Cílem této bakalářské práce je návrh komunikačního plánu Baby clubu NEKKY, který se zabývá především výukou plavání rodičů s dětmi od 6 týdnů věku a výukou plavání dětí samostatně. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. Teoretická část je zaměřena na cíle a strategie marketingové komunikace, komunikační mix a nové trendy v marketingové komunikaci. V praktické části je provedena analýza současného stavu propagace Baby clubu NEKKY, jsou zde navrženy konkrétní komunikační prostředky, časový plán realizace a optimální rozpočet, včetně očekávaných výsledků a návrhu jejich měření.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is to develop a proposal of NEKKY baby club communication plan, which deals mainly with swimming lessons for parents with children from 6 weeks of age and swimming lessons for children alone. The thesis is divided into two main parts. In the theoretical part has been given a focus on targets and strategy of marketing communication, communication mix and new trends in marketing communications. The practical part is made about the current state of promotion of NEKKY baby club. There are offered a particular means of communication, timetable for implementation and optimal budget including expected results and their measurement.
Keywords
Komunikační mix, reklama, public relations, propagace, komunikace, média, internet, analýza, NEKKY, baby club
Keywords in English
Communication mix, advertising, public relations, promotion, communication, media, internet, analysis, NEKKY, baby club
Length of the covering note
63 s. (71 801 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem této bakalářské práce je návrh komunikačního plánu Baby clubu NEKKY, který se zabývá především výukou plavání rodičů s dětmi od 6 týdnů věku a výukou plavání dětí samostatně. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. Teoretická část je zaměřena na cíle a strategie marketingové komunikace, komunikační mix a nové trendy v marketingové komunikaci. V praktické části je provedena analýza současného stavu propagace Baby clubu NEKKY, jsou zde navrženy konkrétní komunikační prostředky, časový plán realizace a optimální rozpočet, včetně očekávaných výsledků a návrhu jejich měření.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is to develop a proposal of NEKKY baby club communication plan, which deals mainly with swimming lessons for parents with children from 6 weeks of age and swimming lessons for children alone. The thesis is divided into two main parts. In the theoretical part has been given a focus on targets and strategy of marketing communication, communication mix and new trends in marketing communications. The practical part is made about the current state of promotion of NEKKY baby club. There are offered a particular means of communication, timetable for implementation and optimal budget including expected results and their measurement.
Keywords
Komunikační mix, reklama, public relations, propagace, komunikace, média, internet, analýza, NEKKY, baby club
Keywords in English
Communication mix, advertising, public relations, promotion, communication, media, internet, analysis, NEKKY, baby club
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu vztahující se ke zvolenému tématu.
II. Praktická část
Charakterizujte Baby club NEKKY a jeho aktivity.
Proveďte analýzu současného stavu propagace Baby clubu NEKKY.
Navrhněte konkrétní komunikační prostředky, časový plán realizace a optimální rozpočet.
Definujte očekávané výsledky a návrh jejich měření.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu vztahující se ke zvolenému tématu.
II. Praktická část
Charakterizujte Baby club NEKKY a jeho aktivity.
Proveďte analýzu současného stavu propagace Baby clubu NEKKY.
Navrhněte konkrétní komunikační prostředky, časový plán realizace a optimální rozpočet.
Definujte očekávané výsledky a návrh jejich měření.
Závěr
Recommended resources
[1] FORET, M., STÁVKOVÁ, J. Marketingový výzkum, Jak poznávat své zákazníky. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, a.s., 2003. 160 s. ISBN 80-247-0385-8.
[2] KOTLER, P. Marketing podle Kotlera, Jak vytvářet a ovládnout nové trhy. 1. vyd. Praha : Management Press, 2000. 258 s. ISBN 80-7261-010-4.
[3] PŘIKRYLOVÁ, J., JAHODOVÁ, H. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, a.s., 2010. 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
[4] STUCHLÍK, P., DVOŘÁČEK, M. Reklama na internetu. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, spol. s r.o., 2002. 228 s. ISBN 80-247-0201-0.
[5] VYSEKALOVÁ, J., KOMÁRKOVÁ, R. Psychologie reklamy. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, spol. s r.o., 2001. 228 s. ISBN 80-247-9067-X.
Recommended resources
[1] FORET, M., STÁVKOVÁ, J. Marketingový výzkum, Jak poznávat své zákazníky. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, a.s., 2003. 160 s. ISBN 80-247-0385-8.
[2] KOTLER, P. Marketing podle Kotlera, Jak vytvářet a ovládnout nové trhy. 1. vyd. Praha : Management Press, 2000. 258 s. ISBN 80-7261-010-4.
[3] PŘIKRYLOVÁ, J., JAHODOVÁ, H. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, a.s., 2010. 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
[4] STUCHLÍK, P., DVOŘÁČEK, M. Reklama na internetu. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, spol. s r.o., 2002. 228 s. ISBN 80-247-0201-0.
[5] VYSEKALOVÁ, J., KOMÁRKOVÁ, R. Psychologie reklamy. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, spol. s r.o., 2001. 228 s. ISBN 80-247-9067-X.
