V teoretické části práce je řešena marketingová komunikace, která je rozebírána na podrobnější části. Dále je popsán komunikační mix a jeho prvky.
V úvodu analytické části je představen Moravský Peněžní Ústav, jeho analýza, popis značky a produktů, dále pak cílová skupina, na kterou se MPU zaměřuje. Z těchto analytických prvků jsou vyvozena opatření a doporučení, která jsou aplikovány na komunikační mix.
Annotation in English
The impractical part of this thesis deals with marketing communication, which is handeled in detailed parts. Then the communication mix and its elements are described.
At the beginning of analytical part are introduced Moravský Peněžní Ústav, its analysis, the brand description and product description and target group, which MPU focuses to. Based on this analytical facts are worked out the arrangements and recommodations, which are applied to the communication mix.
Keywords
Značka, komunikační mix, reklama, podpora prodeje, public relations, osobní prodej, direct marketing
Keywords in English
Mark, Communications mix, Advertisement, Sales promotions, Public relations, Personal selling,Direct marketing
Length of the covering note
69
Language
CZ
Annotation
V teoretické části práce je řešena marketingová komunikace, která je rozebírána na podrobnější části. Dále je popsán komunikační mix a jeho prvky.
V úvodu analytické části je představen Moravský Peněžní Ústav, jeho analýza, popis značky a produktů, dále pak cílová skupina, na kterou se MPU zaměřuje. Z těchto analytických prvků jsou vyvozena opatření a doporučení, která jsou aplikovány na komunikační mix.
Annotation in English
The impractical part of this thesis deals with marketing communication, which is handeled in detailed parts. Then the communication mix and its elements are described.
At the beginning of analytical part are introduced Moravský Peněžní Ústav, its analysis, the brand description and product description and target group, which MPU focuses to. Based on this analytical facts are worked out the arrangements and recommodations, which are applied to the communication mix.
Keywords
Značka, komunikační mix, reklama, podpora prodeje, public relations, osobní prodej, direct marketing
Keywords in English
Mark, Communications mix, Advertisement, Sales promotions, Public relations, Personal selling,Direct marketing
Research Plan
1. Prostudujte odbornou literaturu na dané téma.
2. Proveďte analýzu současného stavu podniku.
3. Navrhněte reklamní kampaň MPU.
4. Analyzujte dosažené výsledky.
Research Plan
1. Prostudujte odbornou literaturu na dané téma.
2. Proveďte analýzu současného stavu podniku.
3. Navrhněte reklamní kampaň MPU.
4. Analyzujte dosažené výsledky.
Recommended resources
[1] HAIG, M. Království značky. 1. vyd. Praha: Ekopress, 2006. ISBN 80-86929-09-4.
[2] KOTLER, P. Marketing podle Kotlera. 1. vyd. Praha: Free Press, 2002. ISBN 807261-010-4.
[3] NASH, N. Direct Marketing. 1. vyd. Brno: Computer press, 2003. ISBN 80-7226-838-4.
[4] SCHIFMANN, L. G., KANUK, L. L. Nákupní chování. 1. vyd. Brno: Computer press, 2000. ISBN 80-251-0094-4.
[5] SVĚTLÍK, J., SOUKALOVÁ, R. Marketingová komunikace. Zlín: Vyšší odborná škola ekonomická Zlín, 1999.
Recommended resources
[1] HAIG, M. Království značky. 1. vyd. Praha: Ekopress, 2006. ISBN 80-86929-09-4.
[2] KOTLER, P. Marketing podle Kotlera. 1. vyd. Praha: Free Press, 2002. ISBN 807261-010-4.
[3] NASH, N. Direct Marketing. 1. vyd. Brno: Computer press, 2003. ISBN 80-7226-838-4.
[4] SCHIFMANN, L. G., KANUK, L. L. Nákupní chování. 1. vyd. Brno: Computer press, 2000. ISBN 80-251-0094-4.
[5] SVĚTLÍK, J., SOUKALOVÁ, R. Marketingová komunikace. Zlín: Vyšší odborná škola ekonomická Zlín, 1999.
