Bakalářská práce se zabývá analýzou televizních reklamních spotů na pivo s důrazem na porovnání role mužů a žen v těchto reklamách. V teoretické části se věnuje základním principům reklamy, mechanismům regulace reklamy a rovněž nabízí základní orientaci ve specifické problematice marketingu v pivovarnickém odvětví
Analytická část nabízí porovnání konkrétních spotů z nejrůznějších geografických lokalit a hledá jejich společné a odlišné znaky.
Annotation in English
This bachelor work covers analysis of television advertising spots with emphasis on com-paring roles of men and women in these advertisements. In theoretical part it presents basic principles of advertising, mechanisms of advertising regulation and also a brief orientation in specific problematic of breweries marketing.
Analytical part offers a comparing of specific spots from various geographical locations and tries to find their common and divergent symbols.
Keywords
muži, pivo, pivovarnictví, televizní reklama, reklamní apel, reklama a sexismus, regulace reklamy, ženy
Keywords in English
men, beer, breweries, television advertising, advertising appeal, advertising and sexism, advertising regulation, women
Length of the covering note
67
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá analýzou televizních reklamních spotů na pivo s důrazem na porovnání role mužů a žen v těchto reklamách. V teoretické části se věnuje základním principům reklamy, mechanismům regulace reklamy a rovněž nabízí základní orientaci ve specifické problematice marketingu v pivovarnickém odvětví
Analytická část nabízí porovnání konkrétních spotů z nejrůznějších geografických lokalit a hledá jejich společné a odlišné znaky.
Annotation in English
This bachelor work covers analysis of television advertising spots with emphasis on com-paring roles of men and women in these advertisements. In theoretical part it presents basic principles of advertising, mechanisms of advertising regulation and also a brief orientation in specific problematic of breweries marketing.
Analytical part offers a comparing of specific spots from various geographical locations and tries to find their common and divergent symbols.
Keywords
muži, pivo, pivovarnictví, televizní reklama, reklamní apel, reklama a sexismus, regulace reklamy, ženy
Keywords in English
men, beer, breweries, television advertising, advertising appeal, advertising and sexism, advertising regulation, women
Research Plan
1. Určete cíle práce a stanovte pracovní hypotézy. Uveďte přehled literárních pramenů, které se k tématu vztahují.
2. Shrňte teoretické poznatky z oblasti televizní reklamy, s důrazem na segment reklamy na pivo.
3. Analyzujte vybrané exempláře televizních reklamních spotů na pivo a porovnejte jejich provedení s ohledem na zemi (kontinent) původu.
4. Posuďte silné a slabé stránky jednotlivých reklamních spotů s ohledem na úspěch reklamních spotů.
5. Ověřte platnost pracovních hypotéz, formulujte zásady pro tvorbu.
úspěšné reklamy na pivo.
Research Plan
1. Určete cíle práce a stanovte pracovní hypotézy. Uveďte přehled literárních pramenů, které se k tématu vztahují.
2. Shrňte teoretické poznatky z oblasti televizní reklamy, s důrazem na segment reklamy na pivo.
3. Analyzujte vybrané exempláře televizních reklamních spotů na pivo a porovnejte jejich provedení s ohledem na zemi (kontinent) původu.
4. Posuďte silné a slabé stránky jednotlivých reklamních spotů s ohledem na úspěch reklamních spotů.
5. Ověřte platnost pracovních hypotéz, formulujte zásady pro tvorbu.
úspěšné reklamy na pivo.
Recommended resources
RANKOV, Pavol. Masová komunikácia: Masmédiá a informačná spoločnosť. Vladimír Popovič. 1. vyd. (s.l.): Kolman kertész bagala, L.C.A. Levice, 2002.
LEWIS, David. tajná řeč těla. Jana Husáková, Ing. Jiří Rezek. Praha: East West Publishing Company,c 1989.
HARTLEY, Mary. Řeč těla v praxi: Teorie, cvičení a modulové situace. Vladimír Zindulka, Dana Makovičková. Praha: portál s.r.o., 2004.
BRUNO, Tiziana, ADAMCZYK, Gregor. Řeč těla: Jak neverbálně působit na druhé a rozumět řeči těla. Iva Michňová. Praha : Grada Publishing,a.s, 2005
Recommended resources
RANKOV, Pavol. Masová komunikácia: Masmédiá a informačná spoločnosť. Vladimír Popovič. 1. vyd. (s.l.): Kolman kertész bagala, L.C.A. Levice, 2002.
LEWIS, David. tajná řeč těla. Jana Husáková, Ing. Jiří Rezek. Praha: East West Publishing Company,c 1989.
HARTLEY, Mary. Řeč těla v praxi: Teorie, cvičení a modulové situace. Vladimír Zindulka, Dana Makovičková. Praha: portál s.r.o., 2004.
BRUNO, Tiziana, ADAMCZYK, Gregor. Řeč těla: Jak neverbálně působit na druhé a rozumět řeči těla. Iva Michňová. Praha : Grada Publishing,a.s, 2005
