Tématem bakalářské práce je Marketingový mix obchodní firmy Pavel Šoula "PAM". Bakalářská práce obsahuje dvě části teoretickou a analytickou. V teoretické části jsou popsány jednotlivé nástroje marketingového mixu, a to produkt, cena, distribuce
a komunikace. Dále teoretická část zahrnuje vysvětlení pojmů BCG analýza a SWOT analýza, které následně budou zpracovávány v analytické části.
V analytické části bakalářské práce je představena samotná firma, její historie a jednotlivé části marketingového mixu. Dále jsou v analytické části použity poznatky z praxe
a vypracovány analýzy, a to BCG analýza a následně SWOT analýza. V závěru bakalářské práce jsou zhodnoceny výsledky obou analýz, jejich shrnutí a následná doporučení obchodní firmě Pavel Šoula "PAM".
Annotation in English
The topic of this bachelor thesis is the marketing mix of the trading company Pavel Šoula - "PAM". The bachelor thesis consists of two parts - theoretic and analytic. In the theoretic part, there are explained individual tools of marketing mix - product, price, distribution and communication. It also includes explanation of BCG and SWOT analyses, which will be conducted in the analytic part. In the analytic part of the bachelor thesis, there will be introduced the company, its history and individual parts of the marketing mix. Further, there is used knowledge gained through the placement and BCG and SWOT analyses are worked out. The results of both analyses are assessed in the conclusion of the bachelor thesis, as well as their summary and consequent recommendation for the trading company Pavel Šoula - "PAM".
Tématem bakalářské práce je Marketingový mix obchodní firmy Pavel Šoula "PAM". Bakalářská práce obsahuje dvě části teoretickou a analytickou. V teoretické části jsou popsány jednotlivé nástroje marketingového mixu, a to produkt, cena, distribuce
a komunikace. Dále teoretická část zahrnuje vysvětlení pojmů BCG analýza a SWOT analýza, které následně budou zpracovávány v analytické části.
V analytické části bakalářské práce je představena samotná firma, její historie a jednotlivé části marketingového mixu. Dále jsou v analytické části použity poznatky z praxe
a vypracovány analýzy, a to BCG analýza a následně SWOT analýza. V závěru bakalářské práce jsou zhodnoceny výsledky obou analýz, jejich shrnutí a následná doporučení obchodní firmě Pavel Šoula "PAM".
Annotation in English
The topic of this bachelor thesis is the marketing mix of the trading company Pavel Šoula - "PAM". The bachelor thesis consists of two parts - theoretic and analytic. In the theoretic part, there are explained individual tools of marketing mix - product, price, distribution and communication. It also includes explanation of BCG and SWOT analyses, which will be conducted in the analytic part. In the analytic part of the bachelor thesis, there will be introduced the company, its history and individual parts of the marketing mix. Further, there is used knowledge gained through the placement and BCG and SWOT analyses are worked out. The results of both analyses are assessed in the conclusion of the bachelor thesis, as well as their summary and consequent recommendation for the trading company Pavel Šoula - "PAM".
Prostudujte odbornou literaturu týkající se marketingového mixu, BCG analýzy a SWOT analýzy.
II. Praktická část
Popište současný marketingový mix firmy.
Proveďte analýzy a navrhněte doporučení pro zlepšení marketingového mixu.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu týkající se marketingového mixu, BCG analýzy a SWOT analýzy.
II. Praktická část
Popište současný marketingový mix firmy.
Proveďte analýzy a navrhněte doporučení pro zlepšení marketingového mixu.
Závěr
Recommended resources
BÁRTA, Vladimír a Ladislav PÁTÍK. Retail marketing. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2009, 326 s. ISBN 978-80-7261-207-9.
ELLIS, Nick. Business-to-business marketing: relationships, networks and strategies. Oxford: Oxford University Press, 2011. ISBN 01-995-5168-5.
FORET, Miroslav, Petr PROCHÁZKA a Tomáš URBÁNEK. Marketing: základy a principy. Vyd. 2. Brno: ComputerPress, 2005, 149 s. Praxe manažera (ComputerPress). ISBN 80-251-0790-6.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Vyd. 4. Překlad Tomáš Juppa, Martin Machek. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
Moravskázahrada [online]. 2014 [cit. 2014-02-24]. Dostupné z: http://www.moravskazahrada.cz.
SMITH, Paul. Moderní marketing. Vyd. 1. Praha: ComputerPress, 2000, 518 s. ISBN 80-722-6252-1.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing ? cesta k trhu. Vyd. 2. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005, 344 s. ISBN 80-86898-48-2.
Wolfgarten zahradní nářadí [online]. 2010 [cit. 2014-02-24]. Dostupné z: http://www.wolfgartennaradi.cz.
Recommended resources
BÁRTA, Vladimír a Ladislav PÁTÍK. Retail marketing. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2009, 326 s. ISBN 978-80-7261-207-9.
ELLIS, Nick. Business-to-business marketing: relationships, networks and strategies. Oxford: Oxford University Press, 2011. ISBN 01-995-5168-5.
FORET, Miroslav, Petr PROCHÁZKA a Tomáš URBÁNEK. Marketing: základy a principy. Vyd. 2. Brno: ComputerPress, 2005, 149 s. Praxe manažera (ComputerPress). ISBN 80-251-0790-6.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Vyd. 4. Překlad Tomáš Juppa, Martin Machek. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
Moravskázahrada [online]. 2014 [cit. 2014-02-24]. Dostupné z: http://www.moravskazahrada.cz.
SMITH, Paul. Moderní marketing. Vyd. 1. Praha: ComputerPress, 2000, 518 s. ISBN 80-722-6252-1.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing ? cesta k trhu. Vyd. 2. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005, 344 s. ISBN 80-86898-48-2.
Wolfgarten zahradní nářadí [online]. 2010 [cit. 2014-02-24]. Dostupné z: http://www.wolfgartennaradi.cz.
