Cílem této bakalářské práce je popsat průběh event marketingové akce v oblasti cestovního ruchu. I když je v dnešní době event marketing rozšířenou disciplínou, stále se v něm skrývá obrovský potenciál, jež se různé organizace snaží využít. Nabízí jim totiž neotřelé možnosti komunikace s cílovou skupinou. Využívat tohoto event marketingového potencionálu se tak snaží i akce pro přilákání jak domácích tak i zahraničních turistů. Tato práce se zabývá event marketingem v cestovním ruchu. Teoretická část se zabývá obecným pojednáním a specifikací, v praktické části je pak pozornost věnována konkrétnímu eventu v cestovním ruchu týkajícího se designu, jež je připravován pro letošní rok. Na základě rozhovorů s organizátory jsou vysvětleny některé kroky při postupu a návrhy na zlepšení do budoucna.
Annotation in English
The aim of this theis is to describe the process of event marketing event in tourism. Although event marketing nowadays is extended discipline, there is a big potential which various organizations try to prosper from. It offers them original ways of communication with the target group. Events for attracting domestic and also foreign tourists try to take advantages of event marketing. This work deals with event marketing in tourism. The theoretical part deals with the general discourse and specifications, the practical part pays attention to a particular event in tourism related to design, which is being prepared for this year. Some steps in the proces and suggestions for improvement to the future are explained in interviews with the organizers of the event.
Cílem této bakalářské práce je popsat průběh event marketingové akce v oblasti cestovního ruchu. I když je v dnešní době event marketing rozšířenou disciplínou, stále se v něm skrývá obrovský potenciál, jež se různé organizace snaží využít. Nabízí jim totiž neotřelé možnosti komunikace s cílovou skupinou. Využívat tohoto event marketingového potencionálu se tak snaží i akce pro přilákání jak domácích tak i zahraničních turistů. Tato práce se zabývá event marketingem v cestovním ruchu. Teoretická část se zabývá obecným pojednáním a specifikací, v praktické části je pak pozornost věnována konkrétnímu eventu v cestovním ruchu týkajícího se designu, jež je připravován pro letošní rok. Na základě rozhovorů s organizátory jsou vysvětleny některé kroky při postupu a návrhy na zlepšení do budoucna.
Annotation in English
The aim of this theis is to describe the process of event marketing event in tourism. Although event marketing nowadays is extended discipline, there is a big potential which various organizations try to prosper from. It offers them original ways of communication with the target group. Events for attracting domestic and also foreign tourists try to take advantages of event marketing. This work deals with event marketing in tourism. The theoretical part deals with the general discourse and specifications, the practical part pays attention to a particular event in tourism related to design, which is being prepared for this year. Some steps in the proces and suggestions for improvement to the future are explained in interviews with the organizers of the event.
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte procesu přípravy a realizace eventu, specificky v oblasti cestovního ruchu, a možnostem měření jeho efektivity.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte vybraný event a popište jeho fázi přípravy.
4. Na základě sekundárních dat a strukturovaných expertních rozhovorů analyzujte proces přípravy eventu.
5. Formulujte závěry, návrhy a doporučení.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte procesu přípravy a realizace eventu, specificky v oblasti cestovního ruchu, a možnostem měření jeho efektivity.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte vybraný event a popište jeho fázi přípravy.
4. Na základě sekundárních dat a strukturovaných expertních rozhovorů analyzujte proces přípravy eventu.
5. Formulujte závěry, návrhy a doporučení.
Recommended resources
ŠINDLER, Petr. Event Marketing: Jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha: Grada, 2003. 236 s. ISBN 80-247-0646-6
LATTENBERG, Vivien. Event aneb úspěšná akce krok za krokem. Brno: Computer Press, 2010. 264 s. ISBN 978-80-251-2397-3
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Marketing v cestovním ruchu: Jak uspět v domácí i světové konkurenci. Praha: Grada, 2012. 313 s. ISBN 978-80-247-4209-0.
HENDL, Jan. Kvalitativní výzkum: Základní teorie, metody a aplikace. Praha: Portál, 2012. 407 s. ISBN 978-80-262-0219-6
KOTÍKOVÁ, Halina. Nové trendy v nabídce cestovního ruchu. Praha: Grada, 2013. 207 s. ISBN 978-80-247-4603-6
Recommended resources
ŠINDLER, Petr. Event Marketing: Jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha: Grada, 2003. 236 s. ISBN 80-247-0646-6
LATTENBERG, Vivien. Event aneb úspěšná akce krok za krokem. Brno: Computer Press, 2010. 264 s. ISBN 978-80-251-2397-3
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Marketing v cestovním ruchu: Jak uspět v domácí i světové konkurenci. Praha: Grada, 2012. 313 s. ISBN 978-80-247-4209-0.
HENDL, Jan. Kvalitativní výzkum: Základní teorie, metody a aplikace. Praha: Portál, 2012. 407 s. ISBN 978-80-262-0219-6
KOTÍKOVÁ, Halina. Nové trendy v nabídce cestovního ruchu. Praha: Grada, 2013. 207 s. ISBN 978-80-247-4603-6
