Tato bakalářská práce se zabývá zavádějící reklamou a jejím vlivem na spotřebitele. První část práce objasňuje základní teoretické principy. Definuje důležité pojmy z oblasti marketingu spolu s jinými užitečnými termíny a analyzuje zavádějící praktiky používané v oblasti reklamy. Tyto teoretické principy jsou následně využité v praktické části. Hlavním cílem této bakalářské práce je definovat problematiku zavádějící reklamy a poté analyzovat, zda zavádějící techniky použité ve vybraných reklamách ovlivňují univerzitní studenty.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the misleading advertising and its impact on consumers. The first part of the thesis clarifies the basic theoretical principles. It defines necessary marketing terms along with the useful definitions concerning this topic and analyzes the misleading practices in advertising. The theoretical principles are then used in the practical part. The main objective of this bachelor thesis is to determine the issue of misleading advertising and later to analyze whether the specific misleading practices used in the selected advertisements have a certain impact on the university students who participated in the qualitative research.
Keywords
reklama, zavádějící reklama, vliv, spotřebitelé, spotřebitelské chování
Tato bakalářská práce se zabývá zavádějící reklamou a jejím vlivem na spotřebitele. První část práce objasňuje základní teoretické principy. Definuje důležité pojmy z oblasti marketingu spolu s jinými užitečnými termíny a analyzuje zavádějící praktiky používané v oblasti reklamy. Tyto teoretické principy jsou následně využité v praktické části. Hlavním cílem této bakalářské práce je definovat problematiku zavádějící reklamy a poté analyzovat, zda zavádějící techniky použité ve vybraných reklamách ovlivňují univerzitní studenty.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the misleading advertising and its impact on consumers. The first part of the thesis clarifies the basic theoretical principles. It defines necessary marketing terms along with the useful definitions concerning this topic and analyzes the misleading practices in advertising. The theoretical principles are then used in the practical part. The main objective of this bachelor thesis is to determine the issue of misleading advertising and later to analyze whether the specific misleading practices used in the selected advertisements have a certain impact on the university students who participated in the qualitative research.
Keywords
reklama, zavádějící reklama, vliv, spotřebitelé, spotřebitelské chování
Charakterizujte pojem reklama - druhy reklam, jejich nástroje a úlohu ve společnosti.
Popište problematiku zavádějící reklamy.
Analyzujte vliv zavádějící reklamy na různé typy spotřebitelů.
Vytvořte průzkum k dané problematice.
Analyzujte výsledky průzkumu.
Vyvoďte závěry.
Research Plan
Charakterizujte pojem reklama - druhy reklam, jejich nástroje a úlohu ve společnosti.
Popište problematiku zavádějící reklamy.
Analyzujte vliv zavádějící reklamy na různé typy spotřebitelů.
Vytvořte průzkum k dané problematice.
Analyzujte výsledky průzkumu.
Vyvoďte závěry.
Recommended resources
de Mooij, Marieke. 2005. Global marketing and advertising: Understanding cultural paradoxes. 2nd ed. Thousand Oaks: Sage.
Du Plessis, Erik. 2007. Jak zákazník vnímá reklamu. Vyd. 1. Brno: Computer Press.
Dyer, Gillian. 1990. Advertising as communication: Studies in culture and communication. London: Routledge.
Horňák, Pavel. 2010. Reklama: Teroreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM.
Shimp, Terence A., and J. Craig Andrews. 2013. Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications. 9th ed. Mason: South Western Cengage Learning.
Recommended resources
de Mooij, Marieke. 2005. Global marketing and advertising: Understanding cultural paradoxes. 2nd ed. Thousand Oaks: Sage.
Du Plessis, Erik. 2007. Jak zákazník vnímá reklamu. Vyd. 1. Brno: Computer Press.
Dyer, Gillian. 1990. Advertising as communication: Studies in culture and communication. London: Routledge.
Horňák, Pavel. 2010. Reklama: Teroreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM.
Shimp, Terence A., and J. Craig Andrews. 2013. Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications. 9th ed. Mason: South Western Cengage Learning.
