V diplomovej práci sa venuje pozornosť analýze ako metóde skúmania v marketingu, pričom záujem sa sústreďuje práve na marketingovú analýzu makrookolia a odvetvia. Pre potreby analýzy odvetvia je zvolený teoretický model piatich síl, tzv. Porterov model, ktorý je aplikovaný na odvetvie spracovania mlieka. Sleduje sa krátky vývoj tohto odvetvia, všet-ky sily, ktoré v ňom pôsobia a na základe toho je určené, nakoľko je toto odvetvie búrlivé alebo naopak kľudné. Práca obsahuje testy hypotéz, či možno na základe týchto analýz po-vedať, že odvetvie spracovania mlieka je pre vybranú spoločnosť stále dostatočne atraktív-ne. V projektovej časti je na základe výsledkov analytickej časti pre spoločnosť navrhnutá odporúčaná stratégiu do budúcnosti.
Anotace v angličtině
A special care in dissertation is dedicated to analysis as a method of marketing research, especially to sector marketing analysis and its macro environment. The analysis was per-formed based on theoretical model of five forces called Porter model, which is applied to milk processing sector. Short-term sector development is followed including impacts, which influenced it, based on this observations sector stability is determined. The dissertation in-cludes hypothesis verifying if following analyses conclude that milk-processing sector is for the chosen company still enough attractive. In project part of dissertation is recommended future strategy for this company.
Klíčová slova
marketingová analýza, makrookolie, mlieko spracujúce odvetvie, Porterov model, dodávatelia, odberatelia, hrozba substitútov, hrozba vstupu nových spoločností, konkurencia. SWOT analýza, kľúčové faktory úspechu, implementácia, stratégia, strategická kontrola
V diplomovej práci sa venuje pozornosť analýze ako metóde skúmania v marketingu, pričom záujem sa sústreďuje práve na marketingovú analýzu makrookolia a odvetvia. Pre potreby analýzy odvetvia je zvolený teoretický model piatich síl, tzv. Porterov model, ktorý je aplikovaný na odvetvie spracovania mlieka. Sleduje sa krátky vývoj tohto odvetvia, všet-ky sily, ktoré v ňom pôsobia a na základe toho je určené, nakoľko je toto odvetvie búrlivé alebo naopak kľudné. Práca obsahuje testy hypotéz, či možno na základe týchto analýz po-vedať, že odvetvie spracovania mlieka je pre vybranú spoločnosť stále dostatočne atraktív-ne. V projektovej časti je na základe výsledkov analytickej časti pre spoločnosť navrhnutá odporúčaná stratégiu do budúcnosti.
Anotace v angličtině
A special care in dissertation is dedicated to analysis as a method of marketing research, especially to sector marketing analysis and its macro environment. The analysis was per-formed based on theoretical model of five forces called Porter model, which is applied to milk processing sector. Short-term sector development is followed including impacts, which influenced it, based on this observations sector stability is determined. The dissertation in-cludes hypothesis verifying if following analyses conclude that milk-processing sector is for the chosen company still enough attractive. In project part of dissertation is recommended future strategy for this company.
Klíčová slova
marketingová analýza, makrookolie, mlieko spracujúce odvetvie, Porterov model, dodávatelia, odberatelia, hrozba substitútov, hrozba vstupu nových spoločností, konkurencia. SWOT analýza, kľúčové faktory úspechu, implementácia, stratégia, strategická kontrola