Bakalářská práce pojednává o nástrojích internetového marketingu a jejich aplikací na internetový obchod. Cílem je zdokonalení nástrojů komunikace internetového obchodu Patro.cz. Teoretická část je věnována základním pojmům internetového marketingu a analýze prostředí. Poté jsou charakterizovány jednotlivé nástroje internetového marketingu. V analytické části je představen e-shop Patro.cz. Následně je zanalyzováno prostředí webu a poté jsou zhodnoceny využívané nástroje e-shopu. V závěru této části jsou navržena doporučení pro efektivní využití nástrojů internetového marketingu.
Annotation in English
The bachelor thesis discusses Internet marketing tools and their possible usage on the online store. The main goal is to improve the communication tools of the online store Patro.cz. The theoretical part focuses on the basic concepts of internet marketing and environmental analysis. Last but not least, there are different internet marketing tools described in the thesis. In analytical part is introduced e-shop Patro.cz. Subsequently, website is analyzed and used tools of e-shop are evaluated. At the end of thesis, there are effective usages of internet marketing tools advised.
Keywords
Internetový obchod, internetový marketing, e-shop, webová stránka, SWOT analýza, internet
Keywords in English
Online store, Internet marketing, E-shop, Website, SWOT analysis, Internet
Length of the covering note
78 s. (122 459 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce pojednává o nástrojích internetového marketingu a jejich aplikací na internetový obchod. Cílem je zdokonalení nástrojů komunikace internetového obchodu Patro.cz. Teoretická část je věnována základním pojmům internetového marketingu a analýze prostředí. Poté jsou charakterizovány jednotlivé nástroje internetového marketingu. V analytické části je představen e-shop Patro.cz. Následně je zanalyzováno prostředí webu a poté jsou zhodnoceny využívané nástroje e-shopu. V závěru této části jsou navržena doporučení pro efektivní využití nástrojů internetového marketingu.
Annotation in English
The bachelor thesis discusses Internet marketing tools and their possible usage on the online store. The main goal is to improve the communication tools of the online store Patro.cz. The theoretical part focuses on the basic concepts of internet marketing and environmental analysis. Last but not least, there are different internet marketing tools described in the thesis. In analytical part is introduced e-shop Patro.cz. Subsequently, website is analyzed and used tools of e-shop are evaluated. At the end of thesis, there are effective usages of internet marketing tools advised.
Keywords
Internetový obchod, internetový marketing, e-shop, webová stránka, SWOT analýza, internet
Keywords in English
Online store, Internet marketing, E-shop, Website, SWOT analysis, Internet
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu týkající se problematiky internetového marketingu.
II. Praktická část
Popište a analyzujte využití nástrojů marketingové komunikace internetového obchodu Patro.cz.
Na základě provedených analýz navrhněte doporučení vedoucí k efektivnějšímu využití nástrojů komunikace internetového obchodu Patro.cz
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu týkající se problematiky internetového marketingu.
II. Praktická část
Popište a analyzujte využití nástrojů marketingové komunikace internetového obchodu Patro.cz.
Na základě provedených analýz navrhněte doporučení vedoucí k efektivnějšímu využití nástrojů komunikace internetového obchodu Patro.cz
Závěr
Recommended resources
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010, 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
SEDLÁČEK, Jiří. E-komerce, internetový a mobil marketing od A do Z. 1. vyd. Praha: BEN - technická literatura, 2006, 351 s. ISBN 80-7300-195-0.
SEDLÁK, Mirek a Petra, MIKULÁŠKOVÁ. Jak vytvořit úspěšný a výdělečný internetový obchod. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2012, 336 s. ISBN 978-80-251-3727-7.
STRAUSS, Juraj, Adel EL-ANSARY a Raymond FROST. E-marketing. 4th ed. Upper Saddle River, N.J: Pearson/Prentice Hall, 2006, 456 s. ISBN 0-13-148519-9.
Recommended resources
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010, 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
SEDLÁČEK, Jiří. E-komerce, internetový a mobil marketing od A do Z. 1. vyd. Praha: BEN - technická literatura, 2006, 351 s. ISBN 80-7300-195-0.
SEDLÁK, Mirek a Petra, MIKULÁŠKOVÁ. Jak vytvořit úspěšný a výdělečný internetový obchod. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2012, 336 s. ISBN 978-80-251-3727-7.
STRAUSS, Juraj, Adel EL-ANSARY a Raymond FROST. E-marketing. 4th ed. Upper Saddle River, N.J: Pearson/Prentice Hall, 2006, 456 s. ISBN 0-13-148519-9.
