Diplomová práce se zabývá zpracováním projektu na budování obchodní značky v rodinném podniku. Na začátku práce je zpracována literární rešerše vztahující se k oblasti brandingu a marketingu. Dále je analyzován současný stav stavebního trhu, konkurence, odběratelů, dodavatelů, substitutů a nově vstupujících firem do odvětví pomocí Porterova modelu pěti sil, proveden kvalitativní výzkum formou hloubkových rozhovorů, PESTLE analýza a SWOT analýza. Na základě výsledků byl sestaven projekt budování obchodní značky složený ze čtyř akčních plánů, který byl následně podroben časové, nákladové a rizikové analýze. Výsledky této práce umožní nově vznikajícímu rodinnému podniku budo-vání vlastní obchodní značky.
Annotation in English
The diploma thesis deals with the elaboration of a project for building and brand in a fami-ly business. At the beginning of the work, a literature search related to the field of branding and marketing is proceseed. Furthermore, the current state of the construction market, competition, customers, suppliers, substitutes and new entrants to the industry is analyzed Porterś model of five forces, qualitative research is conducted in-dept interviews, PESTLE analysis and SWOT analysis. Based on the results, a brand building project consisting of four action plans was compiled, which was then subjected to time, cost and risk analysis. The results of this work will enable the newly emerging family business to build its own brand.
Keywords
branding, obchodní značka, marketingový mix, rodinný podnik
Keywords in English
branding, brand, marketing mix, family business
Length of the covering note
77 s.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá zpracováním projektu na budování obchodní značky v rodinném podniku. Na začátku práce je zpracována literární rešerše vztahující se k oblasti brandingu a marketingu. Dále je analyzován současný stav stavebního trhu, konkurence, odběratelů, dodavatelů, substitutů a nově vstupujících firem do odvětví pomocí Porterova modelu pěti sil, proveden kvalitativní výzkum formou hloubkových rozhovorů, PESTLE analýza a SWOT analýza. Na základě výsledků byl sestaven projekt budování obchodní značky složený ze čtyř akčních plánů, který byl následně podroben časové, nákladové a rizikové analýze. Výsledky této práce umožní nově vznikajícímu rodinnému podniku budo-vání vlastní obchodní značky.
Annotation in English
The diploma thesis deals with the elaboration of a project for building and brand in a fami-ly business. At the beginning of the work, a literature search related to the field of branding and marketing is proceseed. Furthermore, the current state of the construction market, competition, customers, suppliers, substitutes and new entrants to the industry is analyzed Porterś model of five forces, qualitative research is conducted in-dept interviews, PESTLE analysis and SWOT analysis. Based on the results, a brand building project consisting of four action plans was compiled, which was then subjected to time, cost and risk analysis. The results of this work will enable the newly emerging family business to build its own brand.
Keywords
branding, obchodní značka, marketingový mix, rodinný podnik
Keywords in English
branding, brand, marketing mix, family business
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky z oblasti budování obchodní značky.
II. Praktická část
Analyzujte strategii budování značky Zina a její umístění na současném trhu.
Zpracujte projekt budování obchodní značky Zina v rodinném podniku.
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky z oblasti budování obchodní značky.
II. Praktická část
Analyzujte strategii budování značky Zina a její umístění na současném trhu.
Zpracujte projekt budování obchodní značky Zina v rodinném podniku.
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
KELLER, Kevin Lane. Strategic brand management: building, measuring, and managing brand equity. 4th ed, global ed. Harlow, Pearson, 2013, 590 s. ISBN 9780273779414
KELLER, Kevin Lane, Tony APÉRIA a Mats GEORGSON. Strategic brand management: a European perspective. 2nd ed. Harlow, England: Prentice Hall /Financial Times, 2012, 940 s. ISBN 9780273737872
KENYON-ROUVINEZ, Denise a John L. WARD. Rodinná firma, jak vybudovat, úspěšně vést a předat rodinný podnik. Brno: Barrister & Principal, 2016, 135 s. ISBN 9788074850950.
PURKISS, John a David ROYSTON-LEE. Vytvořte si vlastní značku: proměňte své jedinečné nadání v úspěšný obchodní produkt. Praha: Synergie, 2014, 198 s. ISBN 9788073702953.
SHARP, Byron. Jak se budují značky: co obchodníci nevědí. Praha: Dobrovský, 2018, 241 s. ISBN 9788073906184.
Recommended resources
KELLER, Kevin Lane. Strategic brand management: building, measuring, and managing brand equity. 4th ed, global ed. Harlow, Pearson, 2013, 590 s. ISBN 9780273779414
KELLER, Kevin Lane, Tony APÉRIA a Mats GEORGSON. Strategic brand management: a European perspective. 2nd ed. Harlow, England: Prentice Hall /Financial Times, 2012, 940 s. ISBN 9780273737872
KENYON-ROUVINEZ, Denise a John L. WARD. Rodinná firma, jak vybudovat, úspěšně vést a předat rodinný podnik. Brno: Barrister & Principal, 2016, 135 s. ISBN 9788074850950.
PURKISS, John a David ROYSTON-LEE. Vytvořte si vlastní značku: proměňte své jedinečné nadání v úspěšný obchodní produkt. Praha: Synergie, 2014, 198 s. ISBN 9788073702953.
SHARP, Byron. Jak se budují značky: co obchodníci nevědí. Praha: Dobrovský, 2018, 241 s. ISBN 9788073906184.
