Rozvoj informačných technológií patrí medzi najdôležitejšie sily súčasnej ekonomiky. Prienik internetu do všetkých oblastí života sa zvyšuje a preto sa neustále objavujú nové spôsoby jeho využitia. Internet ako interaktívne a všeobecne dostupné médium ponúka nové možnosti a spôsoby využitia aj vo sfére marketingu, najmä v súčasnom období, v ktorom sa zdôrazňuje dôleži-tosť starostlivosti o zákazníkov a budovanie dobrých vzťahov s nimi. Inter-net sa stáva najefektívnejším nástrojom na cielené oslovovanie najmä busi-ness zákazníkov, pričom dátové siete priamo podporujú budovanie a riadenie týchto vzťahov. To ich robí vhodnými najmä pre použitie v oblasti B2B mar-ketingu.
Cieľom diplomovej práce je zmapovať možnosti a určiť spôsoby využitia in-ternetu ako účinného nástroja B2B marketingu. Projekt pre spoločnosť Slo-vanet bol navrhnutý tak, aby zabezpečili splnenie jej obchodných a marketingových cieľov.
Annotation in English
The development of data technology is ranked among cardinal forces of the current economy. Conjunction of internet into all life areas is raising where-upon still discover new ways his exploitation. Internet like interactive and widely available media offers new possibilities and ways of exploitation it at marketing zone, primarily in present period, when urge consequence keeping about clients and creating good relations with them. Internet strike most ef-fectively for addressing primarily business customers, during which time data networks straight take the part with construction and control these re-lations. That makes them suitable primarily for use in B2B marketing areas.
The goal of graduation theses maps possibilities and finds ways of internet exploitation as effectively B2B marketing instrument. The project for SLOVANET society was suggested to discharge its commercial and marketing goals.
Rozvoj informačných technológií patrí medzi najdôležitejšie sily súčasnej ekonomiky. Prienik internetu do všetkých oblastí života sa zvyšuje a preto sa neustále objavujú nové spôsoby jeho využitia. Internet ako interaktívne a všeobecne dostupné médium ponúka nové možnosti a spôsoby využitia aj vo sfére marketingu, najmä v súčasnom období, v ktorom sa zdôrazňuje dôleži-tosť starostlivosti o zákazníkov a budovanie dobrých vzťahov s nimi. Inter-net sa stáva najefektívnejším nástrojom na cielené oslovovanie najmä busi-ness zákazníkov, pričom dátové siete priamo podporujú budovanie a riadenie týchto vzťahov. To ich robí vhodnými najmä pre použitie v oblasti B2B mar-ketingu.
Cieľom diplomovej práce je zmapovať možnosti a určiť spôsoby využitia in-ternetu ako účinného nástroja B2B marketingu. Projekt pre spoločnosť Slo-vanet bol navrhnutý tak, aby zabezpečili splnenie jej obchodných a marketingových cieľov.
Annotation in English
The development of data technology is ranked among cardinal forces of the current economy. Conjunction of internet into all life areas is raising where-upon still discover new ways his exploitation. Internet like interactive and widely available media offers new possibilities and ways of exploitation it at marketing zone, primarily in present period, when urge consequence keeping about clients and creating good relations with them. Internet strike most ef-fectively for addressing primarily business customers, during which time data networks straight take the part with construction and control these re-lations. That makes them suitable primarily for use in B2B marketing areas.
The goal of graduation theses maps possibilities and finds ways of internet exploitation as effectively B2B marketing instrument. The project for SLOVANET society was suggested to discharge its commercial and marketing goals.
Analyzujte využívání internetu v B2B marketingu ve společnosti Slovanet a u jejich konkurentů.
Vypracujte projekt změny v B2B marketingu ve společnosti Slovanet.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Popište B2B marketing a jeho vztah k internetu.
II. Praktická část
Analyzujte využívání internetu v B2B marketingu ve společnosti Slovanet a u jejich konkurentů.
Vypracujte projekt změny v B2B marketingu ve společnosti Slovanet.
Závěr
Recommended resources
[1] ALLEN, C., KANIA, D., YAECKEL B., : Internet World Guide To One to One Marketing, Wiley, 1997
[2] DeFALCO, M.,: KIS'ME - Keep It Simple Marketing Essentials, http://www.defalcomsolutions.com/news/kis080202.htm
[3] KOTLER, P.,: Marketing Management: Analýza, plánování realizace a kontrola, Přel. V. Dolanský a kol., 3 vyd., Praha: Victoria Publishing, 1997, 789 s, ISBN 80-856-0508-2
[4] McKENNA, R.,: Relationship Marketing: Successful Strategies for the Age of the Customer, Perseus Publishing, 199300
[5] PEPPERS, D., ROGERS, M.: The One to One Future: Building Relationships One Customer at a Time, Currency/Doubleday, 1997
[6] SCULLEY, A. B., WOODS, W. W. A., : B2B Internetová tržiště, Grada Publishing, 2001
Recommended resources
[1] ALLEN, C., KANIA, D., YAECKEL B., : Internet World Guide To One to One Marketing, Wiley, 1997
[2] DeFALCO, M.,: KIS'ME - Keep It Simple Marketing Essentials, http://www.defalcomsolutions.com/news/kis080202.htm
[3] KOTLER, P.,: Marketing Management: Analýza, plánování realizace a kontrola, Přel. V. Dolanský a kol., 3 vyd., Praha: Victoria Publishing, 1997, 789 s, ISBN 80-856-0508-2
[4] McKENNA, R.,: Relationship Marketing: Successful Strategies for the Age of the Customer, Perseus Publishing, 199300
[5] PEPPERS, D., ROGERS, M.: The One to One Future: Building Relationships One Customer at a Time, Currency/Doubleday, 1997
[6] SCULLEY, A. B., WOODS, W. W. A., : B2B Internetová tržiště, Grada Publishing, 2001
