004. 855 s. ISBN 80-247-0513-3.
[2] CLOW, Kenneth E., BAACK, Donald. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2008. ISBN 978-80-251-1769-9.
[3] FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno : Masarykova univerzita v Brně. Ekonomicko-správní fakulta, 1997. 147 s. ISBN 80-210-1461-X.
[4] FORET, Miroslav, STÁVKOVÁ, Jana. Marketingový výzkum : Jak poznávat své zákazníky. 1. vyd. Praha : Grada, 2003. 159 s. ISBN 80-247-0385-8.
[5] CHAN, K. W., MAUBORGNE, R. Strategie modrého oceánu : umění si vytvořit svrchovaný tržní prostor a vyřadit tak konkurenty ze hry. 1. vyd. Praha : Management Press, 2005. 236 s. ISBN 80-7261-128-3.
