Bakalářská práce řeší image obce Modrava z pohledu současných a potenciálních návštěvníků. V teoretické části jsou shrnuty poznatky o marketingu obcí, jeho specifikách a způsobu vytváření image. V praktické části jsou zkoumány texty deníku MF DNES a zpravodajského portálu iDNES.cz v letech 2010 a 2016 s cílem zjistit, zda se změnilo jejich vyznění ve vztahu k cestovnímu ruchu v Modravě. V druhé části se prostřednictvím metody focus group šetří současná image obce u stávajících a potenciálních návštěvníků a na jejím základě jsou vytvořeny návrhy na zlepšení.
Annotation in English
This bachelor thesis tackles the issue of image of Modrava´s municipality from the per-spective of existing as well as potential visitors. In the theoretical part of the thesis, fin-dings about the municipalities marketing, its specific features and the image creation methods are summarized. In the practical part, texts published in MF DNES daily newspaper and iDNES.cz news portal are examined to find out whether their message linked to travel business in Modrava has changed. Subsequently, today´s municipality image among existing and potential visitors is explored via focus group method. Based on the conclusions, suggestions to improvement are defined.
Keywords
Modrava, marketing, public relations, SWOT analýza, image, focus group
Keywords in English
Modrava, marketing, public relations, SWOT analysis, image, focus group
Length of the covering note
72 s. (85 948)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce řeší image obce Modrava z pohledu současných a potenciálních návštěvníků. V teoretické části jsou shrnuty poznatky o marketingu obcí, jeho specifikách a způsobu vytváření image. V praktické části jsou zkoumány texty deníku MF DNES a zpravodajského portálu iDNES.cz v letech 2010 a 2016 s cílem zjistit, zda se změnilo jejich vyznění ve vztahu k cestovnímu ruchu v Modravě. V druhé části se prostřednictvím metody focus group šetří současná image obce u stávajících a potenciálních návštěvníků a na jejím základě jsou vytvořeny návrhy na zlepšení.
Annotation in English
This bachelor thesis tackles the issue of image of Modrava´s municipality from the per-spective of existing as well as potential visitors. In the theoretical part of the thesis, fin-dings about the municipalities marketing, its specific features and the image creation methods are summarized. In the practical part, texts published in MF DNES daily newspaper and iDNES.cz news portal are examined to find out whether their message linked to travel business in Modrava has changed. Subsequently, today´s municipality image among existing and potential visitors is explored via focus group method. Based on the conclusions, suggestions to improvement are defined.
Keywords
Modrava, marketing, public relations, SWOT analýza, image, focus group
Keywords in English
Modrava, marketing, public relations, SWOT analysis, image, focus group
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury a následně teoretický základ se zaměřením na oblast úlohy marketingových komunikací při vytváření image obce a způsoby měření image.
2. V návaznosti na teoretické poznatky stanovte cíle, metody a formulujte výzkumné otázky.
3. Zpracujte analýzu mediálních dat o obci Modrava a na jejím základě zjistěte změny charakteru zpráv v kontextu externích a interních vlivů v obci.
4. Pomocí metody focus group analyzujte vnímání a image obce u stávajících a potenciálních návštěvníků.
5. Zodpovězte výzkumné otázky.
6. Formulujte závěry, doporučení a zhodnoťte dosažení cílů práce.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury a následně teoretický základ se zaměřením na oblast úlohy marketingových komunikací při vytváření image obce a způsoby měření image.
2. V návaznosti na teoretické poznatky stanovte cíle, metody a formulujte výzkumné otázky.
3. Zpracujte analýzu mediálních dat o obci Modrava a na jejím základě zjistěte změny charakteru zpráv v kontextu externích a interních vlivů v obci.
4. Pomocí metody focus group analyzujte vnímání a image obce u stávajících a potenciálních návštěvníků.
5. Zodpovězte výzkumné otázky.
6. Formulujte závěry, doporučení a zhodnoťte dosažení cílů práce.
Recommended resources
HÁLEK, Vítězslav. Marketing obcí. Hradec Králové: Gaudeamus, 2008, 54 s. ISBN 978-80-7041-226-8.
HUGHES, Mark. Buzz marketing: Get People to Talk About Your Stuff. New York: Penguin Group, 2005, 242 s.
PELSMACKER, Patrick de, Joeri van den BERGH a Maggie GEUENS. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
TAHAL, Radek. Základní metody sběru primárních dat v marketingovém výzkumu. Praha: C.H. Beck, 2015, 112 s. ISBN 978-80-7400-585-5.
TRAMPOTA, Tomáš a Martina VOJTĚCHOVSKÁ. Metody výzkumu médií. Praha: Portál, 2010, 293 s. ISBN 978-80-7367-683-4.
[VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing obcí. Karviná: Slezská univerzita v Opavě, Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné, 2011, 160 s. ISBN 978-80-7248-695-3.
Recommended resources
HÁLEK, Vítězslav. Marketing obcí. Hradec Králové: Gaudeamus, 2008, 54 s. ISBN 978-80-7041-226-8.
HUGHES, Mark. Buzz marketing: Get People to Talk About Your Stuff. New York: Penguin Group, 2005, 242 s.
PELSMACKER, Patrick de, Joeri van den BERGH a Maggie GEUENS. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
TAHAL, Radek. Základní metody sběru primárních dat v marketingovém výzkumu. Praha: C.H. Beck, 2015, 112 s. ISBN 978-80-7400-585-5.
TRAMPOTA, Tomáš a Martina VOJTĚCHOVSKÁ. Metody výzkumu médií. Praha: Portál, 2010, 293 s. ISBN 978-80-7367-683-4.
[VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing obcí. Karviná: Slezská univerzita v Opavě, Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné, 2011, 160 s. ISBN 978-80-7248-695-3.
