Hlavním tématem práce je marketingová komunikace. Práce si klade za cíl vytvořit komunikační plán pro vybraný sortiment společnosti ETA a.s. Komunikační plán bude zaměřen na zvýšení prodejů robotického vysavače, šíření povědomí a pozitivního vnímání značky. V první části práce jsou uvedeny teoretické poznatky z oblasti marketingové komunikace jako východisko pro zpracování analytické i projektové části práce. Projekt komunikačního plánu obsahuje rozpis komunikačních aktivit, tak aby byly maximálně efektivní a pomohly naplnit stanovené cíle. Celý projekt je podroben časové, nákladové i rizikové analýze.
Annotation in English
The dominant topic of this thesis deals with marketing communication. The thesis aims to create a communication plan for a selected assortment of the company ETA a.s. The communication plan will focus on increasing of sales of a robotic vacuum cleaner, rating awareness and positive brand perception. The first part of the theses presents theoretical knowledge in the field of marketing communication as a starting point for processing the analytical and project part of the thesis. The communication plan project contains a break down of communication activities so that they are as effective as possible and help to meet the set goals. The whole project is subjected to time, cost and risk analysis.
marketing communication, communication plan, marketing situation analysis, communication mix, advertisement, sales promotion
Length of the covering note
122 s.
Language
CZ
Annotation
Hlavním tématem práce je marketingová komunikace. Práce si klade za cíl vytvořit komunikační plán pro vybraný sortiment společnosti ETA a.s. Komunikační plán bude zaměřen na zvýšení prodejů robotického vysavače, šíření povědomí a pozitivního vnímání značky. V první části práce jsou uvedeny teoretické poznatky z oblasti marketingové komunikace jako východisko pro zpracování analytické i projektové části práce. Projekt komunikačního plánu obsahuje rozpis komunikačních aktivit, tak aby byly maximálně efektivní a pomohly naplnit stanovené cíle. Celý projekt je podroben časové, nákladové i rizikové analýze.
Annotation in English
The dominant topic of this thesis deals with marketing communication. The thesis aims to create a communication plan for a selected assortment of the company ETA a.s. The communication plan will focus on increasing of sales of a robotic vacuum cleaner, rating awareness and positive brand perception. The first part of the theses presents theoretical knowledge in the field of marketing communication as a starting point for processing the analytical and project part of the thesis. The communication plan project contains a break down of communication activities so that they are as effective as possible and help to meet the set goals. The whole project is subjected to time, cost and risk analysis.
marketing communication, communication plan, marketing situation analysis, communication mix, advertisement, sales promotion
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zaměřenou na problematiku marketingové komunikace a analýzy trhu.
II. Praktická část
Popište vybraný sortiment a zpracujte vhodné analýzy.
Vypracujte projekt komunikačního plánu pro vybraný sortiment.
Stanovte náklady projektu a návrhy měření efektivity vybraných nástrojů.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zaměřenou na problematiku marketingové komunikace a analýzy trhu.
II. Praktická část
Popište vybraný sortiment a zpracujte vhodné analýzy.
Vypracujte projekt komunikačního plánu pro vybraný sortiment.
Stanovte náklady projektu a návrhy měření efektivity vybraných nástrojů.
Závěr
Recommended resources
EGAN, John. Marketing communications. Second edition. Los Angeles: Sage, 2015, 420 s. ISBN 9781446259023.
FILL, Chris. Marketing communications: brands, experiences and participation. Sixth edition. Harlow, England: Pearson, 2013, 820 s. ISBN 9780273770541
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 9788072612376.
SHIMP, Terence A. a J. Craig ANDREWS. Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications. Ninth edition. Mason, OH: South Western Cengage Learning, 2013, 729 s. ISBN 9781111580216.
SMITH, P. R. a Ze ZOOK. Marketing communications: offline and online integration, engagement and analytics. Sixth edition. London: KoganPage, 2016, 578 s. ISBN 9780749473402.
Recommended resources
EGAN, John. Marketing communications. Second edition. Los Angeles: Sage, 2015, 420 s. ISBN 9781446259023.
FILL, Chris. Marketing communications: brands, experiences and participation. Sixth edition. Harlow, England: Pearson, 2013, 820 s. ISBN 9780273770541
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 9788072612376.
SHIMP, Terence A. a J. Craig ANDREWS. Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications. Ninth edition. Mason, OH: South Western Cengage Learning, 2013, 729 s. ISBN 9781111580216.
SMITH, P. R. a Ze ZOOK. Marketing communications: offline and online integration, engagement and analytics. Sixth edition. London: KoganPage, 2016, 578 s. ISBN 9780749473402.
