Bakalářská práce se zabývá problematikou koncepce kultury. Nejprve se věnuje základním teoretickým poznatkům problémové oblasti - kulturní politice, marketingu kultury a marketingové komunikaci v kultuře. Na základě získaných informací jsou stanoveny hypotézy a sestaveno dotazníkové šetření. V praktické části se pak práce zaměřuje na jeho analýzu a zjištění názorů a očekávání dotazovaných. Po vyhodnocení výsledků dotazníkového šetření je provedena SWOT analýza a potvrzení či vyvrácení hypotéz. V závěru práce, jsou na základě získaných informací, navrhnuta možná řešení a stručný nástin možností změn.
Annotation in English
The bachelor project deals with the questions of cultural conception. First, it deals with basic theoretical knowledge--cultural policy, marketing of culture and marketing commu-nication in culture. Based on the gained information, hypotheses are made and question-naires compiled. The practical part of the project focuses on the analysis of the question-naire and the opinions and expectations of the people surveyed. After the questionnaire analysis, a SWOT analysis is made and a confirmation or disproving of the hypothesis is made. In the conclusion, based on the information gained, possible solutions are suggested and changes are briefly outlined.
Cultural conception, policy of culture, marketing of culture, marketing research, marketing tools, SWOT analysis, questionnaire.
Length of the covering note
51 s., 5 s. příloh.
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá problematikou koncepce kultury. Nejprve se věnuje základním teoretickým poznatkům problémové oblasti - kulturní politice, marketingu kultury a marketingové komunikaci v kultuře. Na základě získaných informací jsou stanoveny hypotézy a sestaveno dotazníkové šetření. V praktické části se pak práce zaměřuje na jeho analýzu a zjištění názorů a očekávání dotazovaných. Po vyhodnocení výsledků dotazníkového šetření je provedena SWOT analýza a potvrzení či vyvrácení hypotéz. V závěru práce, jsou na základě získaných informací, navrhnuta možná řešení a stručný nástin možností změn.
Annotation in English
The bachelor project deals with the questions of cultural conception. First, it deals with basic theoretical knowledge--cultural policy, marketing of culture and marketing commu-nication in culture. Based on the gained information, hypotheses are made and question-naires compiled. The practical part of the project focuses on the analysis of the question-naire and the opinions and expectations of the people surveyed. After the questionnaire analysis, a SWOT analysis is made and a confirmation or disproving of the hypothesis is made. In the conclusion, based on the information gained, possible solutions are suggested and changes are briefly outlined.
Cultural conception, policy of culture, marketing of culture, marketing research, marketing tools, SWOT analysis, questionnaire.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu kultury a specifikách jeho cílových skupin (veřejnosti, sponzorů, orgánů státní a veřejné správy). Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu Koncepce kultury města Vsetína a formulujte její silné a slabé stránky. Formou marketingového průzkumu zjistěte spokojenost a očekávání obyvatel s touto koncepcí. Zjistěte úroveň povědomí o institucích, které se kulturou zabývají a produktech, které vytvářejí v rámci kulturní nabídky pro obyvatele města Vsetína.
3. Na základě výsledků analýzy představte stručný nástin možností změn v Koncepci kultury města Vsetína a její marketingové komunikaci. Naznačte, jaké zásady by měla akcentovat případná změna Koncepce kultury a příprava ucelené komunikační strategie, případně uveďte, jakým způsobem by bylo možné pokračovat při řešení tohoto tématu.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu kultury a specifikách jeho cílových skupin (veřejnosti, sponzorů, orgánů státní a veřejné správy). Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu Koncepce kultury města Vsetína a formulujte její silné a slabé stránky. Formou marketingového průzkumu zjistěte spokojenost a očekávání obyvatel s touto koncepcí. Zjistěte úroveň povědomí o institucích, které se kulturou zabývají a produktech, které vytvářejí v rámci kulturní nabídky pro obyvatele města Vsetína.
3. Na základě výsledků analýzy představte stručný nástin možností změn v Koncepci kultury města Vsetína a její marketingové komunikaci. Naznačte, jaké zásady by měla akcentovat případná změna Koncepce kultury a příprava ucelené komunikační strategie, případně uveďte, jakým způsobem by bylo možné pokračovat při řešení tohoto tématu.
Recommended resources
DVOŘÁK, J. Kreativní management pro divadlo aneb O divadla jinak. Praha: Pražská scéna, 2004. ISBN 80-86102-53-X
DVOŘÁK, J. Malý slovník managementu divadla. Praha: Pražská scéna, 2005. ISBN 80-86102-49-1
KOTLER, P. Marketing management. Praha: Victoria publishing, a.s., 1995. ISBN 80-85605-08-2
CLEMENTE, M.N. Slovník marketingu. Brno: Computer press, 2004. ISBN 80-251-0228-9
SMITH, P. Moderní marketing. Praha: Computer Press, 2000. ISBN 80-7226-252-1
Recommended resources
DVOŘÁK, J. Kreativní management pro divadlo aneb O divadla jinak. Praha: Pražská scéna, 2004. ISBN 80-86102-53-X
DVOŘÁK, J. Malý slovník managementu divadla. Praha: Pražská scéna, 2005. ISBN 80-86102-49-1
KOTLER, P. Marketing management. Praha: Victoria publishing, a.s., 1995. ISBN 80-85605-08-2
CLEMENTE, M.N. Slovník marketingu. Brno: Computer press, 2004. ISBN 80-251-0228-9
SMITH, P. Moderní marketing. Praha: Computer Press, 2000. ISBN 80-7226-252-1
