V teoretické části své diplomové práce popisuji jednotlivé způsoby segmentace trhu, zabývám se způsoby nákupního chování a procesem spotřebitelského rozhodování. V analytické části popisuji vývojové trendy v nákupním chování spotřebitelů a jejich vlivem na jednotlivé nástroje sales promotion. V projektové části se zabývám projekty, kterým se věnuji v rámci své praxe.
Annotation in English
In theoretical part of my dissertation I describe single methods of market segmentation, I deal with ways of shopping behavior and process of consumer decision making. In analytical part I describe evolution in consumer shopping behavior and its influence on sales promotion tools. In project part I deal with projects which I work during my practice on.
Keywords
podpory prodeje, spotřebitel, nákupní chování, POP, POS, nadlinka
Keywords in English
sales promotion, consumer, shopping behavior, POP, POS, below the line
Length of the covering note
90
Language
CZ
Annotation
V teoretické části své diplomové práce popisuji jednotlivé způsoby segmentace trhu, zabývám se způsoby nákupního chování a procesem spotřebitelského rozhodování. V analytické části popisuji vývojové trendy v nákupním chování spotřebitelů a jejich vlivem na jednotlivé nástroje sales promotion. V projektové části se zabývám projekty, kterým se věnuji v rámci své praxe.
Annotation in English
In theoretical part of my dissertation I describe single methods of market segmentation, I deal with ways of shopping behavior and process of consumer decision making. In analytical part I describe evolution in consumer shopping behavior and its influence on sales promotion tools. In project part I deal with projects which I work during my practice on.
Keywords
podpory prodeje, spotřebitel, nákupní chování, POP, POS, nadlinka
Keywords in English
sales promotion, consumer, shopping behavior, POP, POS, below the line
Research Plan
1. Popište postavení komunikačních aktivit podpory prodeje v systému marketingových komunikací, definujte pojem a ukažte jeho vývoj v tuzemských i světových dimenzích.
2. Specifikujte charakteristické rysy jednotlivých typů podpory prodeje - osobních i neosobních - zaměřené na konečného spotřebitele, ukažte propojenost výrobních a obchodních subjektů při koncipování efektivních SP aktivit.
3. Definujte globální trendy vývoje spotřebitelského chování českého spotřebitele a naznačte hlavní směry možného rozvoje aktivit SP.
Research Plan
1. Popište postavení komunikačních aktivit podpory prodeje v systému marketingových komunikací, definujte pojem a ukažte jeho vývoj v tuzemských i světových dimenzích.
2. Specifikujte charakteristické rysy jednotlivých typů podpory prodeje - osobních i neosobních - zaměřené na konečného spotřebitele, ukažte propojenost výrobních a obchodních subjektů při koncipování efektivních SP aktivit.
3. Definujte globální trendy vývoje spotřebitelského chování českého spotřebitele a naznačte hlavní směry možného rozvoje aktivit SP.
Recommended resources
Vysekalová, J., Komárková, R.: Psychologie reklamy, Praga Grada Publishing 2002
Odborné časopisy STRATEGIE, MARKETING/MEDIA, MARKETING/KOMUNIKACE
TOP MARKETING
www stránky
Recommended resources
Vysekalová, J., Komárková, R.: Psychologie reklamy, Praga Grada Publishing 2002
Odborné časopisy STRATEGIE, MARKETING/MEDIA, MARKETING/KOMUNIKACE
TOP MARKETING
www stránky
