Tématem diplomové práce je Projekt propagace při zavádění nové značky výrobku firmy GASTON, spol. s r.o. na český trh. Cílem je navrhnout komunikační aktivity tak, aby co nejlépe podpořily vstup na trh. Diplomová práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou zpracovány postupy a zásady při zavádění nové značky výrobku na trh. Část praktická je dále rozdělena na část analytickou a projektovou. V analytické části je provedena analýza firmy GASTON, spol. s r.o., značky těstovin Pagani, a postavení konkurence. V projektové části je zpracován projekt komunikačních aktivit pro tento výrobek a následně výběr a zhodnocení nejlepší varianty.
Annotation in English
The subject of thesis is Project of marketing activities for new brand introduction of the product of GASTON Ltd. into Czech market. The main aim is to propose such activities, which would support the introduction to the market. These thesis are divided into the theoretical and practical part. The theoretical part includes methods and principles for new product introduction into the market. The practical part consist of analytical and project part. In the analytical part is analyzed the company GASTON Ltd., the brand of Pagani pasta, and the position of company to competition. In the last part there is compiled the project of marketing activities for this product and is followed by selection of the best option and evaluating of chosen option.
Keywords
marketingová komunikace, komunikační plán, reklama v médiích, marketingové strategie, zavádění nové značky na trh.
Keywords in English
marketing communication, communication plan, advertising in media, marketing strategies, new product introduction into the market
Length of the covering note
91s
Language
CZ
Annotation
Tématem diplomové práce je Projekt propagace při zavádění nové značky výrobku firmy GASTON, spol. s r.o. na český trh. Cílem je navrhnout komunikační aktivity tak, aby co nejlépe podpořily vstup na trh. Diplomová práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou zpracovány postupy a zásady při zavádění nové značky výrobku na trh. Část praktická je dále rozdělena na část analytickou a projektovou. V analytické části je provedena analýza firmy GASTON, spol. s r.o., značky těstovin Pagani, a postavení konkurence. V projektové části je zpracován projekt komunikačních aktivit pro tento výrobek a následně výběr a zhodnocení nejlepší varianty.
Annotation in English
The subject of thesis is Project of marketing activities for new brand introduction of the product of GASTON Ltd. into Czech market. The main aim is to propose such activities, which would support the introduction to the market. These thesis are divided into the theoretical and practical part. The theoretical part includes methods and principles for new product introduction into the market. The practical part consist of analytical and project part. In the analytical part is analyzed the company GASTON Ltd., the brand of Pagani pasta, and the position of company to competition. In the last part there is compiled the project of marketing activities for this product and is followed by selection of the best option and evaluating of chosen option.
Keywords
marketingová komunikace, komunikační plán, reklama v médiích, marketingové strategie, zavádění nové značky na trh.
Keywords in English
marketing communication, communication plan, advertising in media, marketing strategies, new product introduction into the market
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte průzkum literatury a dalších zdrojů a na základě této kritické analýzy formulujte podstatu a zásady zavádění nové značky výrobku na trh.
II. Praktická část
Zhodnoťte současné postavení firmy GASTON, spol. s r.o. na českém trhu a její stávající sortiment.
Proveďte analýzu vývoje značky těstovin Pagani při vstupu na český trh.
Na základě provedených analýz identifikujte propagační cíle při zavádění tohoto výrobku a navrhněte projekt.
Uveďte možná rizika a problémy s aplikací projektu do praxe a zhodnoťte přínos pro firmu GASTON, spol. s r.o.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte průzkum literatury a dalších zdrojů a na základě této kritické analýzy formulujte podstatu a zásady zavádění nové značky výrobku na trh.
II. Praktická část
Zhodnoťte současné postavení firmy GASTON, spol. s r.o. na českém trhu a její stávající sortiment.
Proveďte analýzu vývoje značky těstovin Pagani při vstupu na český trh.
Na základě provedených analýz identifikujte propagační cíle při zavádění tohoto výrobku a navrhněte projekt.
Uveďte možná rizika a problémy s aplikací projektu do praxe a zhodnoťte přínos pro firmu GASTON, spol. s r.o.
Závěr
Recommended resources
[1] BUREŠ, I. Marketingově řízená firma: filozofie, organizace, strategie: autorovy zkušenosti z Kanady a USA. Praha: Management Press, 1992. ISBN 80-85603-24-1
[2] GLOGAR, A. Jak děláme marketing. 1. vyd. Liberec: Institut průmyslového inženýrství, 1999. ISBN 80-902235-4-0
[3] KOTLER, P. Marketing management 10. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2002.ISBN 80-247-0016-6
[4] MEFFERT, H. Marketing Management. Praha: Grada Publishing, 1996. ISBN 80-7169-329-4
[5] McCARTHY, E. J., PERREAULT, W.D. Základy marketingu Praha: Victoria Publishing, 1995. ISBN 80-85605-29-5
Recommended resources
[1] BUREŠ, I. Marketingově řízená firma: filozofie, organizace, strategie: autorovy zkušenosti z Kanady a USA. Praha: Management Press, 1992. ISBN 80-85603-24-1
[2] GLOGAR, A. Jak děláme marketing. 1. vyd. Liberec: Institut průmyslového inženýrství, 1999. ISBN 80-902235-4-0
[3] KOTLER, P. Marketing management 10. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2002.ISBN 80-247-0016-6
[4] MEFFERT, H. Marketing Management. Praha: Grada Publishing, 1996. ISBN 80-7169-329-4
[5] McCARTHY, E. J., PERREAULT, W.D. Základy marketingu Praha: Victoria Publishing, 1995. ISBN 80-85605-29-5
